嬰童經(jīng)濟市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 546 30
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嬰童行業(yè)包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有

嬰童行業(yè)包括嬰童食品(奶粉、米粉等)、嬰童用品(奶瓶、奶嘴、尿不濕等)、嬰童服裝、玩具。嬰童用品行業(yè)被喻為21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，隨著人們生活條件的改善，中國嬰童市場的容量迅速擴大。中國嬰童用品行業(yè)總體仍未具備與國外抗衡的實力，產(chǎn)業(yè)局限性也很明顯，但在現(xiàn)有的貝因美、好孩子等知名品牌引領(lǐng)拉動以及政府政策引導(dǎo)下，“嬰童經(jīng)濟”有望拉動潛在的內(nèi)需，成為一個新的經(jīng)濟增長點。

嬰童經(jīng)濟市場規(guī)模及發(fā)展趨勢分析2023

嬰童經(jīng)濟行業(yè)正由一線城市不斷向二三線中小城市拓展。行業(yè)市場前景廣闊，可增長空間巨大。近年來，中國家庭“4+2+1”的結(jié)構(gòu)，讓孩子成為最受關(guān)注的群體嬰童經(jīng)濟行業(yè)顯示了強大的吸金能力。

目前中國0-12歲的嬰童人數(shù)高達2億人,而嬰童經(jīng)濟正以每五年翻一番的速度保持增長。嬰童經(jīng)濟是隨著嬰兒潮的出現(xiàn)而形成的一種經(jīng)濟模式。從十八大以來，其實這是第三次放寬生育。之前從“單獨二孩”再到“全面二孩”，那么再到現(xiàn)在的“三孩生育”，其實也可以說，是在適度寬松型生育的道路上又向前邁進了一步。

按國際慣例，人均GDP達到5000美元左右，嬰童經(jīng)濟就進入了現(xiàn)代意義上的發(fā)展階段，而中國沿海城市很多都已經(jīng)達到了這個標準。而且與歐美不同，中國大部分家庭是獨生子女，家庭結(jié)構(gòu)是421型的，因此有專家認為中國嬰童經(jīng)濟所處的大環(huán)境已經(jīng)具備。

父母對孩子的關(guān)愛，不分國界、不問地位，是人之天性?？梢院敛豢鋸埖卣f，無論在任何一個國家或地區(qū)，嬰童行業(yè)都可謂是當(dāng)之無愧的朝陽產(chǎn)業(yè)。放眼國內(nèi)，即便中國嬰童產(chǎn)業(yè)于1 990年左右才剛剛起步，但國內(nèi)市場本身所具備的眾多優(yōu)勢無疑為嬰童行業(yè)的迅速擴張?zhí)峁┝艘环降锰飒毢竦某砷L沃土。所以，發(fā)展至今，中國嬰童行業(yè)收獲了日新月異、翻天覆地的變化，不但逐漸與國際接軌，在很多方面更是領(lǐng)先于國際水平。

根據(jù)協(xié)會的調(diào)研，中國正常的消費比重也應(yīng)該與美國的結(jié)構(gòu)類似，但中國父母的一些觀念還存在偏差，這就需要企業(yè)和行業(yè)協(xié)會去進行消費引導(dǎo)。例如，美國的嬰童產(chǎn)品消費結(jié)構(gòu)是，50%用于玩具，飲食占30%，用品、服裝各占10%。而在中國，玩具消費只占總支出的5%，飲食占50%以上。以玩具消費舉例，美國人把玩具作為開發(fā)智力、傳達愛的方式，比如，美國人去串門，就很喜歡給對方的小孩買玩具，認為這能表達愛;美國人教育小朋友要學(xué)會與朋友分享玩具，讓他們覺得這是愛的表現(xiàn)。更重要的是，國外的玩具其實是玩教一體的，小朋友把玩具當(dāng)作自己的伙伴，玩具的設(shè)計也有發(fā)展心理學(xué)的內(nèi)容，適應(yīng)嬰童不同年齡段的成長心理。中國父母大多把玩具當(dāng)作哄孩子的道具，而不是開發(fā)智力、認知世界的工具。大部分是跟著動畫片走，什么卡通形象熱門就買什么，翻新率高，但利用度很低。圖書所占的比例也不太高，國人可以給小朋友看的書太少了。

近年來，中國出生率越來越低，人口老齡化越來越嚴重。實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施，有利于改善我國人口結(jié)構(gòu)、落實積極應(yīng)對人口老齡化國家戰(zhàn)略、保持我國人力資源稟賦優(yōu)勢。人口減少仍舊是各個歸家共同面臨的問題。人口比例失衡,老齡化社會是必然現(xiàn)象,鼓勵生育的政策勢在必行。

伴隨著消費升級的大環(huán)境，80、90后晉升為新一代父母，越來越多的家長不再滿足于簡單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動了嬰童用品市場的快速發(fā)展。嬰童用品的發(fā)展前景廣闊，從消費者端看： 年輕一代成為嬰童用品消費主力軍，他們消費力強、 重視情感共鳴、關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量， 也熱衷“智能育兒”， 整體上消費升級特征明顯。 從產(chǎn)品端看：兒童趴睡枕、兒童仿真醫(yī)學(xué)玩具、智能學(xué)習(xí)燈光一體機等新產(chǎn)品層出不窮，在我國新生兒數(shù)量走低、行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量的背景下，精細化養(yǎng)娃需求帶來的嬰童用品消費升級， 有望成為未來行業(yè)重要增長驅(qū)動力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年嬰童經(jīng)濟行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

當(dāng)90 后、95 后逐漸成為母嬰消費的中堅力量，母嬰消費需求也再度升級，催生出更多市場機遇和挑戰(zhàn)。

近年來，隨著我國新一代進入婚孕年齡，同時伴以國家政策持續(xù)刺激、國民經(jīng)濟水平不斷提高，我國母嬰市場迅猛發(fā)展，市場規(guī)模得以持續(xù)擴大。

我國嬰童用品行業(yè)發(fā)展品牌化起步較晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，我國的嬰童用品行業(yè)仍處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、發(fā)展空間巨大、市場集中度低的特點。嬰童產(chǎn)品的目標消費群體主要為 0-14 歲年齡段的消費者，因此兒童消費群體的增長將會大力推動國內(nèi)嬰童用品行業(yè)的發(fā)展。 嬰童用品市場規(guī)模的持續(xù)增長同樣受益于消費觀念和消費習(xí)慣的改變，我國嬰童用品市場的消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費轉(zhuǎn)向了追求健康、美觀與時尚的升級型消費。尤其是年輕一代的父母，他們通常會更加關(guān)注產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量，對產(chǎn)品的價格敏感度較低，因此，父母的選擇需求也促使嬰童用品消費趨向于向品牌化、品質(zhì)化和高附加值發(fā)展。

政策上，二胎三胎政策已經(jīng)全面釋放，兒童經(jīng)濟的規(guī)模體量將與日俱增。市場上，不斷細分的人群，也將催化一大批新銳兒童品牌誕生。渠道上，嬰童市場也不僅僅是線下門店的天下，以拼多多、抖音、直播為代表的各類社交電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，已然成為嬰童渠道的主銷模式之一。

中國嬰童經(jīng)濟在金融危機下逆勢增長的事實正在被證明。據(jù)有關(guān)研究機構(gòu)測算，中國是僅次于美國的全球第二大嬰童產(chǎn)品消費大國，業(yè)內(nèi)資深專家表示嬰童經(jīng)濟所展現(xiàn)的逆勢增長的市場態(tài)勢，無疑將成為中國擴大內(nèi)需、拉動消費的一道亮麗風(fēng)景線。

隨著第四波嬰兒潮來襲，我國0-14歲人口激增至2.6億，兒童可支童配日常消費占到家庭收入近30%左右，未來5年中國的兒童產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模可能由目前的1萬億增至3萬億，因此嬰童經(jīng)濟行業(yè)前景被廣泛看好。

嬰童經(jīng)濟行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰童經(jīng)濟未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘嬰童經(jīng)濟行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于嬰童經(jīng)濟行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年嬰童經(jīng)濟行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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  2023-2028年嬰童經(jīng)濟行業(yè)風(fēng)險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告

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