廣告媒體代理行業(yè)需求 2023廣告媒體代理市場(chǎng)前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年5月15日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1328 87
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廣告媒體代理行業(yè)前景怎么樣?還有發(fā)展機(jī)會(huì)嗎?廣告媒體代理指廣告活動(dòng)中,廣告客戶(hù)委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制,故又稱(chēng)之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶(hù)和廣告媒體之間起著橋梁的作用。

廣告媒體代理行業(yè)前景怎么樣?還有發(fā)展機(jī)會(huì)嗎?廣告媒體代理指廣告活動(dòng)中,廣告客戶(hù)委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)體制和運(yùn)行機(jī)制,故又稱(chēng)之為廣告代理制。廣告公司在廣告客戶(hù)和廣告媒體之間起著橋梁的作用。新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

是一種廣告代理的方式或服務(wù)形式,主體是廣告代理公司,服務(wù)對(duì)象是媒體和廣告主,服務(wù)特征是銷(xiāo)售媒體廣告時(shí)段或版面。我國(guó)媒體廣告代理歷經(jīng)三十余年的發(fā)展歷程,從“媒體廣告掮客”、“委托雙向代理”、“媒體專(zhuān)業(yè)代理”轉(zhuǎn)向了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播和“全面服務(wù)提供商”的角色。廣告代理是廣告公司的基本職能,是廣告業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家廣告業(yè)走向成熟的一個(gè)標(biāo)志。廣告代理的產(chǎn)生距今已有150多年。

廣告媒體代理行業(yè)需求 2023廣告媒體代理市場(chǎng)前景趨勢(shì)預(yù)測(cè)

廣告代理商主要指是廣告公司，他們?yōu)槠髽I(yè)或者產(chǎn)品做代理。廣告發(fā)布者是媒體機(jī)構(gòu)，是登載廣告信息的媒介的擁有者和使用者。在中國(guó)這個(gè)巨大的市場(chǎng)上，廣告代理行業(yè)發(fā)展將開(kāi)始呈現(xiàn)新一輪前所未有的井噴，而其中的大趨勢(shì)則是市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大、細(xì)分。

作為聯(lián)系互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)行業(yè)、用戶(hù)的重要紐帶，網(wǎng)絡(luò)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下進(jìn)入一個(gè)全新的時(shí)代。代理公司、技術(shù)公司、老牌企業(yè)和新秀企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，由此也推動(dòng)了中國(guó)廣告代理行業(yè)不斷向前探尋更寬廣的發(fā)展空間。

根據(jù)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放效果評(píng)估報(bào)告》，針對(duì)15名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在品牌知名度、品牌記憶度、品牌信任度提升幅度、品牌喜愛(ài)度提升幅度、品牌消費(fèi)行為提升幅度、品牌推薦意愿提升幅度方面展開(kāi)評(píng)估。消費(fèi)者受廣告的影響呈遞增趨勢(shì)，廣告激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望指數(shù)也在逐年增加。

在《國(guó)家“十四五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確提出需要不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，逐步擴(kuò)大印刷、廣告、影視制作、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)權(quán)威數(shù)據(jù)公開(kāi)信息來(lái)看，在2020年，文化產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)性支柱產(chǎn)業(yè)，這將大大利好我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

從我國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)自身發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，廣告媒體代理市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)收入和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間呈現(xiàn)出正相關(guān)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展能夠促使各個(gè)企業(yè)廣告投入額度不斷擴(kuò)大，推動(dòng)我國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展空間不斷完善。

新媒體在新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式的兩個(gè)部分中，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占主體，廣告產(chǎn)業(yè)處于依附和從屬地位。隨著廣告媒體代理產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的比重還會(huì)繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢(shì)，以及國(guó)內(nèi)居民精神娛樂(lè)的增長(zhǎng)和多元化發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達(dá)到4723家。

有93.2%的中國(guó)廣告主認(rèn)為疫情爆發(fā)過(guò)后公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然趨勢(shì)。而相比較2020年，有超50%的廣告主規(guī)劃增加在網(wǎng)絡(luò)廣告投放的預(yù)算。

全球廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)達(dá)19.9%，其中增長(zhǎng)極為顯著的部分是數(shù)字廣告，增速接近3成，而數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)中又以搜索廣告29.3%的增速較為亮眼，成為媒體廣告花費(fèi)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。疫情封鎖，線(xiàn)上零售加速滲透，電商廣告的增量推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告占比提升的速度。

多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的必選項(xiàng)。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿(mǎn)足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷(xiāo)推廣需求，未來(lái)廣告媒體代理市場(chǎng)中頭部媒體和中、長(zhǎng)尾媒體平臺(tái)均享有廣闊的成長(zhǎng)空間。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下全鏈布局營(yíng)銷(xiāo)才是品牌雙贏抉擇。

隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告也將發(fā)展迅速，基于線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的媒體也將快速發(fā)展。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走過(guò)了20個(gè)年頭，廣告設(shè)計(jì)行業(yè)也伴隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展突飛猛進(jìn)。

中研研究院出版的廣告媒體代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)

一、廣告媒體代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

二、國(guó)內(nèi)外廣告媒體代理競(jìng)爭(zhēng)分析

三、2023-2028年我國(guó)廣告媒體代理市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2023-2028年我國(guó)廣告媒體代理市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì)

五、2023-2028年國(guó)內(nèi)主要廣告媒體代理企業(yè)動(dòng)向

廣告媒體代理市場(chǎng)調(diào)研如何?中研研究院對(duì)廣告媒體代理行業(yè)作了詳盡深入的分析，投資分析等研究工作時(shí)的參考依據(jù)。

廣告媒體代理行業(yè)報(bào)告還對(duì)全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)作了詳細(xì)分析，并對(duì)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是經(jīng)營(yíng)企業(yè)，服務(wù)、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品，對(duì)中國(guó)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢(shì)、新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國(guó)行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。

更多消息，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2023-2028年中國(guó)廣告媒體代理行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)電腦攝像頭行業(yè)市場(chǎng)評(píng)估與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  本研究咨詢(xún)報(bào)告由中研普華咨詢(xún)公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志以及專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)公布和提供的大量資料，...

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