2023智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 劉明月 2023年4月28日 來源：百度百科 中研網(wǎng) 1273 83
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智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場投資情況如何?根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，

智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場投資情況如何?根據(jù)資料顯示，近幾年中國智能電視市場規(guī)模一直在增長，2017年中國智能電視市場規(guī)模為1322.96億元，2021年中國智能電視市場規(guī)模增長為1524.01億元，同比2020年增長1.93%，中國智能電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r良好。2017年中國智能電視滲透率為17.4%，2020年中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

2023智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

智能互聯(lián)網(wǎng)電視是新一代的功能電視，該產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)電視只能收看電視節(jié)目，無法互動的舊模式，用戶可以方便的在欣賞電視的過程中同時(shí)體驗(yàn)在線網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)相冊、賀卡傳情以及即時(shí)通信等互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)，一邊看電視，一邊在網(wǎng)上“斗地主”成為可能。

1、智能電視具有網(wǎng)絡(luò)搜索、IP電視、視頻點(diǎn)播(VOD)、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)絡(luò)視頻電話等各種應(yīng)用服務(wù);

2、在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端，用戶可隨時(shí)訪問自己需要的信息;

3、電視機(jī)也將成為一種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺搜索;

4、智能電視還將是一個(gè)“娛樂中心”，用戶可以搜索電視頻道、錄制電視節(jié)目、能夠播放衛(wèi)星和有線電視節(jié)目以及網(wǎng)絡(luò)視頻。

近年來，隨著智能電視領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新以及下游消費(fèi)等領(lǐng)域需求的強(qiáng)勁，我國的智能電視行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年達(dá)到1524.01億元規(guī)模。中國智能電視行業(yè)區(qū)域市場規(guī)模分布在華東、華南以及華北等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)，消費(fèi)行業(yè)較景氣的區(qū)域。

隨著國家刺激政策的退出及經(jīng)濟(jì)周期等的影響，電視行業(yè)增速逐步放緩，市場競爭愈加激烈。同時(shí)，隨著居民經(jīng)濟(jì)水平的提升及消費(fèi)需求的改變，消費(fèi)者對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和品質(zhì)不斷提出新的更高的要求，促使行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷向產(chǎn)品智能化、高端化、互聯(lián)互通等方向進(jìn)行創(chuàng)新和探索，用差異化的產(chǎn)品滿足用戶的新需求。其中，少數(shù)能及時(shí)應(yīng)對客戶需求變化的電視企業(yè)將脫穎而出，逐漸形成較為明顯的品牌優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，為整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展注入新活力。

彩電行業(yè)面臨著線上增長遭遇天花板、電視企業(yè)內(nèi)容盈利發(fā)展緩慢、產(chǎn)品創(chuàng)新和應(yīng)用缺乏“質(zhì)的突破”難以激發(fā)消費(fèi)、AIOT發(fā)展仍在起步期等因素“掣肘”。

從我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者需求偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者主要青睞于品牌、畫面清晰度、智能化功能以及外觀等等。從我國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)消費(fèi)者價(jià)格偏好來看，目前我國智能電視行業(yè)大部分消費(fèi)者愿意選擇3000元以下產(chǎn)品，這個(gè)區(qū)間擁有較多性價(jià)比、品牌影響力較高的產(chǎn)品。

從我國智能電視行業(yè)消費(fèi)者品牌偏好來看，目前，創(chuàng)維、TCL、海信等國內(nèi)頭部品牌是消費(fèi)者愿意考慮的品牌，此外今年來小米和華為等新入局的品牌也頗受關(guān)注?？傮w來看，近年來我國智能電視產(chǎn)銷率不足五成，2021年產(chǎn)銷率下降至35.12%，其主要原因?yàn)槭芤咔橛绊懀覈悄茈娨暺髽I(yè)外貿(mào)訂單增長，智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)量快速增長帶來整體產(chǎn)銷率下降。

《智能電視行業(yè)報(bào)告-會員付費(fèi)篇》指出，有近四分之一的消費(fèi)者直接購買過智能電視品牌提供的會員服務(wù)。具體來看會員付費(fèi)狀況，在智能電視終端平臺上消費(fèi)者平均月付費(fèi)花費(fèi)30元左右。智能電視用戶在智能電視上的月平均花費(fèi)大約在31元左右，這其中既包含了購買會員的費(fèi)用，也包含了單片付費(fèi)的行為，其中20-50元區(qū)間的占比占主體。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年來，高端和大尺寸的電視產(chǎn)品成為智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場未來增長引擎，其中智能電視、HDR、4K功能的電視機(jī)銷售額占比分別達(dá)到96.1%、84.8%、79.2%。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺，同比下降13.8%;零售額規(guī)模為1296億元，同比增長7.2%?？梢钥吹?，今年國內(nèi)彩電市場量跌額升將是主旋律。

市面上的智能電視，大多數(shù)預(yù)裝了各種視頻平臺。用戶在大屏端完成會員充值，電視廠商就能獲得一定比例的分成，這成為電視廠商重要的收益來源之一。智能互聯(lián)網(wǎng)電視存量超過2.8億臺，占市場比例近60%;智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%，使用時(shí)長在全部大屏中超過50%;傳統(tǒng)電視達(dá)到率逐步下降到50%以下，觀看時(shí)長也將下降到40%，智能互聯(lián)網(wǎng)電視廣告和用戶付費(fèi)越來越被用戶所接受。

中國智能電視滲透率為67.5%，現(xiàn)階段，中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率已遠(yuǎn)超世界平均水平，說明我國智能電視在技術(shù)和國民接受度方面還占有巨大優(yōu)勢，未來中國智能電視發(fā)展前景可觀。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)供銷需市場現(xiàn)狀和預(yù)測分析

第一節(jié) 智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模

第二節(jié) 智能互聯(lián)網(wǎng)電視需求綜述

第三節(jié) 智能互聯(lián)網(wǎng)電視供需平衡分析

第四節(jié) 智能互聯(lián)網(wǎng)電視營收、成本、毛利率分析

智能互聯(lián)網(wǎng)電視市場調(diào)研如何?中研研究院對該行業(yè)作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析智能互聯(lián)網(wǎng)電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

更多智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國智能互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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