五一本地游市場發(fā)展態(tài)勢如何 2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2023年4月29日 來源：同程 途家 美團(tuán) 去哪兒網(wǎng) 飛豬 355 16
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五一假期即將來臨，各地正在精心組織各種活動，滿足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門、旅游行業(yè)組織要在嚴(yán)格落實疫情防控措施的基礎(chǔ)上，積極做好賞花休閑游、民俗風(fēng)情游、農(nóng)耕體驗游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)購物游等產(chǎn)品綜合開發(fā)。

五一本地游市場發(fā)展態(tài)勢如何 2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

五一假期即將來臨，各地正在精心組織各種活動，滿足人們休閑旅游需求。地方黨委和政府及文化和旅游主管部門、旅游行業(yè)組織要在嚴(yán)格落實疫情防控措施的基礎(chǔ)上，積極做好賞花休閑游、民俗風(fēng)情游、農(nóng)耕體驗游、鄉(xiāng)村特產(chǎn)購物游等產(chǎn)品綜合開發(fā)。

以往旅游產(chǎn)業(yè)相對傳統(tǒng)，但近年來用戶的年輕化趨勢愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產(chǎn)品等方面還維持著傳統(tǒng)的運營方式。根據(jù)文化和旅游部發(fā)布的國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示，2021年我國國內(nèi)旅游總?cè)舜?2.46億，比上年同期增加3.67億，增長12.8%(恢復(fù)到2019年的54.0%)。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為2022或是旅游業(yè)“最困難的一年”。所以近段時間，行業(yè)內(nèi)請援的呼聲也此起彼伏。由于后疫情時代的特殊性，企業(yè)只能求助政府，依靠政策扶持，逆勢求生，負(fù)重奮進(jìn)。希望各地能夠延續(xù)和完善這一輪各項紓困政策，讓更多本地游企業(yè)能夠長久地活下去。受疫情影響，2020年在線旅游市場交易規(guī)模出現(xiàn)負(fù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2020全年在線旅游市場交易規(guī)模約為6386億元，同比下降了36.52%。

“五一”假期的經(jīng)濟(jì)拉動作用日益顯著，本次通過調(diào)休形成4天小長假，呼應(yīng)了民生需求，又最大限度減少了對生產(chǎn)秩序和經(jīng)濟(jì)活動的影響，加之近年來“五一”小長假旅游市場秩序良好，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本和安全底線可控，旅游目的地和核心業(yè)態(tài)服務(wù)品質(zhì)得到提升。

為迎接此次假期，全國各地準(zhǔn)備了豐富多樣的文旅活動，推出特色產(chǎn)品線路及各項優(yōu)惠，保障充足優(yōu)質(zhì)的旅游市場供給。據(jù)統(tǒng)計，山東省16個城市共推出精品旅游產(chǎn)品550余條，舉辦各類文化和旅游活動近500場，惠民政策200余項;湖南省各級文化旅游部門和景區(qū)等共推出各類文化旅游活動約600場次。

今年“五一”假期，文化和旅游市場的繁榮超過預(yù)期。親子、研學(xué)等形式的家庭游成為熱點，拉動了文化、休閑、餐飲、鄉(xiāng)村等消費。文化和旅游消費額在501元至1000元之間的游客比例最高，為38.0%，較清明假期提高1.2個百分點;游客平均外出停留時間為2.25天，較清明假期增長9.5%。

此外，游客集中出游，各地景區(qū)、交通壓力增大。為確保游客出行和游覽安全，各地采取多種措施，如管控客流、增加車位、開放無線網(wǎng)絡(luò)、免費提供茶水等，為游客提供貼心服務(wù)，全力提升游客體驗。文明出行成共識，廣大游客文明旅游意識明顯提升，文明旅游蔚然成風(fēng)。

2023本地游行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

旅游業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)活力的重要風(fēng)向標(biāo)，也是推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，每年中國游客遍及世界各地，中國正在成為越來越多國家的游客輸入國。根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的報告顯示：未來5年，我國有望形成年均百億旅游人次和10萬億元消費規(guī)模的國內(nèi)游大市場。

根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2022年上半年，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.55億，比上年下降22.2%;國內(nèi)旅游收入(旅游總消費)1.17萬億元，比上年下降28.2%。旅游公司出現(xiàn)虧損，這牽涉到組團(tuán)社、地接社、景區(qū)、餐飲、車隊等諸多旅游產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人員。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合在政策、市場層面被積極推動，文旅融合既著重強調(diào)文化和旅游的融合互促，也是多領(lǐng)域和業(yè)態(tài)的融合，旅游業(yè)實現(xiàn)了大層面的擴(kuò)容。實現(xiàn)文化和旅游的融合互促，其實質(zhì)在于“用文化的理念發(fā)展旅游，用旅游的方式傳播文化”。

具有文化融合與強調(diào)IP的旅游項目會更具有可發(fā)展性，IP代表個性、稀缺性、新的流量入口、新的認(rèn)知，是旅游信任體系的中樞;全域旅游的成敗不在全域美景，而在是否有IP的產(chǎn)業(yè)和項目;大型文旅項目成功的根本保證：規(guī)劃、投資、運營和營銷一體化。

IP與旅游的結(jié)合，也體現(xiàn)在近幾年越來越多的主題公園和大型文旅項目的擴(kuò)張。2016年6月，上海迪士尼樂園開業(yè)，上海迪士尼度假區(qū)項目是迄今中國最大的外商投資項目之一，也是華特迪士尼公司有史以來最大的海外投資項目，該項目帶動了周邊全產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動拓展。2018年夏天，北京環(huán)球影城項目動工，2021年9月，北京環(huán)球影城正式開業(yè)，業(yè)界估測北京環(huán)球影城每年的營收可逾100億元。

小長假期間，人們對戶外活動的熱情再創(chuàng)新高，露營、騎行、飛盤、槳板、陸沖都是年輕人的戶外熱門之選。各地“露營”平均搜索熱度環(huán)比一周前漲幅超過130%。而騎行是繼露營之后的第二大熱門玩法，相比一周前，“千島湖騎行”熱度上漲164%。

隨著下半年或?qū)㈥懤m(xù)出現(xiàn)的消費刺激、本地游行業(yè)支持及疫情管控放松等利好政策的不斷釋放，恰逢中秋、國慶黃金假期的來臨，在上半年被延后、壓制的旅游出行需求則有機會在適當(dāng)?shù)钠鯔C進(jìn)行集中釋放，以此來喚醒行業(yè)大盤的復(fù)蘇。根據(jù)官方統(tǒng)計，2022年上半年，國內(nèi)旅游收入為1.17萬億元。

中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，更多行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年民宿行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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