熱水器行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略 2023熱水器市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年5月25日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1177 76
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熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等?/p>

節(jié)能減排是國家倡導(dǎo)的發(fā)展方向，具有更少能源消耗量的產(chǎn)品將是未來發(fā)展的一個(gè)方向。太陽能熱水器和空氣能熱水器作為低能耗的產(chǎn)品發(fā)展勢頭較好。然而，由于產(chǎn)品自身的一些限制，產(chǎn)品在滿足消費(fèi)者需求上有一定的局限，于是綜合能源利用成為了熱水器發(fā)展的另一個(gè)方向。熱水器測評網(wǎng)認(rèn)為，作為新能源產(chǎn)品的太陽能熱水器和空氣能熱水器正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，兩種品類因其獨(dú)特的性能迅速拓展市場，在消費(fèi)者當(dāng)中有較強(qiáng)烈的反響。

一、熱水器的概念及類型

熱水器就是指通過各種物理原理，在一定時(shí)間內(nèi)使冷水溫度升高變成熱水的一種裝置。按照原理不同可分為電熱水器、燃?xì)鉄崴?、太陽能熱水器、磁能熱水器、空氣能熱水器，暖氣熱水器等。制造冷氣部分和制造熱水部分。其?shí)這兩個(gè)部分又是緊密地聯(lián)系在一起，密不可分，且必須同時(shí)工作。即制造熱水的同時(shí)，給廚房制冷。或者說在給廚房制冷的同時(shí)也在制造熱水。

太陽能熱水器是采用真空集熱管組裝的熱水器，有光照便能產(chǎn)生熱水，可廣泛用于家庭及工業(yè)用熱水。 特點(diǎn)是集熱效率高(平均日效率≥0.46)、安全、清潔、節(jié)能、保溫性能好、全年可使用、使用壽命長等。 規(guī)格有12支管、15支管、18支管、21支管、24支管等。按照安裝方式可以分為屋頂式太陽能熱水器和陽臺式太陽能熱水器;按照水箱受壓可分為承壓式太陽能熱水器和非承壓式太陽能熱水器。

空氣能熱水器按照加熱形式可分為氟循環(huán)與水循環(huán)兩類，各有優(yōu)點(diǎn)，互不排斥;氟循環(huán)機(jī)分為：家用型陽臺機(jī)、外墻機(jī)、廚房機(jī)，商用型的壁虎機(jī)、閣樓機(jī);水循環(huán)機(jī)可分為：家用型陽臺機(jī)、露臺機(jī)、廚房機(jī)，商用型的壁虎機(jī)、閣樓機(jī)，工程型的屋頂機(jī)，地面機(jī)。

二、熱水器行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著人們生活水平日益提高，人們對家庭生活中的舒適要求也越來越高。隨之而來的各種各樣的電器產(chǎn)品方便了人類生活得同時(shí)也占據(jù)了不小的空間。為此越來越多的多功能電器進(jìn)入了人們的生活。熱水器產(chǎn)業(yè)鏈上游為零部件供應(yīng)，壓縮機(jī)、冷凝器、膨脹閥及蒸發(fā)器為熱水器的核心零部件;中游為品牌商，包括國外和國內(nèi)品牌;下游為熱水器銷售渠道，主要分為線上和線下渠道。

由于我國的實(shí)際情況和使用習(xí)慣，燃?xì)鉄崴魅允潜姸嘞M(fèi)者的首選。而燃?xì)鉄崴鞯陌踩珕栴}也是大家最關(guān)注的問題，國家禁止生產(chǎn)銷售直排式燃?xì)鉄崴?。能否及時(shí)排走有毒氣體，成為燃?xì)鉄崴靼踩缘年P(guān)鍵。從歐美各國的發(fā)展情況來看，強(qiáng)制給排氣式是燃?xì)鉄崴靼l(fā)展的必然趨勢。

國內(nèi)熱水器產(chǎn)品主要有電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⑻柲軣崴骱涂諝饽軣崴?。熱水器市場仍然以傳統(tǒng)的電熱水器和燃?xì)鉄崴鳛橹鲗?dǎo)，伴隨著房地產(chǎn)市場的火爆發(fā)展，電熱水器、燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)都得到了快速發(fā)展，催生出如海爾、美的等眾多國內(nèi)知名品牌，也引來A.O.史密斯、西門子、林內(nèi)、惠而浦等國際大品牌的加盟，推動(dòng)熱水器行業(yè)的品質(zhì)不斷提升，同時(shí)品牌間競爭也愈加激烈。數(shù)據(jù)顯示，電熱水器銷量排名前三甲的海爾、美的、A.O.史密斯占據(jù)將近60%的市場份額，品牌集中度相對較高，其它七個(gè)品牌分割30%左右的市場份額。

數(shù)據(jù)顯示，我國城鎮(zhèn)居民(熱水器)每百戶保有量達(dá)97.2臺，農(nóng)村居民每百戶保有量為68.7臺，市場普及度已達(dá)相當(dāng)高的水平。由于熱水器超期服役、技術(shù)落后，家庭用水普遍存在水壓小、容量小、有冷水3大問題。調(diào)研相關(guān)熱水器企業(yè)發(fā)現(xiàn)，雖然市場出現(xiàn)一定程度下滑，但相較于其他行業(yè)，熱水器的消費(fèi)需求仍然相對穩(wěn)健。熱水器屬于剛需產(chǎn)品，疫情之下，民眾對于熱水清潔反而愈加重視，這擴(kuò)大了消費(fèi)者對于熱水器產(chǎn)品的需求。市場剛性需求長期存在，加上相關(guān)熱水器企業(yè)對疫情防控工作的大力支持，以及渠道加速裂變之下市場環(huán)境、渠道結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)行為發(fā)生變化，熱水器線上市場再度迎來發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國熱水器行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示：

據(jù)國際知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Statista統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球熱水器市場整體銷售規(guī)模達(dá)182億歐元(約合人民幣1482億元)，出貨量1.01億臺。盡管熱水器行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，但在各大品牌以及行業(yè)組織的共同努力下，熱水器市場基本維持了穩(wěn)中有進(jìn)的態(tài)勢。2019年，全球燃?xì)鉄崴麂N售達(dá)到57億美元，據(jù)GfK Temax公布的地區(qū)數(shù)據(jù)顯示，其中，中國地區(qū)銷售額達(dá)40億美元，占比超過70%。亞太地區(qū)以75%的市場規(guī)模遠(yuǎn)高于西歐、北美及南美地區(qū)。中國熱水器市場在經(jīng)歷高速增長之后，逐漸由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品普及率居世界前列。隨著中國基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及環(huán)境保護(hù)政策的落實(shí)，天然氣已在各大城鎮(zhèn)地區(qū)普及，燃?xì)鉄崴魇袌龇蓊~在逐年遞增，與電熱水器相持平。

受新冠疫情、房地產(chǎn)政策收緊、中美貿(mào)易戰(zhàn)等多重因素影響，熱水器行業(yè)面臨發(fā)展瓶頸期。從各項(xiàng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示的信息可以基本確定，我國熱水器市場已進(jìn)入存量競爭時(shí)代。首先是熱水器家庭保有量相對飽和，全年市場的消費(fèi)總量下降。其次是價(jià)格戰(zhàn)作用下降，高端產(chǎn)品線份額逆勢增。最后則是兩極化嚴(yán)重，低端化的產(chǎn)品擠占中端產(chǎn)品的市場份額，行業(yè)價(jià)格競爭更為激烈。熱水器作為安裝類品類與房地產(chǎn)市場走勢密切相關(guān)，疫情的突如其來讓線下市場一度停擺，對行業(yè)帶來的負(fù)面影響持續(xù)發(fā)酵，房地產(chǎn)市場低迷不振，熱水器并非疫情下的應(yīng)激性產(chǎn)品，市場很難出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長”，行業(yè)競爭激烈。

2019年，家電業(yè)整體市場環(huán)境低迷，增長動(dòng)力不足。其中，熱水器行業(yè)也開始進(jìn)入存量競爭，規(guī)模增速表現(xiàn)為持續(xù)下行趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2019年熱水器市場兩大品類規(guī)模增速紛紛下滑，電儲水熱水器零售額規(guī)模為304億元，同比下降6.7%;燃?xì)鉄崴髁闶垲~規(guī)模為312億元，同比下降5.6%。《2020年中國廚衛(wèi)熱水產(chǎn)業(yè)洞察報(bào)告》顯示，歷經(jīng)40余年發(fā)展，中國廚衛(wèi)熱水產(chǎn)業(yè)已從單一的熱水器品類，擴(kuò)容到燃熱、電熱、空氣能等多品類共同發(fā)展的格局。同時(shí)，市場環(huán)境也發(fā)生翻天覆地的變化：從增量到存量、從供應(yīng)主導(dǎo)到需求主導(dǎo)、從剛性需求到品質(zhì)需求……不僅如此，隨著市場趨近飽和，行業(yè)不可避免的面臨增速放緩、消費(fèi)換擋。

從線上市場來看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國熱水器線上市場規(guī)模逐年增長，2022年市場規(guī)模有所回落，其中，壁掛爐品類近兩年市場份額快速增長。從線下市場來看，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國熱水器線下市場規(guī)模整體呈現(xiàn)下降趨勢，太陽能式熱水器被市場淘汰，壁掛爐為市場新興產(chǎn)品。熱水器在電商平臺銷售表現(xiàn)出色。以抖音平臺為例，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音平臺熱水器總銷售額超6000萬元，銷量近20萬臺，其中即熱式熱水器銷量最高，均價(jià)最低。

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