中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式 中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費需求分析

• 周迅 2023年3月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?quot;食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。隨著中國各

近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢。

中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式 中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)消費需求分析

專家認(rèn)為，面對人們?nèi)遮叾鄻有缘囊归g消費需求，各地的夜經(jīng)濟(jì)也面臨同質(zhì)化嚴(yán)重、配套服務(wù)不足等問題，需從完善配套設(shè)施、結(jié)合本地文化和創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境三個方面推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》顯示：

城市夜間經(jīng)濟(jì)不同于一般意義上的夜市，而是一種基于時段性劃分的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一般指從當(dāng)日下午6點到次日凌晨6點所發(fā)生的三產(chǎn)服務(wù)業(yè)方面的商務(wù)活動，是以服務(wù)業(yè)為主體的城市經(jīng)濟(jì)在第二時空的進(jìn)一步延伸。美國人已有1/3的時間、1/3的收入、1/3的土地面積用于休閑，而其中60%以上的休閑活動在夜間。在國內(nèi)，北京王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市，上海夜間商業(yè)銷售額占白天的50%，重慶2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的，廣州服務(wù)業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟(jì)。一般而言，夜間經(jīng)濟(jì)包括娛樂、飲食、休閑甚至旅游等領(lǐng)域。

夜間經(jīng)濟(jì)在我國的發(fā)展自1990年初起步，經(jīng)歷了延長營業(yè)時間階段、多業(yè)態(tài)的粗放經(jīng)營階段和集約化經(jīng)營階段。我國夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘?食、游、購、娛、體、展、演"等在內(nèi)的多元夜間消費市場，逐漸成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

隨著中國各地政府對夜間經(jīng)濟(jì)的扶持力度不斷加大、夜間消費場所的增加以及人們夜間消費需求的攀升，中國的夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)模將持續(xù)增長，夜間消費業(yè)態(tài)逐漸覆蓋了跑腿外賣、網(wǎng)絡(luò)購物、文娛活動等多種模式。

數(shù)據(jù)顯示，在2022年中國新生代主要夜間線上文娛活動項目中，75.9%消費者主要夜間線上文娛活動是看劇/電影/綜藝，62.1%消費者主要夜間線上文娛活動是刷短視頻，55.2%消費者主要夜間線上文娛活動是刷微博，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是打游戲，48.3%消費者主要夜間線上文娛活動是看小說/漫畫。

數(shù)據(jù)顯示，2016年以來，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)?？焖僭鲩L。截至2020年底，中國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30萬億元，較去年同期增長了5.0%，2021年達(dá)到34.8億元。

總的來看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會就業(yè)、延長游客滯留時間、提高消費水平、帶動區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費的新藍(lán)?！?。

可見，夜經(jīng)濟(jì)需求遠(yuǎn)比想象中旺盛，增長潛力十分巨大。除了餐飲消費、購物消費和城市燈光秀外，如何給消費者創(chuàng)造更加多元、差異化的夜間消費場景，或?qū)⒊蔀槌鞘懈偁幍囊粭l新賽道，更是城市吸引年輕人的新戰(zhàn)略。

作為伴隨著城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、都市生活方式轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)、文化等相交融的現(xiàn)象，夜經(jīng)濟(jì)所代表的新消費有其自身的獨特內(nèi)涵與規(guī)律，因此夜經(jīng)濟(jì)需要被重新認(rèn)知，也正在被重新定義。

對旅游體驗提升來說，夜游通過燈光、全息、置景、多媒體等手段幫助打造多維度的沉浸式體驗空間，多角度場景化環(huán)境，夜游氛圍的營造能引發(fā)游客情感共鳴，讓游客在異地有生活融入感，同時審美訴求和情感訴求也能得到滿足和釋放。

毫無疑問，夜游能延長游客停留時間，刺激旅游消費，活化商圈，彌補(bǔ)夜晚旅游的空白，平衡淡旺季旅游資源短缺的問題，一般游客在一個景點停留2小時，目的地只能獲得一張門票的收入，停留四小時，就可能獲得門票加餐飲的收入，過夜才能獲得餐飲、住宿、購物、休閑等綜合收入，所以有一個過夜客等于七張門票的說法。

夜游經(jīng)濟(jì)在自成消費內(nèi)容創(chuàng)造價值的同時，也同時刺激餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)、文化藝術(shù)、住宿等綜合發(fā)展，所以對促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，夜游有整合產(chǎn)業(yè)鏈的作用。

在新修訂通過的《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理條例》中，有對“路邊攤”的經(jīng)營說明：以前對設(shè)攤經(jīng)營、占道經(jīng)營，是全面禁止，新規(guī)則在規(guī)定不得擅自占用道路、橋梁等公共場所設(shè)攤兜售的同時，明確區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府可以劃定一定的公共區(qū)域用于從事設(shè)攤經(jīng)營、銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品等經(jīng)營活動，較好地平衡了市容管理需要與民生需求。

雖說不是在繁華街巷錯峰經(jīng)營的全面放開，但初步嘗試的意愿也十分強(qiáng)烈。作為全國的經(jīng)濟(jì)指向標(biāo)，接下來，相信將會有越來越多的城市，再度啟動對“夜間經(jīng)濟(jì)”的推廣步伐。

本報告對我國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點分析了國內(nèi)外夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。

報告還綜合了夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進(jìn)入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展壯大有學(xué)術(shù)和實踐的雙重意義。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)經(jīng)營模式分析及投資潛力研究預(yù)測報告

  近年來，“夜生活”逐漸成為市民追求的時尚生活方式。北京、天津、上海、南京等地接連推出推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新規(guī)，“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)出商圈發(fā)展、“旅游+文化”、“文化+美食”的多元化發(fā)展趨勢...

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