2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

• 曾燕 2023年3月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 288 11
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非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國家。

2023非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?目前，我國已擁有34項聯(lián)合國非遺名錄和1530項國家級非遺名錄，成為世界上擁有世界非遺數(shù)量最多的國家。近年來，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作正在有序開展，并取得了較大進步，但也存在某些不足之處。本次調(diào)研結(jié)果顯示，44.1%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域“面臨傳承危機，主要靠國家和政府的保護”，僅有5.9%的受訪傳承人認(rèn)為非遺領(lǐng)域發(fā)展“處于鼎盛時期”，總體發(fā)展態(tài)勢不容樂觀。

政府資金支持是非遺傳承人的普遍訴求。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，有50.98%受訪傳承人認(rèn)為非遺項目發(fā)展面臨的最大問題是“缺乏資金支持”。非遺項目的傳承發(fā)展包括對傳承人的人才培養(yǎng)、宣傳推廣、產(chǎn)品成本等都需要來自國家或社會的巨額資金支撐。其次是“人們對非遺的保護意識不夠”，占比45.1%，“缺乏有效的保護機制”和“傳承人老齡化”也是當(dāng)前非遺項目發(fā)展存在的較大問題。在新文化的不斷沖擊下，傳統(tǒng)文化如何保持自身獨特性并創(chuàng)新發(fā)展，也將得到社會的廣泛關(guān)注。

當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，“非遺”技藝活力，展現(xiàn)時代氣息和創(chuàng)新活力。在保留傳統(tǒng)項目精神內(nèi)核和非遺生產(chǎn)方式的基礎(chǔ)上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌成為共識。將品牌通過產(chǎn)業(yè)化運作，發(fā)揮“非遺”的最大化力量。

中國非遺市場價值規(guī)模也邁入萬億級別。《中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展年度研究報告(2018-2019)》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國非遺產(chǎn)業(yè)規(guī)模保守估計為1.4萬億元，且未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(Intangible Cultural Heritage)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實物和場所。 [42] 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個國家和民族歷史文化成就的重要標(biāo)志，是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。 [47] “非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”與“物質(zhì)文化遺產(chǎn)”相對，合稱“文化遺產(chǎn)”。2022年12月，隨著“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”的申遺成功，中國已有43個項目被聯(lián)合國教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄(名冊)，位居世界第一。

當(dāng)前中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的框架越來越完備。非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略路徑越來越科學(xué)可操作。中國非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命就是不斷推進中國非遺資源的活化，具體來講，其戰(zhàn)略路徑就是“一個平臺二個方面五條路徑”：所謂的“一個平臺”是建構(gòu)非遺及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合服務(wù)平臺。

除了基本的展示與交流功能之外，更重要的是非遺及其產(chǎn)業(yè)資源整合與資產(chǎn)化平臺，產(chǎn)業(yè)要素市場與產(chǎn)業(yè)資本市場平臺，如通過建立相應(yīng)的非遺及其產(chǎn)業(yè)基金、非遺及其產(chǎn)業(yè)設(shè)計服務(wù)中心等，為非遺及其產(chǎn)業(yè)要素市場、資本市場等提供綜合性的服務(wù)。

如今我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護春天已經(jīng)到來，而非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正是我國傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)知識等領(lǐng)域的優(yōu)秀和精華所在，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進行知識產(chǎn)權(quán)保護更是響應(yīng)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各民族人民世代相承的、與群眾生活密切相關(guān)的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式(如民俗活動、表演藝術(shù)、傳統(tǒng)知識和技能，以及與之相關(guān)的器具、實物、手工制品等)和文化空間。

相比發(fā)達(dá)國家，我國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作起步較晚，關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的立法相對滯后，法律體系很不健全，加上我國現(xiàn)有自然和文化遺產(chǎn)保護工作管理體系中的不足，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作任重道遠(yuǎn)。

中國非遺的傳承發(fā)展到了一個重要的時期，面臨三大問題：一是要客觀系統(tǒng)地認(rèn)識中國非遺發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律，認(rèn)真解決好非遺發(fā)展過程中的搶救、保護、利用與發(fā)展的關(guān)系;二是必須站在一個更高的看點上，全面系統(tǒng)地認(rèn)識中國非遺發(fā)展的戰(zhàn)略意義與地位;三是必須解放思想，從系統(tǒng)性資源化、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展等方面推進中國非遺發(fā)展的未來格局。

非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設(shè)就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區(qū)域性和嚴(yán)格的政府審核準(zhǔn)入機制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設(shè)實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一?！胺沁z”的品牌特性將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，最終實現(xiàn)非遺傳承。同仁堂和全聚德作為品牌建設(shè)成功的代表性企業(yè)為非遺產(chǎn)業(yè)化提供了可資借鑒的經(jīng)驗。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟價值，往往要通過物質(zhì)轉(zhuǎn)化來實現(xiàn)。文化資源產(chǎn)業(yè)化，是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，非遺文化的傳承發(fā)展需要依托各類型的市場主體。深挖非遺文化的市場價值，實現(xiàn)非遺作品到商品再到資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化，使“文化資源”變成“文化資產(chǎn)”，從而傳承非遺文化。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費趨勢

1.非遺傳播渠道多樣化

隨著新媒體的普及，非遺傳播渠道日趨多樣化，深度嵌入人們生活的方方面面。從調(diào)查結(jié)果看，各種傳播渠道的影響力排序依次為：非遺直播、短視頻、電商平臺、文博旅游、電視傳播、新聞媒體傳播、非遺活動。

2.非遺消費繼續(xù)穩(wěn)定增長

2022年，淘寶平臺非遺店鋪數(shù)為32853家，較2020年增長9.5%;非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規(guī)模達(dá)億級，90后和00后正在成為非遺商品消費主力。從2022年省級非遺消費人口規(guī)模和人均消費額看，經(jīng)濟發(fā)達(dá)省份都居于前列，總體保持穩(wěn)定增長。

3.非遺與“國潮”相互助力

國貨品質(zhì)不斷提升。隨著我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和傳統(tǒng)文化教育的普及，人們文化自信不斷增強，消費理念發(fā)生轉(zhuǎn)變，“國潮熱”持續(xù)升溫。非遺通過與現(xiàn)代生活、現(xiàn)代審美、現(xiàn)代時尚相結(jié)合，不斷打造新的國潮品牌，不僅是非遺傳承的需要，對提升國貨品牌影響力也有著重要意義。

4.數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力

非遺傳承渠道的數(shù)字化、科技化趨勢日趨明顯。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)來處理非遺信息的采集、存儲乃至傳播、利用，可以更為迅速地實現(xiàn)非遺的有效傳播，優(yōu)化非遺傳承渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)資源和現(xiàn)代技術(shù)的有機對接和融合。其中，數(shù)字藏品開發(fā)更是成為當(dāng)前非遺數(shù)字化領(lǐng)域中的一個熱點。2021年，中國數(shù)字藏品發(fā)行平臺多達(dá)38家，非遺產(chǎn)品發(fā)售數(shù)量約456萬份，總發(fā)行價值超過1.5億元。

5.城市非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶影響力

非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶指在特定區(qū)域中，具有競爭與合作關(guān)系，且在地理上集中，有交互關(guān)聯(lián)性的同類型非遺企業(yè)、專業(yè)化供應(yīng)商、服務(wù)供應(yīng)商、金融機構(gòu)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)的廠商及其他相關(guān)機構(gòu)等組成的群體。2022年，淘寶天貓上年成交過億非遺相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶由去年的14個增長到18個。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2020-2025年中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的供需狀況、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展建議、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)全景圖。

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