嬰兒配方奶粉市場(chǎng)繼續(xù)萎縮 2023國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

• 黃江 2023年3月17日 來源：新浪 321 13
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國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，連續(xù)6年增速下滑。受其直接影響的奶粉市場(chǎng)，去年整體表現(xiàn)并不樂觀。從目前各大乳企公布的業(yè)績(jī)預(yù)告來看，也印證了市場(chǎng)的艱難。

在人口出生率持續(xù)下滑的情況下，嬰配粉市場(chǎng)將進(jìn)一步萎縮，奶粉企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。去年國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)整個(gè)大盤大概下降了8%，按照出廠價(jià)來計(jì)算的話預(yù)計(jì)是800億元左右。

嬰兒配方奶粉市場(chǎng)繼續(xù)萎縮 2023國(guó)內(nèi)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

人口出生率下滑疊加奶粉新國(guó)標(biāo)的正式實(shí)施，國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了下半場(chǎng)。截至3月17日，據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有37家乳企156個(gè)品牌451個(gè)產(chǎn)品通過了新國(guó)標(biāo)注冊(cè)。今年以來，各大乳企紛紛發(fā)力，頻繁亮相新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，爭(zhēng)相升級(jí)奶粉戰(zhàn)略。接下來，國(guó)內(nèi)奶粉的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的市場(chǎng)搶奪和價(jià)格戰(zhàn)，而是更加考驗(yàn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)鏈控制能力、科研技術(shù)以及生產(chǎn)工藝的深層次競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，連續(xù)6年增速下滑。受其直接影響的奶粉市場(chǎng)，去年整體表現(xiàn)并不樂觀。從目前各大乳企公布的業(yè)績(jī)預(yù)告來看，也印證了市場(chǎng)的艱難。

據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)業(yè)績(jī)預(yù)告披露，2022年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約77.8億元至78.5億元，同比減少11.5%至12.3%。較早前，貝因美也披露2022年業(yè)績(jī)預(yù)告，去年公司歸屬于上市股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)虧損12000萬元-18000萬元，相比2021年同期盈利7331.46萬元，由盈轉(zhuǎn)虧。

此外，澳優(yōu)還將其業(yè)績(jī)下滑歸咎為：公司去年調(diào)整銷售策略，減少庫(kù)存壓力;同時(shí)加大對(duì)渠道商相關(guān)政策及費(fèi)用的支持，以及海外原奶價(jià)格持續(xù)走高，疊加歐洲通貨膨脹造成原材料成本上漲等多重負(fù)面因素影響。貝因美則認(rèn)為，報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績(jī)虧損還被市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，第四季度疫情防控政策重大調(diào)整前后公司整體運(yùn)營(yíng)節(jié)奏被打亂等因素影響。

而在2021年較低基數(shù)的基礎(chǔ)上，部分外資奶粉品牌也在去年錄得增長(zhǎng)。據(jù)雀巢年報(bào)披露，2022年雀巢在大中華大區(qū)營(yíng)收54億瑞士法郎，嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了高個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)，其中能恩和啟賦的市場(chǎng)份額呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。去年，達(dá)能在“中國(guó)、北亞及大洋洲地區(qū)”錄得全年銷售收入34.28億歐元，同比增長(zhǎng)6.7%。

“在中國(guó)，嬰兒配方奶粉業(yè)務(wù)在高比較基數(shù)上，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)了富有競(jìng)爭(zhēng)力的增長(zhǎng)。”達(dá)能在財(cái)報(bào)中透露，增長(zhǎng)主要是來自愛他美品牌，其外文和中文標(biāo)簽?zāi)谭鄣氖袌?chǎng)份額在去年都有所擴(kuò)大。

2022年，菲仕蘭的專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)收入12.79億歐元，同比增長(zhǎng)17.8%，菲仕蘭將這一增長(zhǎng)歸功于中國(guó)和墨西哥市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。根據(jù)尼爾森零售數(shù)據(jù)，2022年全年，美素佳兒在中國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率提升至6.8%，市場(chǎng)排名也上升至第5位。

a2牛奶公司發(fā)布的2023財(cái)年半年報(bào)則顯示，截至2022年12月31日的六個(gè)月，公司營(yíng)收增長(zhǎng)18.6%至7.833億新西蘭元。嬰幼兒配方奶粉銷售額增長(zhǎng)18%，其中，中文標(biāo)產(chǎn)品“a2至初”銷售額為2.7億新西蘭元，同比增長(zhǎng)43.5%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

近日,海關(guān)總署發(fā)布了2022年12月統(tǒng)計(jì)月報(bào),月報(bào)數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2022年1-12月奶粉累計(jì)進(jìn)口量為130萬噸,同比減少15.4%;但累計(jì)進(jìn)口金額卻同比增長(zhǎng)2.0%,奶粉進(jìn)口“量減額增”。這一情況,進(jìn)一步說明了進(jìn)口高端奶粉已成我國(guó)奶粉市場(chǎng)的新消費(fèi)趨勢(shì)。

近年來,隨著新生人口數(shù)的不斷減少,奶粉市場(chǎng)需求量有所下滑,但如今的嬰幼兒喂養(yǎng)需求已從傳統(tǒng)的“吃飽”轉(zhuǎn)變?yōu)椤俺院谩?奶粉市場(chǎng)由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)過渡,奶源好、配方全、品質(zhì)高的進(jìn)口高端奶粉更能滿足新一代父母的精細(xì)化喂養(yǎng)需求,其中,能立多是常年穩(wěn)居進(jìn)口高端奶粉排行榜的“熱門選手”。

奶源是奶粉質(zhì)量的決定性因素,也是消費(fèi)者選擇進(jìn)口高端奶粉的首要參考因素。高端奶源有助于產(chǎn)品品質(zhì)的提升,也迎合了消費(fèi)者對(duì)高端品質(zhì)的需求。因此,進(jìn)口高端奶粉排行榜上的代表品牌能立多在黃金奶源地荷蘭布局完整產(chǎn)業(yè)鏈,將從牧場(chǎng)環(huán)境到種植、從奶牛培育到喂養(yǎng)、從奶粉生產(chǎn)到質(zhì)檢,每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量安全都堅(jiān)定地把握在自己手中。

奶粉新國(guó)標(biāo)正式開始實(shí)施。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，從嬰幼兒配方乳粉新國(guó)標(biāo)發(fā)布，經(jīng)過兩年“過渡期”，到現(xiàn)在實(shí)施以來，共有近450個(gè)新國(guó)標(biāo)嬰幼兒配方乳粉配方通過注冊(cè)，覆蓋生產(chǎn)企業(yè)約70家。

各個(gè)品牌也陸續(xù)傳出喜報(bào)，部分新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品迅速鋪向市場(chǎng)。

觀察通過新國(guó)標(biāo)審批的產(chǎn)品情況，可以發(fā)現(xiàn)，眾多品牌都在借此機(jī)會(huì)進(jìn)行產(chǎn)品端的升級(jí)，一是進(jìn)軍新賽道，如飛鶴推出首支新國(guó)標(biāo)羊奶粉星飛帆卓舒，達(dá)能拿到進(jìn)軍中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)的關(guān)鍵籌碼：卓徉和諾優(yōu)羊，能立多推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；钊顙肱浞鄄季指叨藝?guó)產(chǎn)奶粉版塊。二是持續(xù)強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)，推出新產(chǎn)品或進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，在奶源、營(yíng)養(yǎng)配方等方面不斷優(yōu)化，產(chǎn)品不勝枚舉。

產(chǎn)品上新的同時(shí)，大部分新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的零售價(jià)也相比舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品有所上漲。

部分從業(yè)者表示，新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市將是乳企控貨穩(wěn)價(jià)的重要契機(jī)。

這一點(diǎn)，對(duì)于不同發(fā)展階段、不同體量的品牌或許情況不同。2022年以來，伴隨著新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品上市，同步進(jìn)行的是舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的消化。去年下半年，大量頭部品牌一方面在加速新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品審批、生產(chǎn)、上市，另一方面一個(gè)重要?jiǎng)幼魇翘幚砼f產(chǎn)品的渠道庫(kù)存。比如加大舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的折扣力度，部分奶粉終端成交價(jià)持續(xù)下行;或是調(diào)整渠道布局，個(gè)別渠道銷售舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品，主要銷售渠道用于新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品流通。

對(duì)于實(shí)力較強(qiáng)的品牌而言，更早通過新國(guó)標(biāo)、產(chǎn)品更早上市，去年下半年庫(kù)存也清理得差不多了，今年將是控貨穩(wěn)價(jià)的好時(shí)機(jī)。

但大量中腰部品牌目前還在奮戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)，甚至掙扎在生死線上。目前仍以舊國(guó)標(biāo)產(chǎn)品銷售為主，在新品上市前還有一段時(shí)間的價(jià)格混亂。

所以新國(guó)標(biāo)疊加二次配方注冊(cè)，對(duì)于行業(yè)而言，不僅是產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)一步升級(jí)，也真正在加速品牌洗牌和淘汰，市場(chǎng)將進(jìn)一步集中在頭部品牌手中。

《2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2023-2028年中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  在一個(gè)供大于求的需求經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)成功的關(guān)鍵就在于，是否能夠在需求尚未形成之時(shí)就牢牢地鎖定并捕捉到它。那些成功的公司往往都會(huì)傾盡畢生的精力及資源搜尋產(chǎn)業(yè)的當(dāng)前需求、潛在需求以及新的...

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