門票售罄場(chǎng)館排滿 演唱會(huì) 音樂會(huì)密集趕來 演出服務(wù)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 李波 2023年3月2日 來源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 593 33
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近期，線下演出市場(chǎng)快速復(fù)蘇，不少大型演唱會(huì)重啟，各大劇場(chǎng)也迎來了久違的熱鬧。門票售罄 場(chǎng)館排滿 演出市場(chǎng)火熱復(fù)蘇。春節(jié)后的一兩個(gè)月通常是演出市場(chǎng)的淡季，而目前，演唱會(huì)、話劇、音樂節(jié)、脫口秀等多種線下演出接連上演，演出市場(chǎng)迎來“開門紅”。

近期，線下演出市場(chǎng)快速復(fù)蘇，不少大型演唱會(huì)重啟，各大劇場(chǎng)也迎來了久違的熱鬧。

門票售罄 場(chǎng)館排滿 演出市場(chǎng)火熱復(fù)蘇

春節(jié)后的一兩個(gè)月通常是演出市場(chǎng)的淡季，而目前，演唱會(huì)、話劇、音樂節(jié)、脫口秀等多種線下演出接連上演，演出市場(chǎng)迎來“開門紅”。

保利文化集團(tuán)黨委書記董事長王波介紹，從1月1日到現(xiàn)在，演出的場(chǎng)次非常多，達(dá)到了1233場(chǎng)，票務(wù)的銷售額超過了6000萬元。在春節(jié)假期期間，演出活動(dòng)場(chǎng)次達(dá)204場(chǎng)，與去年相比，演出的總場(chǎng)次增長了41%，觀影人數(shù)也呈現(xiàn)大幅增長。

“從春節(jié)到2月份，我們平均上座率達(dá)80%以上。今年預(yù)計(jì)大概有300場(chǎng)演出和活動(dòng)，較2022年同比增長了80%?！睆V東深圳某文化場(chǎng)館運(yùn)營部總經(jīng)理?xiàng)铌粊稣f。

中信證券傳媒行業(yè)首席分析師王冠然說，演藝市場(chǎng)的復(fù)蘇，應(yīng)該說是非常強(qiáng)勁和迅猛?！拔覀冇^察到今年春節(jié)期間，全國營業(yè)性的演出場(chǎng)次已經(jīng)超過9000場(chǎng)了，和2022年同比增長了近40%。相較于2019年，增長了大概22.5%，觀演的人次達(dá)到了300多萬?！?/p>

中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長潘燕表示，“一些中心城市，一些主要的演出，市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，現(xiàn)在大型的演出場(chǎng)館，基本上排期都滿了。所以今年整個(gè)大型演出，包括音樂節(jié)數(shù)量，可能會(huì)超過2019年?！?/p>

產(chǎn)業(yè)鏈加速回暖 演出市場(chǎng)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

近兩年受疫情影響，線下演出市場(chǎng)低迷，如今，演出市場(chǎng)復(fù)蘇，從業(yè)者們感受如何，行業(yè)還有哪些新的增長空間?

目前，不少演藝公司、劇場(chǎng)都在緊鑼密鼓籌備今年的演出，而對(duì)行業(yè)來說，優(yōu)秀的內(nèi)容和人才仍然稀缺。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，自二季度起，演唱會(huì)等大型營業(yè)性演出將進(jìn)入相對(duì)密集期，而演出行業(yè)的線上線下融合也將成為新常態(tài)。不過，市場(chǎng)快速復(fù)蘇的同時(shí)也面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

王冠然稱，整個(gè)行業(yè)目前面臨的最大挑戰(zhàn)，是產(chǎn)能不足?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于頭部優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求度是非常高的。我們看到過去的兩三年，很多頭部的內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)出和儲(chǔ)備，相對(duì)來講比較有限?！?/p>

王波表示，“一些知名的、好的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，我們會(huì)從線上走向線下，線下好的舞臺(tái)劇IP，逐步走上線上。對(duì)境內(nèi)和境外的劇目，會(huì)做一些布局和調(diào)整。我們非?？春媒衲甑难莩鍪袌?chǎng)，也對(duì)今年的演出市場(chǎng)充滿信心。”

隨著音樂演出產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的多元發(fā)展，演唱會(huì)、音樂節(jié)等多種樣式并存，線上+線下，直播+評(píng)論互動(dòng)等形式越來越受到人們的喜愛。音樂演出市場(chǎng)也逐漸呈現(xiàn)數(shù)字化發(fā)展態(tài)勢(shì)，VR體驗(yàn)、裸眼技術(shù)等欣賞音樂的方式吸引了眾多年輕人。但是，音樂具有現(xiàn)場(chǎng)演出與氛圍體驗(yàn)的需求，當(dāng)前線下演出的復(fù)蘇勢(shì)不可擋。

疫情期間，線下演出幾乎全線停擺，籌備中的演唱會(huì)不得不延期或擱置，新排期更是遙遙無期。根據(jù)演出信息服務(wù)商Pollstar的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，僅在2020年，全球現(xiàn)場(chǎng)演出行業(yè)損失預(yù)計(jì)超過300億美元。

截至目前，國內(nèi)陸續(xù)官宣的演唱會(huì)大多都用到了重啟的字眼，其中不少都延期已久。而作為最大規(guī)模的線下演出形式，演唱會(huì)的回歸也意味著線下演出市場(chǎng)真正迎來重啟時(shí)刻。

根據(jù)大麥網(wǎng)的票務(wù)信息，目前在售的音樂類線下演出在1000場(chǎng)以上。其中林俊杰、五月天、周杰倫將分別在3月、4月、5月連開6-7場(chǎng)演唱會(huì)，一時(shí)成為輿論熱議的話題。業(yè)內(nèi)超頭部歌手加上密集的演唱會(huì)排期，預(yù)計(jì)將帶動(dòng)線下演出市場(chǎng)以更快的速度實(shí)現(xiàn)報(bào)復(fù)性增長。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們收入水平的不斷提高，我國演出服務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)取得了較好成績，但是與國外演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比，我國演出服務(wù)市場(chǎng)還存在一段距離。由此可見，我國演出服務(wù)市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

2021年演出市場(chǎng)消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達(dá)76%;購票人群中女性消費(fèi)者數(shù)量明顯高于男性，占比為66%。根據(jù)三年連續(xù)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“95后”“00后”消費(fèi)者和女性消費(fèi)者的占比呈逐年上升趨勢(shì)。

2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模335.85億元(人民幣，下同)，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。消費(fèi)主力是18至39歲的年輕人，其中女性明顯高于男性。

2021年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%;政府補(bǔ)貼收入(不含農(nóng)村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

演出服務(wù)行業(yè)市場(chǎng)前景分析

如今，觀看演出服務(wù)已成為人民生活中不可或缺的部分。作為文化市場(chǎng)的重要組成部分，演出市場(chǎng)涵蓋了音樂、戲劇、舞蹈等多個(gè)藝術(shù)門類，在豐富人們生活的同時(shí)，也給演出商等帶來了收益。

未來，居民收入增長將推動(dòng)演藝市場(chǎng)進(jìn)入最快增長期，將至少持續(xù)10年;而休閑游市場(chǎng)發(fā)展推動(dòng)城市演藝?yán)^旅游演藝成為更快的增長極。

一方面，線上內(nèi)容對(duì)線下演出的驅(qū)動(dòng)作用明顯，比如《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》推動(dòng)脫口秀在國內(nèi)的發(fā)展，更多觀眾也開始成為線下劇場(chǎng)的消費(fèi)群體。

反過來看，背后笑果文化旗下藝人影響力上升，也在推動(dòng)線下脫口秀票價(jià)上漲，商業(yè)價(jià)值的外顯也在驅(qū)動(dòng)脫口秀演員群體擴(kuò)大。同理，開心麻花的廠牌影響力也在放大話劇等線下演出的影響力。

另一方面，娛樂消費(fèi)的多元化需求，以及線下演出提供的社交場(chǎng)景滿足，也使得更多消費(fèi)群體走進(jìn)劇場(chǎng)。而今，隨著市場(chǎng)逐漸放開，持續(xù)擴(kuò)大的消費(fèi)群體帶著積壓已久的觀演需求，轉(zhuǎn)化為線下演出的增長動(dòng)力。

據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)主要票務(wù)平臺(tái)的演出票房數(shù)據(jù)測(cè)算，2023年春節(jié)假期全國營業(yè)性演出9400余場(chǎng)，較2022年同比增長40.92%，較2019年同比增長22.5%。

相關(guān)演出產(chǎn)生的票房收入共計(jì)3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數(shù)累計(jì)323.8萬，較2022年同比增長5.56%。整體上看，2023年春節(jié)期間的線下演出票房和觀演人數(shù)均恢復(fù)至2019年同期的80%左右。

在著力推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的背景下，我國演出市場(chǎng)顯示出了巨大能量，演出服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展可謂前景廣闊。未來幾年，我國演出服務(wù)市場(chǎng)仍將保持快速發(fā)展，預(yù)計(jì)到2022年，中國演藝市場(chǎng)演出總收入將達(dá)到670億元。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.03億，占網(wǎng)民整體的68.2%。其中，電商直播、游戲直播、體育直播、真人秀直播、演唱會(huì)直播等直播形態(tài)用戶規(guī)模均上億。

報(bào)告認(rèn)為，直播3.0時(shí)代以來，直播用戶群體構(gòu)成變得更加多元、用戶行為也漸趨理性，直播對(duì)于用戶的價(jià)值從獲得娛樂體驗(yàn)和情感陪伴，延展到獲取知識(shí)、學(xué)習(xí)技藝等更廣泛領(lǐng)域。

2021年，中國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá) 7841.6 億元。一些體育賽事、演唱會(huì)等活動(dòng)將陣地轉(zhuǎn)移到線上直播平臺(tái)，結(jié)合全息呈現(xiàn)、數(shù)字孿生、多語言交互、高逼真、跨時(shí)空等新技術(shù)，打造沉浸式的數(shù)字文化消費(fèi)體驗(yàn)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國演出服務(wù)行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過與國際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)演出服務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

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