2023年濃香型白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

• 陳澤芳 2023年3月31日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1038 66
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隨著低端產(chǎn)能的出清，市場(chǎng)出清格局優(yōu)化，白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)，2025年中國(guó)白酒產(chǎn)值有望達(dá)9500億元。濃香品類向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，體現(xiàn)了其優(yōu)結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，這也是今年濃香型白酒企業(yè)發(fā)展的核心方向?；跐庀阈桶拙频膹?fù)古情懷、老名酒品牌、老

我國(guó)濃香型白酒上市重點(diǎn)企業(yè)五糧液、洋河股份、瀘州老窖及古井貢酒的業(yè)務(wù)毛利率皆在70%以上。近年來(lái)，各家企業(yè)的白酒業(yè)務(wù)毛利率皆呈上升態(tài)勢(shì)。2022年上半年，四家企業(yè)的業(yè)務(wù)毛利率分別為81.86%、75.10%、86.18%、79.66%。其中，五糧液及瀘州老窖由于企業(yè)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)認(rèn)知度更高，企業(yè)產(chǎn)品收益更高，企業(yè)白酒業(yè)務(wù)毛利率也相對(duì)更高。

中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布的《白酒工業(yè)術(shù)語(yǔ)》根據(jù)香氣特徵將白酒分為12種香型。主流香型包括濃香型、醬香型、清香型及兼香型。其余八種香型，包括米香型、特香型、鳳香型、藥香型、馥郁香型、老白干香型、豉香型及芝麻香型。濃香型白酒一直為中國(guó)白酒消費(fèi)的主流產(chǎn)品。

2023年濃香型白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)白酒的需求愈發(fā)強(qiáng)烈，從消費(fèi)人群來(lái)看，高端白酒從以往的小眾消費(fèi)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊娤M(fèi)。中國(guó)白酒市場(chǎng)正在逐步實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)，2022年白酒消費(fèi)已經(jīng)是中高端與高端消費(fèi)占據(jù)主要地位，以文化品牌和以產(chǎn)區(qū)為代表的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)成為新的競(jìng)爭(zhēng)賽道，中低端白酒和中小型酒企面臨的生存、轉(zhuǎn)型壓力越來(lái)越大。

隨著低端產(chǎn)能的出清，市場(chǎng)出清格局優(yōu)化，白酒行業(yè)呈現(xiàn)擠壓式增長(zhǎng)，2025年中國(guó)白酒產(chǎn)值有望達(dá)9500億元。濃香品類向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能、優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，體現(xiàn)了其優(yōu)結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，這也是今年濃香型白酒企業(yè)發(fā)展的核心方向?；跐庀阈桶拙频膹?fù)古情懷、老名酒品牌、老酒資源等，濃香型白酒企業(yè)可以加強(qiáng)品類價(jià)值發(fā)掘，打造高品質(zhì)、利潤(rùn)型產(chǎn)品。

濃香型白酒企業(yè)未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的態(tài)勢(shì)，并且整體態(tài)勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。以五糧液和瀘州老窖為代表的濃香型白酒企業(yè)，無(wú)論從產(chǎn)品的價(jià)格帶還是從市場(chǎng)的整體策略(投入)都是精耕細(xì)作，不斷擠壓區(qū)域龍頭白酒企業(yè)的市場(chǎng)份額，以洋河和古井為代表的省級(jí)龍頭企業(yè)在省內(nèi)實(shí)現(xiàn)高覆蓋以后布局全國(guó)化也是自我戰(zhàn)略發(fā)展的必要路徑。據(jù)分析，在未來(lái)的中國(guó)濃香型白酒企業(yè)里面，名酒和省級(jí)龍頭企業(yè)會(huì)持續(xù)發(fā)力和增長(zhǎng)，給中小型濃香白酒企業(yè)帶來(lái)巨大的生存壓力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》分析：

白酒為中國(guó)數(shù)千年來(lái)生產(chǎn)及飲用的傳統(tǒng)酒品。與葡萄酒在法國(guó)文化中的角色及啤酒在美國(guó)文化中的角色相似，白酒在中國(guó)文化中發(fā)揮非常重要的作用。濃香型白酒具有芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協(xié)調(diào)、入口甜、落口綿、尾凈余長(zhǎng)等特點(diǎn)，這也是判斷濃香型白酒酒質(zhì)優(yōu)劣的主要依據(jù)。構(gòu)成濃香型酒典型風(fēng)格的主體是己酸乙酯，這種成分含香量較高且香氣突出。白酒不僅僅是商品，也是人文情懷與理性主義、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)尚辯證統(tǒng)一的體現(xiàn)，與民族精神血脈緊密相連，是人際交往和國(guó)際交流的載體。

相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自上世紀(jì)90年代以來(lái)，濃香型白酒的市場(chǎng)占有率持續(xù)穩(wěn)步提升。2020年中國(guó)白酒香型銷售占比顯示，濃香型白酒市場(chǎng)份額依然保持在51%左右。在上市酒企中，濃香型酒企的數(shù)量也超過(guò)上市酒企數(shù)量的一半;在區(qū)域布局上，濃香型白酒也牢牢占據(jù)了20個(gè)省市;在人群畫像上，濃香型白酒的既有消費(fèi)者依然占市場(chǎng)的主流。由于濃香白酒是率先完成泛全國(guó)化的香型，因此在上市企業(yè)中，同樣占據(jù)了半數(shù)以上的席位。它們是五糧液、瀘州老窖、洋河、古井、今世緣、迎駕、舍得、水井坊、金徽、金種子等企業(yè)。

在消費(fèi)場(chǎng)景方面，每逢傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪友等送禮需求飆升，帶動(dòng)白酒消費(fèi)激增。不少人認(rèn)為，70后、80后的送禮需求更多，而實(shí)際上，90后送禮場(chǎng)景更多。報(bào)告發(fā)現(xiàn)五大消費(fèi)趨勢(shì)特征：90后送禮和朋友聚餐的消費(fèi)場(chǎng)景更多;南方人要比北方人更能買;江蘇最愛囤酒，廣東位居其次;最受歡迎的Top10品牌，濃香型占五席;安徽比四川更愛濃香型?！?0后白酒消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在香型偏好方面，濃香型、醬香型、清香型、鳳香型和兼香型位列前五。其中，90后喜歡的白酒品牌TOP10中，濃香型白酒占據(jù)5席，醬香型白酒占據(jù)3席，清香型和鳳香型白酒分別占據(jù)1席，這與整體消費(fèi)群體的偏好相同。

想要了解更多濃香型白酒行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告在總結(jié)中國(guó)濃香型白酒行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)濃香型白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為濃香型白酒企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

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  2023-2028年濃香型白酒行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

  濃香型白酒具有芳香濃郁、綿柔甘洌、香味協(xié)調(diào)、入口甜、落口綿、尾凈余長(zhǎng)等特點(diǎn)，這也是判斷濃香型白酒酒質(zhì)優(yōu)劣的主要依據(jù)。構(gòu)成濃香型酒典型風(fēng)格的主體是己酸乙酯，這種成分含香量較高且香氣突...

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