2023年預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億 母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

• 吳澳燕 2023年6月14日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 945 59
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預(yù)計(jì)未來(lái)在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰市場(chǎng)會(huì)蓬勃發(fā)展。2023年，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將突破4萬(wàn)億人民幣，并在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定的增速

母嬰用品是指為孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品。孕產(chǎn)期女性與0-3歲嬰兒這兩類(lèi)特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專(zhuān)業(yè)健康產(chǎn)品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對(duì)母嬰用品都提出了極高的要求，因此對(duì)母嬰用品的選擇要求相當(dāng)?shù)膰?yán)格。

母嬰產(chǎn)業(yè)主要是面向孕婦及0-14歲的嬰童人群，從備孕、懷孕、生子到育兒的整體生命周期大概在10年左右，結(jié)合大部分母嬰用戶(hù)需求集中在孩子的0-6歲，所以整體生命周期很可能是遠(yuǎn)小于10年。較短的用戶(hù)生命周期導(dǎo)致客戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度不高，很難形成客戶(hù)粘性和品牌口碑。

2023年預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模突破4萬(wàn)億

母嬰家電可分為狹義的和廣義的母嬰家電，狹義的母嬰家電是指自我聲明專(zhuān)門(mén)為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計(jì)和使用的家電產(chǎn)品，廣義的母嬰家電是指功能配置達(dá)到母嬰及安全和健康使用標(biāo)準(zhǔn)的家電，不局限于專(zhuān)門(mén)為孕產(chǎn)期女性和嬰童設(shè)計(jì)和使用的家電產(chǎn)品。

從數(shù)據(jù)端來(lái)看，母嬰家電備受市場(chǎng)歡迎，滲透率逐年提升，其中典型母嬰家電包括迷你洗衣機(jī)、復(fù)式洗衣機(jī)、舒適空調(diào)等;預(yù)計(jì)2023年，狹義母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到56.7億元，同比增長(zhǎng)20.4%，廣義母嬰家電市場(chǎng)規(guī)模突破459億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

預(yù)計(jì)未來(lái)在4.9億家庭人群、多重驅(qū)動(dòng)因素共同發(fā)力、消費(fèi)升級(jí)大背景等多重因素影響下，母嬰市場(chǎng)會(huì)蓬勃發(fā)展。2023年，預(yù)計(jì)我國(guó)母嬰市場(chǎng)的規(guī)模將突破4萬(wàn)億人民幣，并在未來(lái)幾年保持穩(wěn)定的增速

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)母嬰用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

母嬰用品作為家庭消費(fèi)支出的一大部分，其主要組成部分是母嬰產(chǎn)品和服務(wù)。2021年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 4.86萬(wàn)億元，母嬰服裝鞋帽類(lèi)占比 26%，約 1.26萬(wàn)億元;洗護(hù)用品占比6.9%，約0.3353萬(wàn)億元;二者合計(jì)占比32.9%，約1.5953萬(wàn)億元。

消費(fèi)升級(jí)的背景下，Z世代成孕育人群主力軍，孕育觀念升級(jí)，愿意為高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)買(mǎi)單;同時(shí)人工智能、云技術(shù)的發(fā)展與提升使母嬰行業(yè)得到有力的技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)，母嬰賽道仍保持強(qiáng)勢(shì)的成長(zhǎng)能力。

母嬰用品行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

另外，當(dāng)前新生兒出生結(jié)構(gòu)中，二胎及以上新生兒出生人口在總新生兒出生人口中的比例過(guò)半且緩慢上升，未來(lái)的母嬰市場(chǎng)將有一半來(lái)自于二胎及以上家庭，這部分用戶(hù)有了一胎的育兒經(jīng)驗(yàn)，會(huì)將很多耐用母嬰用品進(jìn)行重復(fù)二次利用，母嬰市場(chǎng)的增量有限。

可見(jiàn)，母嬰行業(yè)基于本身的特殊性，在充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上獲得持久發(fā)展較為艱難。作為母嬰產(chǎn)業(yè)中游的零售環(huán)節(jié)發(fā)展更是受限。

2022年全年出生人口956萬(wàn)人，出生率為6.77‰，人口自然增長(zhǎng)率為-0.60‰，這是中國(guó)人口多年來(lái)的首次負(fù)增長(zhǎng)。為促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展，中共中央、國(guó)務(wù)院已于2021年6月26日發(fā)布了《關(guān)于優(yōu)化生育政策促進(jìn)人口長(zhǎng)期均衡發(fā)展的決定》，實(shí)施一對(duì)夫妻可以生育三個(gè)子女政策，并取消社會(huì)撫養(yǎng)費(fèi)等制約措施、清理和廢止相關(guān)處罰規(guī)定，配套實(shí)施積極生育支持措施。

“三孩”政策的放開(kāi)以及鼓勵(lì)生育措施的落地有利于母嬰消費(fèi)品行業(yè)消費(fèi)需求的恢復(fù)及消費(fèi)潛力的釋放，對(duì)母嬰消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展將有明顯的促進(jìn)作用，在政策和市場(chǎng)需求的雙輪驅(qū)動(dòng)下，疊加母嬰消費(fèi)觀念升級(jí)，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)回升。

近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)了多項(xiàng)政策支持和規(guī)范母嬰行業(yè)發(fā)展。政策的出臺(tái)對(duì)母嬰行業(yè)發(fā)展帶來(lái)積極影響：一方面促進(jìn)了中國(guó)新生兒數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng);另一方面刺激了母嬰用品消費(fèi)需求。隨著居民可支配收入的提高、人均可支配收入的增加以及居民生活方式的改變等因素，中國(guó)的母嬰用品市場(chǎng)將繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)線(xiàn)上和線(xiàn)下渠道互相延伸，不斷融合，技術(shù)推動(dòng)母嬰消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)一步智能化迭代，母嬰消費(fèi)者的需求也從單一的高質(zhì)量、好品質(zhì)的產(chǎn)品向“產(chǎn)品+服務(wù)”配套、一站式解決顧客需求的方向轉(zhuǎn)變。

嬰童服飾、食品和用品成為拉動(dòng)母嬰線(xiàn)上銷(xiāo)售增長(zhǎng)的重要品類(lèi)，圍繞寶寶“吃什么”、“穿什么”、“用什么”這幾類(lèi)核心需求，嬰童服飾、用品、食品等細(xì)分品類(lèi)規(guī)模持續(xù)壯大，帶動(dòng)母嬰消費(fèi)品市場(chǎng)增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外品牌、新老品牌同臺(tái)競(jìng)技，不斷爭(zhēng)奪消費(fèi)者需求提升所帶來(lái)的巨大市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，不僅促成母嬰產(chǎn)品的線(xiàn)上消費(fèi)，也在通過(guò)各種線(xiàn)上媒體渠道影響著母嬰用戶(hù)的消費(fèi)決策，各種線(xiàn)上信息渠道融入母嬰行業(yè)的不同生命周期，而母嬰用戶(hù)在各個(gè)信息渠道的滲透將能夠在一定程度上帶動(dòng)母嬰產(chǎn)品的流量增長(zhǎng)，如信息渠道上專(zhuān)家測(cè)評(píng)、分析等有助于為相應(yīng)的母嬰產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)引流。

另外，互聯(lián)網(wǎng)催生傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)方式的數(shù)字化，母嬰零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)客戶(hù)數(shù)字化、渠道數(shù)字化和平臺(tái)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，不斷提升母嬰零售行業(yè)的運(yùn)行效率。

母嬰產(chǎn)品和服務(wù)作為母嬰用戶(hù)的剛性需求，在生育政策放開(kāi)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，未來(lái)發(fā)展空間也將不斷擴(kuò)大，尤其是下沉市場(chǎng)的延伸。母嬰行業(yè)對(duì)于人才數(shù)量和質(zhì)量的需求都將有一定程度的提高。

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