2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年3月19日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 685 40
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《中國(guó)奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，動(dòng)漫行業(yè)是我國(guó)大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫聚集新媒體技術(shù)、數(shù)碼科技技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)三者之優(yōu)勢(shì)，將受眾的動(dòng)漫體驗(yàn)帶向本體的實(shí)質(zhì)深度，因更多元化的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)的崛起以及更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫內(nèi)容，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫用戶規(guī)模近年不斷增長(zhǎng)，由2016年的1.14億人增長(zhǎng)至2021年的3.21億人。

“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”是在互聯(lián)網(wǎng)和以移動(dòng)數(shù)字載體為代表的智能終端高速發(fā)展的前提下出現(xiàn)的新概念。這類動(dòng)漫作品通常以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為初始或主要發(fā)行渠道，其具有發(fā)行成本低廉、受眾收看付費(fèi)接近免費(fèi)、交互平臺(tái)流暢、作品踐行實(shí)驗(yàn)或商業(yè)性質(zhì)等特征。目前相關(guān)資料大部分將網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫”或 web 動(dòng)漫，是指依靠網(wǎng)絡(luò)作為最初或主要發(fā)行渠道的動(dòng)漫作品，具有成本低廉、收看免費(fèi)、實(shí)驗(yàn)性質(zhì)等特點(diǎn)。

2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及成為文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力推手，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也不例外。動(dòng)漫內(nèi)容在社交媒體上討論聲量大漲，成為網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的熱門話題，拉動(dòng)了動(dòng)漫用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)。

2023年第一個(gè)月《中國(guó)奇譚》火了，成為微博熱搜常客，8.2萬(wàn)人在豆瓣上為它打下了9.5分的豆瓣評(píng)分。這是一部由B站和上海美術(shù)電影制片廠共同出品的動(dòng)畫，由8個(gè)獨(dú)立的故事組成，目前只更新3集，在各個(gè)社交平臺(tái)就收到了觀眾們毫不吝嗇自己的贊美。目前，《中國(guó)奇譚》在B站播放量6205萬(wàn)。

《中國(guó)奇譚》是目前觀眾口碑比較好的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，動(dòng)漫行業(yè)是我國(guó)大力支持發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)之一。在《文化部“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃》中提到，加快發(fā)展動(dòng)漫、游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等新型文化產(chǎn)業(yè)。

電子數(shù)字化技術(shù)更新，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫悄然興起，涌現(xiàn)出快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、有妖氣等新媒體動(dòng)漫平臺(tái)。2019年我國(guó)在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了26.8億元，2022年，中國(guó)在線漫畫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)56.1億元，在線動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)285.8億元。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫發(fā)展?jié)摿薮?，隨著頭部企業(yè)不斷引入優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫作品以及簽約具有發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)作者，用戶付費(fèi)行為的轉(zhuǎn)化將會(huì)進(jìn)一步提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

對(duì)于動(dòng)漫而言，其行業(yè)具有資金密集、科技密集、知識(shí)密集和勞動(dòng)密集的特點(diǎn)，并且目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球均呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。行業(yè)本身就具備一定的投資價(jià)值。并且在產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫屬于動(dòng)漫行業(yè)下的細(xì)分市場(chǎng)，與動(dòng)漫行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有相同的地位，即為產(chǎn)業(yè)鏈的核心之一，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，擁有極強(qiáng)的衍生能力，通過(guò)打造經(jīng)典熱門IP進(jìn)行傳播，能夠帶動(dòng)，包含報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等間接產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模擴(kuò)大與質(zhì)量提升也為優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP的開發(fā)奠定了基礎(chǔ)，依托動(dòng)漫平臺(tái)的資金優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)布局，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫IP開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸走向成熟，除了影視劇、圖書、盲盒等各類周邊開發(fā)，爆款國(guó)漫IP向游戲開發(fā)延伸或成下一風(fēng)口，哪吒之魔童降世姜子牙西游記之大圣歸來(lái)等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫均已將相關(guān)游戲的開發(fā)提上日程。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的價(jià)值正在被重新認(rèn)知，同時(shí)也在復(fù)興傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)正能量等方面承擔(dān)了更大的責(zé)任，產(chǎn)業(yè)影響力和號(hào)召力得到顯著提升，在內(nèi)容創(chuàng)新與技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“爆發(fā)式”增長(zhǎng)，未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。報(bào)告將幫助網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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