嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢及前景展望

• 吳澳燕 2023年4月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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截至目前，我國0-6歲的嬰幼兒約達1.4億，本身基數(shù)較大，疊加每年平均有將近1500萬左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開放，兒童總體數(shù)量的持續(xù)“蓄水”將會拉動兒童洗護市場的進一步擴大。

近期，多地密集出臺生育方面的政策，浙江震元、陽光乳業(yè)等嬰童概念股出現(xiàn)上漲，不少上市公司積極布局相關(guān)業(yè)務(wù)。業(yè)內(nèi)人士表示，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰領(lǐng)域有望迎來高速發(fā)展期。

《上海市母嬰設(shè)施建設(shè)和管理辦法》明確，經(jīng)常有母嬰逗留的公共場所應(yīng)當建設(shè)母嬰室，涵蓋購物中心、百貨商場、機場、鐵路車站、醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)、文化、體育活動場館等。杭州市政府2023年度民生實事項目出爐。杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發(fā)放育兒補助;擬向二孩家庭一次性發(fā)放補助5000元，向三孩家庭一次性發(fā)放補助20000元。

短期有望直接受益的為嬰幼兒相關(guān)產(chǎn)品，其中快消品獲益程度將強于耐用消費品，如嬰幼兒奶粉、護膚品等，其次為嬰幼兒服裝等，同時將帶動相關(guān)零售商提速發(fā)展，對大戶型住房的改善型需求亦將增多。中長期隨著新生兒年齡增長，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童玩具、年輕消費者娛樂性消費等領(lǐng)域?qū)@益。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

嬰幼兒洗護用品是嬰幼兒日常護理必備的用品，包括淋浴液、潤膚露、按摩油、痱子粉、乳液等。因為嬰兒的皮膚比較薄，特別嬌嫩，所以家長在為孩子選購此類用品時，應(yīng)選擇無香精、著色劑等添加劑的用品，避免刺激寶寶的肌膚，引起過敏反應(yīng)。

截至目前，我國0-6歲的嬰幼兒約達1.4億，本身基數(shù)較大，疊加每年平均有將近1500萬左右的新生兒出生，以及2021年6月1日三孩政策的開放，兒童總體數(shù)量的持續(xù)“蓄水”將會拉動兒童洗護市場的進一步擴大。

近五年來，我國兒童洗護市場年均增長率在30%以上，遠高于同期洗護整體市場個位數(shù)的增速。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國嬰童洗護品市場規(guī)模超過320億元，預計到2025年將有望達到500.41億元，復合年均增長率約11.1%。

嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢及前景展望

當下母嬰消費者需求日趨多變，特別是年輕一代父母“精致育兒”需求升級、產(chǎn)品創(chuàng)新多元等因素推動各個細分領(lǐng)域發(fā)展擴大，也使得越來越多企業(yè)和商超加碼嬰幼兒洗護產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，在嬰幼兒洗護產(chǎn)品上，不少年輕父母對品質(zhì)要求比較高，店內(nèi)的防曬霜、沐浴露是家長回購最多的。孩子王、樂友、朗牧等母嬰專營店內(nèi)，貨架上最顯眼的位置就是各種各樣的嬰幼兒洗護產(chǎn)品。

據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心于2020年的調(diào)查，兒童消費市場規(guī)模已接近4.5萬億元;80%的家庭，兒童支出占家庭支出的30%~50%。逐漸轉(zhuǎn)換為父母身份的90后、95后，他們的育兒理念和態(tài)度都和過去大不相同，從“粗放式養(yǎng)大養(yǎng)活”到“精細化養(yǎng)精養(yǎng)好”，最明顯的變化之一便是：兒童洗護用品不再是可選消費，而具有了剛需屬性，受眾很廣，并且由于幼兒肌膚嬌嫩敏感，易受刺激與感染，新陳代謝快，愛出汗等特點，導致相關(guān)品類在市場高消耗、高滲透、高單價。

2022年全年出生人口956萬人，出生率為6.77‰，人口自然增長率為-0.60‰，這是中國人口多年來的首次負增長。為促進人口長期均衡發(fā)展，中共中央、國務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進人口長期均衡發(fā)展的決定》，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，并取消社會撫養(yǎng)費等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實施積極生育支持措施?！叭ⅰ闭叩姆砰_以及鼓勵生育措施的落地有利于母嬰消費品行業(yè)消費需求的恢復及消費潛力的釋放，對母嬰消費品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進作用，在政策和市場需求的雙輪驅(qū)動下，疊加母嬰消費觀念升級，母嬰消費品市場有望實現(xiàn)回升。

2021年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模 4.86萬億元，母嬰服裝鞋帽類占比 26%，約 1.26萬億元;洗護用品占比6.9%，約0.3353萬億元;二者合計占比32.9%，約1.5953萬億元。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費品市場線上和線下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動母嬰消費品行業(yè)進一步智能化迭代，母嬰消費者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰幼兒洗護用品市場可謂整個嬰童業(yè)發(fā)展最為穩(wěn)健的一支。幾乎沒有任何一個品類可比擬普通家庭對嬰童洗護用品的消耗量及需求強度——一方面該類別產(chǎn)品本身即屬于高消耗產(chǎn)品，普及度廣、使用頻率快、消耗量大;另一方面，隨著季節(jié)變化的不同特點，也能夠產(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中，嬰幼兒護膚類、洗沐類產(chǎn)品的發(fā)展最為突出，對于嬰童洗護品整體銷售額貢獻率大，部分品牌銷售占比率甚至可達50%。

由于嬰幼兒的肌膚嬌嫩，易受刺激，越來越多的寶媽會注重產(chǎn)品的安全性以及成分是否天然無刺激，有市場調(diào)研數(shù)據(jù)表明，80%的用戶對天然無添加植物成分的母嬰洗護品感興趣。

當前Z世代父母消費能力不斷提升，科學育兒觀念顯著增強，對產(chǎn)品品質(zhì)、功效、服務(wù)等都提出了更高的要求。隨著消費者需求的精細化以及對產(chǎn)品力概念的加強，有望進一步促進品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代，推動我國嬰童消費市場升級趨勢。

隨著中國每年新生兒出生數(shù)量的增加和社會經(jīng)濟發(fā)展步伐加快，中國嬰幼兒洗護用品市場規(guī)模不斷擴大。隨著嬰幼兒洗護用品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型嬰幼兒洗護用品企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護用品生產(chǎn)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的研究，特別是對產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)品購買者的深入研究，將使一批國內(nèi)優(yōu)秀的嬰幼兒洗護用品品牌逐步崛起。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)嬰幼兒洗護用品行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

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