2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商成為必然趨勢(shì)

• 陳澤芳 2023年2月24日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 426 21
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目前醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)

醫(yī)藥電商行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已步入高速發(fā)展期，形成較為穩(wěn)定的商業(yè)模式，市場(chǎng)格局逐漸清晰，醫(yī)藥電商深耕垂直細(xì)分市場(chǎng)，加速線上線下融合，進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。近幾年，衛(wèi)健委、藥監(jiān)局、國(guó)務(wù)院、發(fā)改委、商務(wù)部等部門相繼出臺(tái)了醫(yī)藥電商行業(yè)相關(guān)政策，對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)進(jìn)行鼓勵(lì)、引導(dǎo)和規(guī)范。

根據(jù)中國(guó)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)企查貓，目前中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)主要分布在長(zhǎng)三角和珠三角地區(qū)，特別以上海和廣東為代表。截至2022年6月底，上海共有醫(yī)藥電商企業(yè)2882家，廣東共有1787家。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局中國(guó)品牌雜志社主辦的中國(guó)品牌網(wǎng)公布的信息顯示，截至2022年6月，中國(guó)網(wǎng)上藥店品牌前十名分別為老百姓大藥房、桐君閣、一心堂藥房、益豐大藥房、成大方圓、仁和藥房網(wǎng)、國(guó)大藥房、海王星辰、阿里健康和華氏大藥房。

2023醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 醫(yī)保支付接入醫(yī)藥電商成為必然趨勢(shì)

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)將朝著醫(yī)藥零售新增量、處方外流、醫(yī)保支付接入、慢病全周期管理的趨勢(shì)發(fā)展。隨著新醫(yī)改、互聯(lián)網(wǎng)+、醫(yī)藥新零售等因素正深入影響醫(yī)藥行業(yè)，未來(lái)，中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)將繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)弗若斯特沙利文測(cè)算與預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)交易規(guī)模約為7257億元。

目前醫(yī)藥電商經(jīng)營(yíng)范圍還以非處方藥為主，我國(guó)醫(yī)藥電商跨境融合將逐步推進(jìn)，醫(yī)藥電商企業(yè)將憑借互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)，獲得為全行業(yè)提供增值服務(wù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，“處方藥+電子處方+醫(yī)保在線支付”的三方信息共享模式或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)藥品零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因?yàn)樘幏剿幷紦?jù)著整個(gè)醫(yī)藥電商市場(chǎng)最大的市場(chǎng)份額。

隨著行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)線上購(gòu)藥有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大。目前，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)慢性病管理尚處在起步發(fā)展階段，但市場(chǎng)潛在規(guī)模巨大。不論是傳統(tǒng)業(yè)務(wù)還是創(chuàng)新業(yè)務(wù)，作為細(xì)分賽道，醫(yī)藥電商的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)從中獲得發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)，隨著更多醫(yī)藥企業(yè)提出數(shù)字化營(yíng)銷需求，醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥電商之間的合作將進(jìn)一步加深。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

醫(yī)藥電商是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。按照用戶類型的不同，醫(yī)藥電商主要分為 B2B、B2C 以及 O2O 三類。B2B 模式主要為企業(yè)服務(wù)，分為政府主導(dǎo)的 B2B 采購(gòu)平臺(tái)和藥企 B2B。B2C 主要為個(gè)人提供藥品服務(wù)，按照是否為自營(yíng)可分為自營(yíng)式和平臺(tái)式。此外，C 端用戶還可以在 O2O 平臺(tái)線上下單買藥，線下享受服務(wù)。

從醫(yī)藥電商三類經(jīng)營(yíng)模式看，B2B 模式下，以藥師幫、小藥藥、藥京采為代表，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)新進(jìn)者切入較難。B2C 模式下，京東健康和阿里健康是行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)，以自營(yíng)為主，兼顧平臺(tái)模式，營(yíng)收規(guī)模約在 200-300 億元。其余代表企業(yè)還有以康愛(ài)多、健客為代表的純自營(yíng)醫(yī)藥電商，以及老百姓、大參林等代表的大型連鎖藥房，其自建線上網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)，同時(shí)也入駐京東、天貓等綜合型平臺(tái)進(jìn)行分銷。O2O 模式下代表性企業(yè)分為兩類，一是以叮當(dāng)快藥為代表的自營(yíng) O2O，通過(guò)自建供應(yīng)鏈管理體系進(jìn)行線上線下一體化運(yùn)營(yíng)。二是以美團(tuán)、餓了么為代表的外賣平臺(tái)，依托于自身用戶群體以及配送團(tuán)隊(duì)，拓展送藥服務(wù)，與當(dāng)?shù)厮幍旰献鹘⒐?yīng)網(wǎng)絡(luò)。

我國(guó)醫(yī)藥電商商業(yè)模式主要以B2B、B2C、O2O等三種類型為主。目前，B2B業(yè)務(wù)占據(jù)醫(yī)藥電商主要市場(chǎng)份額。B2C模式雖然其占比不高，但是近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，占比也有所提升，發(fā)展較為活躍。目前醫(yī)藥電商市場(chǎng)主要的玩家包括：

B2B：益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等。

B2C：1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。

O2O：京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

本報(bào)告利用中研普華長(zhǎng)期對(duì)醫(yī)藥電商行業(yè)市場(chǎng)跟蹤搜集的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國(guó)際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。欲了解更多關(guān)于醫(yī)藥電商行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（主要是互聯(lián)網(wǎng)）等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品...

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