視頻廣告行業(yè)市場投資情況如何?國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。投放視頻廣告素材時
視頻廣告行業(yè)市場投資情況如何?國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，中國短視頻平臺市場規(guī)模達到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。投放視頻廣告素材時，投放成本會隨著素材投放的時間、地區(qū)不同而不斷波動。剛投放的新素材，吸引用戶下載的成本較低，但越往后成本就會越高，當成本超過廣告主預算，就需要投放新的廣告素材，這是短視頻廣告素材消耗的基本邏輯。
2023中國視頻廣告行業(yè)未來發(fā)展?jié)摿Ψ治鰣蟾?/u>
隨著科技日新月異及廣告商對營銷活動的效率日益關(guān)注，在線廣告已越來越普遍，而對傳統(tǒng)營銷及推廣服務的需求正在下滑。通過將出版商與技術(shù)平臺及廣告投放服務提供商對接，廣告SDK為中小型出版商提供一套簡單方便的商業(yè)化工具。因此，廣告SDK在數(shù)字廣告市場中的應用越來越廣泛。
視頻廣告主要通過移動互聯(lián)網(wǎng)在移動設(shè)備中(手機、PSP、平板電腦等)所展現(xiàn)的一種方式，其技術(shù)主要采用數(shù)碼及HTML5技術(shù)，融合視頻、音頻、圖像及動畫，在手機用戶開啟或退出移動應用等“碎片時間” 來插播視頻。移動視頻廣告主要應用于移動互聯(lián)網(wǎng)，在移動設(shè)備中展示，作為一種新的展示模式，用戶正處于慢慢接受的過程，因此，過度頻繁的移動視頻展示，不僅不能樹立品牌效果，還可能導致用戶體驗受損。
全球短視頻行業(yè)正在成為人們重要的休閑、娛樂、生活和社交方式，YouTube、抖音、快手、Meta(Instagram)、Twitter等平臺及其應用程序在全球各大市場擁有較高滲透率和活躍度。其中，短視頻出海是一個突出現(xiàn)象。
抖音在22年上線的“共創(chuàng)視頻”功能也助力內(nèi)容創(chuàng)作者突破瓶頸，并為品牌營銷推廣創(chuàng)造更高效的種草價值。此外，品牌自播模式已成品牌新增長點，無論是日常直播還是大促期間，銷售占比已逐步逼近達人帶貨。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營銷手段有著更多優(yōu)勢，視頻廣告市場規(guī)模約為1200億元，占移動廣告的16.5%。2020年短視頻平臺中廣告收入增速最高為快手達225%。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模為8.73億人，網(wǎng)絡(luò)短視頻市場規(guī)模為1302.4億元。短視頻用戶規(guī)?？焖贁U張，行業(yè)進入快速增長期。其中，2020年上半年中國短視頻人均觀看時長為110分鐘。
中國網(wǎng)民的創(chuàng)造性是無窮的，而且在視頻網(wǎng)站，網(wǎng)民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，并喜歡上傳并和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網(wǎng)民還可以通過回帖就某個視頻發(fā)表己見，并給它評分。
因此，視頻廣告行業(yè)企業(yè)完全可以把廣告片、以及一些有關(guān)品牌的元素、新產(chǎn)品信息等放到視頻平臺上來吸引網(wǎng)民的參與，例如向網(wǎng)友征集視頻廣告短片，對一些新產(chǎn)品進行評價等等，這樣不僅可以讓網(wǎng)友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。
視頻廣告行業(yè)企業(yè)競爭
視頻廣告的市場規(guī)模達7666億元，較2019年增加了1202億元，同比增長18.6%，廣告形式來看，市場規(guī)模排名前三的廣告形式分別是電商廣告、固定文字鏈廣告以及搜索廣告。其中，2020年中國電商廣告市場規(guī)模為3058.7億元。
2021年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經(jīng)達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關(guān)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動廣告產(chǎn)業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。
中國五大主要渠道的廣告總市值由2017年的5055億元增加至2021年的10008億元，復合年增長率為18.6%，預計2022年其市場規(guī)模將達到11589億元。視頻廣告行業(yè)的市場規(guī)模2017年的3763億元至2021年的9276億元，復合年增長率為25.3%，預計2022年其市場規(guī)模將達到10945億元。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴大，預計到視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模將突破8000億元。
視頻廣告未來發(fā)展趨勢
視頻廣告的賣家包括大型門戶網(wǎng)站、媒體公司和大部分用戶創(chuàng)造內(nèi)容型的視頻網(wǎng)站。主要的門戶網(wǎng)站和媒體公司擁有絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)視頻，并且在視頻內(nèi)容和技術(shù)方面大量投入以保證自己的優(yōu)勢地位。中小型的視頻網(wǎng)站通常采用直接銷售或網(wǎng)絡(luò)銷售的方式來獲取利潤。隨著廣告需求的不斷增加，許多網(wǎng)站都開始在他們的內(nèi)容頁上部署文本視頻鏈接廣告。
視頻廣告的買家包括交互和傳統(tǒng)廣告代理機構(gòu)，還有主要的營銷公司、長尾營銷機構(gòu)和零售商等?，F(xiàn)在，大部分的視頻廣告代理權(quán)都掌握在主要的營銷公司旗下的交互廣告代理機構(gòu)手中，傳統(tǒng)的營銷機構(gòu)和傳統(tǒng)媒體在這個方面明顯落后了，但是他們也正在努力進入這個市場。新媒體與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合將成為未來的主要發(fā)展趨勢。
視頻廣告行業(yè)報告根據(jù)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對行業(yè)未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預測，是行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準確了解行業(yè)當前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品，也是業(yè)內(nèi)第一份對行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及行業(yè)重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。
更多視頻廣告市場調(diào)研消息,可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年視頻廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。
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劉明月
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