2023茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預測

• 劉明月 2023年4月6日 來源：百度百科 中研網 1472 97
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茶葉電商行業(yè)市場投資情況如何?根據GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國是世界上唯一生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。

茶葉電商行業(yè)市場投資情況如何?根據GB/T30766-2014《茶葉分類》，茶葉可以分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶六大基本茶類和再加工茶。目前，中國是世界上唯一生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。目前，我國飲茶消費者有4.68億人，占總人口的36%，人均茶葉消費量為950克/年。這意味著我國茶葉市場還有巨大的潛在人群及可觀的潛在消費量，而囿于實體門店的覆蓋范圍，電商在拓寬市場上將起著重要作用。隨著我國茶產業(yè)變強，銷售端向線上遷徙，茶葉電商的市場前景廣闊。

2023茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預測

茶葉消費從最初的“禮品”“自飲”不斷的延伸和細化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。一場突如其來的疫情給各行各業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也給茶葉市場及消費等等帶來不同程度的影響。這次疫情讓消費者未來一段時間內更加聚焦健康、安全的消費需求，茶葉因為健康的產品屬性，會得到更多消費者的認可，茶葉會加快回歸大眾消費市場。疫情結束后，抑制的消費需求會在短期內會得到一定的釋放。

目前電商平臺的大數據顯示，25-35歲年齡段的年輕消費者正在成為茶葉線上銷售的主力人群，由于現在人們對養(yǎng)生和健康的普遍重視，年輕消費者更關注的是茶葉本身的品質，因此想要在線上撬動年輕消費人群的消費動力，就必須要把好品質關，從源頭就要強化茶園生產基地的管理，這樣才能形成傳統茶企的核心競爭力。包括對茶園的環(huán)境監(jiān)測、生產控制、病蟲害監(jiān)測等新型“物聯網+區(qū)塊鏈”技術，實現對茶園種植和管理的“精準滴灌”，不但可以提高品質，還可以提高畝產。

目前茶葉品牌可信度低，許多人都習慣品后再買。這就導致了，茶葉的銷售務必走店鋪營銷的路子。隨著電商的廣泛使用，茶葉也擠入其中，但真正高檔茶還是比較難銷得動。因為沒喝過，不敢花大價錢買高檔茶。品牌與品質加上新零售的模式，是改變營銷方式的根本。接下來小編就給大家分享一個可靠的營銷模式。

年輕人正崛起成為線上茶葉消費的主力軍，以抖音為代表的興趣電商平臺則成為眾多茶業(yè)從業(yè)者尋找新增量的陣地。對幾百萬茶農茶商來說，如何在近乎白熱化的市場競爭中抓住年輕人的眼球已經成為重中之重的事。

2022年消費者選購茶葉的三大渠道分別是電商平臺(56%)、茶葉專賣店(52%)、線下小店(47%)。對比2022年和2021年的消費者調研數據，線上平臺，正勢不可擋成為消費者購買茶葉的最重要渠道。

《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報告》顯示，2021年抖音電商茶行業(yè)商家數量同比增幅達103%，2021年抖音電商茶行業(yè)整體交易規(guī)模更是大幅增長，3-12月交易規(guī)模同比增幅達891%。在抖音電商茶行業(yè)二級類目中，普洱交易規(guī)模及增速雙雙領跑，黃茶、烏龍茶增速亮眼，其余品類穩(wěn)定增長。

隨著互聯網電商渠道的興起，傳統銷售渠道面對房租、人工成本的增長，成本壓力日趨加大。近些年，傳統茶企逐步意識到渠道多元化的重要性，紛紛加大多元化布局力度，不斷增加茶葉電商渠道投入，通過在淘寶、京東等平臺開設旗艦店、制定優(yōu)惠力度較大的電商促銷政策、利用電商直播銷售等方式增加與消費者的接觸點，提升電商渠道銷售金額。

茶葉電商市場調研顯示，男性購買茶葉的比例要遠高于女性，但很多人不知道的是，在電商平臺上，男女消費群體購買茶葉的比例非常接近，男性消費者和女性消費者占比分別為55%和45%，所以新品牌茶企應該打破固化的思維，多考慮女性細分市場，為她們量身定制一些茶產品，這樣才能找到茶葉電商的新增長點。

全國18個主要產茶省(自治區(qū)、直轄市)的茶園總面積為4896.09萬畝，同比增加148.40萬畝，增幅3.13%。其中，可采摘面積4374.58萬畝，同比增加228.40萬畝，增長率5.51%。可采摘面積超過300萬畝的省份有5個，分別是云南省、貴州省、四川省、湖北省、福建省。未開采面積超過100萬畝的省份有2個，分別是四川省、湖北省。

茶葉電商發(fā)揮的作用日益凸顯，2020年，阿里系電商平臺各茶類銷售額累計為128.46億元。其中紅茶29.61億，占比23.05%;普洱茶28.50億，占比22.19%;綠茶26.86億，占比20.91%;烏龍茶26.63億，占比20.73%;白茶13.98億，占比10.88%;黑茶2.60億，占比2.02%;黃茶0.28億，占比0.22%。

在阿里系電商平臺，2020年傳統原葉茶：128.46億元(不含直播賣茶)，整體預估142.73億元(直播貢獻茶葉交易額占1/10換算)。代茶類：50.29億元。因為代茶類有4個品類，按1/2換算為貢獻的茶葉銷售25.15億元。因此阿里系電商平臺合計約167.88億元。所有線上電商平臺。按阿里系電商平臺占全網茶葉銷售額6成來折算。2020茶葉電商為279.80億元。

未來中國茶出口的方式將由散裝茶向包裝茶轉變，由無品牌向標準化、品牌化蛻變?！耙粠б宦贰闭叩耐七M，為我國茶葉提供了新型市場，隨著基礎設施的不斷完善，茶葉也能夠以一種更安全和高效的方式出口到沿線國家。

中研研究院出版的茶葉電商發(fā)展現狀分析

一、茶葉電商總體開展情況

二、茶葉電商交易規(guī)模分析

三、茶葉電商滲透率分析

四、茶葉電商占網絡零售比重

茶葉電商行業(yè)報告根據行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、茶葉電商行業(yè)發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對茶葉電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。是企業(yè)、學術科研單位、投資企業(yè)準確了解行業(yè)最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會!

更多茶葉電商市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業(yè)研究院的《2023-2028年中國茶葉電商市場規(guī)劃研究及未來潛力預測報告》。

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