2023年中國游戲直播平臺行業(yè)市場分析

• 陳澤芳 2023年6月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1477 98
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近年來隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個多月的游戲版號正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個月來的整改效果。20

游戲直播行業(yè)發(fā)展至今，在市場反壟斷政策下，游戲直播市場充分競爭，整體直播內(nèi)容格局相對穩(wěn)定，部分新品蘊藏著巨大的潛力;主播方面，各大公會重點培養(yǎng)游戲直播，而電競相關(guān)企業(yè)相繼布局經(jīng)濟業(yè)務(wù);在規(guī)范上，行業(yè)重點關(guān)注未成年人保護和版權(quán)保護，進一步完善《著作權(quán)法》和《未成年人保護法》;此外，游戲直播公益方面通過“直播+公益”的形式，游戲直播借助自身社會影響力，持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任，在多個領(lǐng)域傳播正能量;在生態(tài)布局上，除了豐富直播內(nèi)容，各平臺將直播、視頻與社區(qū)融合，打造平臺內(nèi)流量閉環(huán)，進一步提升用戶粘度和活躍度。

自2013年之前，游戲直播由最早期的視頻網(wǎng)站和語音平臺萌芽，之后行業(yè)先后經(jīng)歷了增長期、爆發(fā)期，至今行業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的成熟期。目前我國針對中國游戲行業(yè)以及游戲直播行業(yè)的政策以規(guī)范類為主，在游戲直播及相關(guān)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展層面，我國主要部門采取謹慎的態(tài)度，多數(shù)政策都意在加強游戲直播內(nèi)容播出管理;加強游戲主播行為規(guī)范引導(dǎo);指導(dǎo)督促各游戲直播平臺或開展游戲直播的網(wǎng)絡(luò)平臺設(shè)立未成年人防沉迷機制，采取有效手段確?！扒嗌倌昴Ｊ健卑l(fā)揮實際效用。游戲直播平臺需要更加規(guī)范化，更注重社會責(zé)任承擔(dān)。

2023年中國游戲直播平臺行業(yè)市場分析

近年來隨著國家對游戲行業(yè)健康發(fā)展的科學(xué)引導(dǎo)力度加強版號發(fā)放一度趨嚴。2022年4月11日，國家新聞出版署公布《2022年4月國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ沸鏁和Ａ?個多月的游戲版號正式恢復(fù)發(fā)放，45款游戲獲得版號。此次版號發(fā)放的重啟肯定了游戲行業(yè)過去8個月來的整改效果。2022年4月發(fā)放游戲版號45款，6月發(fā)放游戲版號60款。

2019-2022年，中國游戲直播市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，2021年市場規(guī)模為948億元，同比增長11.8%，初步統(tǒng)計，2022年中國游戲直播市場規(guī)模將達到1108億元。游戲直播行業(yè)天花板高、成長性好，對于相關(guān)平臺、游戲廠商、MCN機構(gòu)等來說，資源布局正逢其時。2019-2022年，中國游戲直播用戶規(guī)模緩慢增長，2021年中國游戲直播用戶規(guī)模為3.74億元，同比增長7.16%。初步統(tǒng)計2022年中國游戲直播用戶規(guī)模為3.82億元。2022年，68.4%的中國用戶選擇用手機觀看游戲直播，15.5%的用戶選擇用PC端觀看游戲直播，14.2%的用戶選擇用平板電腦觀看游戲直播。

截至2023年3月，中國游戲直播企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，廣東省企業(yè)為1184家，其次為山東地區(qū)，共有企業(yè)751家。隨著游戲直播行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，行業(yè)的競爭模式從最早用戶流量競爭和主播資源競爭，轉(zhuǎn)向全方位的市場競爭，未來國家對于游戲版號的進一步放開，會促進中國游戲直播行業(yè)的發(fā)展，預(yù)計到2028年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模將達到2340億元。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》分析：

游戲直播是以游戲內(nèi)容為主的直播，其需要游戲直播平臺進行直播，展現(xiàn)游戲主播進行解說游戲或者電競比賽的實時視頻內(nèi)容服務(wù)，在游戲直播用戶端還會設(shè)置直播畫面的彈幕便于用戶實時評論。游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)清晰，商業(yè)合作方和品牌贊助方提供一定的營銷贊助及業(yè)務(wù)合作，游戲直播內(nèi)容主要有內(nèi)容版權(quán)方、內(nèi)容提供方;游戲直播平臺方是作為最核心的游戲直播展示平臺，最終將游戲直播內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶。

在游戲內(nèi)容授權(quán)領(lǐng)域的企業(yè)主要有：騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、完美世界與巨人網(wǎng)絡(luò)等;直播內(nèi)容提供方主要包含游戲內(nèi)容和賽事內(nèi)容，代表性游戲有英雄聯(lián)盟、絕地求生、地下城與勇士、王者榮耀、和平精英等;內(nèi)容提供方包含賽事制作、主播經(jīng)紀和和主播監(jiān)測，代表性企業(yè)有超電文化、小象互娛、飛瓜數(shù)據(jù)等;在游戲直播內(nèi)容傳播平臺，代表性平臺有虎牙直播、斗魚直播、快手直播與企鵝電競等。

游戲直播行業(yè)在朝著多元化的方向發(fā)展，多樣的游戲直播平臺不斷崛起，并且依靠自身的特色優(yōu)勢占據(jù)市場，從最初的單純提供視頻直播服務(wù)，到如今成熟的會員體系、充值模式等，內(nèi)容和用戶體驗不斷優(yōu)化，使其受眾規(guī)模呈爆發(fā)式增長。隨著中國游戲直播市場的高速發(fā)展，涌現(xiàn)一匹如虎牙、斗魚等最具代表性的優(yōu)秀企業(yè)，從成立和上市時間來看，虎牙成立時間和上市時間均早于斗魚，虎牙總部在廣東省廣州市，斗魚總部在湖北省武漢市。

近日，游戲直播平臺虎牙、斗魚相繼發(fā)布了2023年一季報。從財報看，虎牙、斗魚的財務(wù)數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極好轉(zhuǎn)，在利潤等財務(wù)指標上有一定改善。比如，一季度虎牙Non-GAAP凈利潤實現(xiàn)8550萬元，同比大增83%;斗魚經(jīng)調(diào)整后凈利潤實現(xiàn)2580萬，同比扭虧。著眼未來，考慮到亞運會引爆電競、游戲版號常態(tài)化發(fā)放等積極變化，游戲直播行業(yè)回暖大概率還將持續(xù)。其中，隨著電競賽事熱度的提升，版權(quán)賽事資源對平臺的價值將進一步放大。這也意味著，擁有豐富賽事資源的平臺，將更加受益于這輪復(fù)蘇行情。

欲了解更多關(guān)于游戲直播平臺行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告》。

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  2023-2028年中國游戲直播平臺行業(yè)市場深度調(diào)研與趨勢預(yù)測研究報告

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