2023全球黃金飾品消費需求 中國黃金珠寶行業(yè)個性化消費趨勢

• 黃江 2023年5月17日 來源：新浪 339 15
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世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，全球金飾消費需求為478噸，與去年同期相比基本持平;全球科技用金需求驟降至70噸，創(chuàng)下自2000年以來第二低的季度需求紀(jì)錄。

眼下，珠寶首飾消費群體開始趨于年輕化，行業(yè)發(fā)展迎來新機遇。新生消費群體規(guī)模龐大。“85及90后”約3.26億人，占比23.61%，巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。

中國黃金珠寶行業(yè)個性化消費趨勢

且20-35歲年輕一代消費主力進入工作領(lǐng)域，逐漸掌握消費自主權(quán)。新生消費群體更具消費活力，黃金珠寶消費呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費趨勢。

年輕一代消費主力經(jīng)濟獨立掌握消費自主權(quán)，超強的購買力。具有“情緒型”消費特征，想買就買不需等到特定時機和特定地點。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價的中年消費群體不同，在富裕的時代下成長的年輕消費一代，對彰顯個性設(shè)計款式飾品更有消費熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求，消費呈現(xiàn)出日?；徺I趨勢。在三四線消費渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進入消費市場情形下，驅(qū)動黃金珠寶增速。

近年來，" 新中式珠寶 " 這一概念冒尖，新品牌 Run of Mine、UNI 優(yōu)霓等取材玉石、珍珠設(shè)計中國風(fēng)首飾，包括周大福、潮宏基等老牌珠寶企業(yè)也緊跟新中式珠寶的風(fēng)口，推出中國風(fēng)特色主題的首飾，上面鑲有各類玉石。

據(jù)周大福 2023 財年中期業(yè)績報告顯示，基于國潮文化推動，周大福有關(guān)國潮系列的黃金首飾及產(chǎn)品零售值占總體零售額的 40.7%。

翡翠的熱銷也離不開女性對珠寶消費的心態(tài)變化。翡翠貴為 " 玉中之王 "，自身氣質(zhì)相對高端奢華，此前消費人群較窄。

而目前，從原先的為他人消費轉(zhuǎn)向悅己消費，從傳統(tǒng)只在重要活動佩戴的低頻消費轉(zhuǎn)為日常穿搭的高頻消費，女性對珠寶配飾的接受度日漸增加。早在 2019 年的《新時代女子消費圖鑒》報告中，90 后女性在珠寶上的開銷較 2018 年上漲超 13%。

在中國傳統(tǒng)文化中，翡翠安神養(yǎng)生、趨吉避兇的寓意又恰逢時機地切中了當(dāng)前年輕人求神拜佛的心態(tài)——年輕人愿意排隊搶購寺廟的手串，翡翠受到關(guān)注便很合理。

再加上，一些明星、商業(yè)大佬和網(wǎng)紅近期出入國內(nèi)玉器市場購買翡翠產(chǎn)品的新聞，又助長了翡翠熱度的提升。

五一金銀珠寶銷量再創(chuàng)佳績

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，“五一”假期，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長18.9%，金銀珠寶、服裝、化妝品、煙酒銷售額同比分別增長22.8%、18.4%、16.5%和15.1%。

文旅部消息，2023年“五一”假期，文化和旅游行業(yè)復(fù)蘇勢頭強勁，全國國內(nèi)旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的119.09%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1480.56億元，同比增長128.90%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的100.66%。

水貝珠寶商扎堆做直播，八成新商家在3個月內(nèi)月交易額突破50萬元。

離上半年的電商大促“618”還有一個月時間，但深圳水貝的珠寶商家已進入了最緊張的準(zhǔn)備階段。

深圳水貝，被稱為中國黃金珠寶消費“晴雨表”，占黃金珠寶市場份額 75%以上，核心區(qū)域一平方公里的市場內(nèi)，集中了上萬家珠寶企業(yè)。據(jù)了解，近一年來，深圳水貝及周邊入駐淘寶開直播的商家數(shù)同比去年翻了一倍，總數(shù)已達到近3000家，八成新商家在3個月內(nèi)月交易額突破50萬元。去年一年，淘寶平臺TOP10商家成交金額超25億元。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，今年第一季度，全球金飾消費需求為478噸，與去年同期相比基本持平;全球科技用金需求驟降至70噸，創(chuàng)下自2000年以來第二低的季度需求紀(jì)錄。今年第一季度，中國金飾消費總量為198噸，同比增長11%，環(huán)比增長56%，創(chuàng)下了自2015年以來同期金飾需求最強勁的季度紀(jì)錄。

今年第一季度，硬足金產(chǎn)品大受歡迎。得益于其高硬度的優(yōu)勢，硬足金能夠應(yīng)用更多種工藝加工，因此其設(shè)計也更為時尚，這是此類產(chǎn)品受到消費者歡迎的關(guān)鍵因素。此外，在消費者對支出更為謹(jǐn)慎的前提下，硬足金產(chǎn)品更高的定價透明度也使該品類銷售走俏。目前，越來越多的零售商開始接受按克定價(相對較高克重)+按件計價(相對較低克重)結(jié)合的方式。第一季度，人民幣金價大幅上漲，而硬足金產(chǎn)品克重較輕，總價相較其他品類較為適中，這也是促進其需求增長的另一個因素。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020 年翡翠首飾零售額占我國珠寶首飾市場總零售額的 14.8%，成為我國珠寶首飾市場第二大受歡迎的種類，超過鉆石，僅次于黃金。

近段時間以來，國際金價顯著上漲。倫敦金現(xiàn)貨價格盤中一度觸及2081.82美元/盎司。雖然近日偶有波動，但截至5月15日，現(xiàn)貨黃金上漲0.20%至2015.28美元/盎司;COMEX期金主力合約上漲0.01%至2020.1美元/盎司;美元指數(shù)下跌0.06%至102.64。

隨著國際金價的飆升，各大品牌黃金的足金零售價也達到新高?！敖衲挈S金漲得太兇了，慢牛有點變快牛?！蹦滁S金品牌銷售人員說。

數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)貨黃金價格盡管今年2月份有所回調(diào)，但當(dāng)前的最新價格相比去年11月初，上漲幅度仍達23%，上漲趨勢明顯。

各大品牌黃金珠寶商為母親節(jié)推出了一系列促銷政策，部分品牌黃金優(yōu)惠后價格低于500元/克，相比之前有所回落。

一些黃金珠寶商推出了母親節(jié)專屬優(yōu)惠活動。以老廟黃金為例，20克以上產(chǎn)品金價每克減40元，20克以下產(chǎn)品金價每克減30元。周大生等品牌優(yōu)惠后價格為504元/克(不含工本費)?！扒岸螘r間優(yōu)惠后價格在530元/克左右，目前優(yōu)惠力度較大，母親節(jié)期間成交較為可觀?！敝艽笊N售人員表示。

老鳳祥則推出了3D硬金和普通首飾金同等價格售賣的活動。“優(yōu)惠活動推出之前，3D硬金按照計件收費，換算成克的話3D硬金價格比普通黃金要高不少。此次母親節(jié)促銷，3D硬金產(chǎn)品推出了折扣、滿減活動?！北本┮患依哮P祥銷售人員。

世界黃金協(xié)會最新數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度全球黃金需求總量(不含場外交易)同比下降13%。其中，全球科技用金領(lǐng)域需求驟降至70噸。在金飾需求方面，一季度全球金飾消費需求表現(xiàn)較為平淡，與去年同期基本持平。

部分機構(gòu)上調(diào)金價預(yù)測?；ㄆ旒瘓F預(yù)計短期內(nèi)金價將達到2300美元/盎司。中金公司認為，黃金儲備購買需求正在系統(tǒng)性上升，金價已進入上行通道。

未來金價會如何走?

截至目前，現(xiàn)貨黃金今年的漲幅超12%，跑贏多數(shù)資產(chǎn)。對于黃金近期的表現(xiàn)，很多業(yè)內(nèi)人士都覺得是在“大家的猶豫中毫不猶豫地上漲”，那么接下來，普通消費者該怎么面對黃金買賣?

“綜合來看，中長期繼續(xù)看多黃金走勢?！苯鸫u匯通首席策略分析師趙相賓認為，未來支撐黃金價格的因素主要有三方面：

一是美元因美聯(lián)儲降息周期逐漸臨近，美指將繼續(xù)回落走低，對金價利好;二是國際地緣政治形勢的錯綜復(fù)雜將導(dǎo)致長期避險購買需求的提升;

三是全球多國“去美元化”的進程加速，在此過程中黃金價值將愈發(fā)凸顯。

業(yè)內(nèi)人士建議有投資需求的消費者，可在金價回調(diào)階段逢低分批買入，買投資金條時可選擇加工費較少的款式，這樣在回收時能獲得更高的收益。

《2023-2028年中國珠寶首飾行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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