騰訊突然宣布 下線 音頻應(yīng)用市場(chǎng)的第一梯隊(duì) 在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告

• 李波 2023年7月6日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 234 7
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7月5日，騰訊旗下音頻平臺(tái)企鵝FM發(fā)布下線公告，公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整 ，企鵝FM很遺憾要和大家說(shuō)再見(jiàn)了。即日起，企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在2023年9月6日0時(shí)正式停止運(yùn)營(yíng)。

7月5日，騰訊旗下音頻平臺(tái)企鵝FM發(fā)布下線公告，公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整 ，企鵝FM很遺憾要和大家說(shuō)再見(jiàn)了。即日起，企鵝FM將關(guān)閉用戶注冊(cè)及充值功能，并在2023年9月6日0時(shí)正式停止運(yùn)營(yíng)。

據(jù)悉，騰訊的“企鵝FM”最早名為“蘿卜FM”，主打零流量收聽(tīng)，多場(chǎng)景下為用戶智能推薦精選節(jié)目，海量節(jié)目庫(kù)在線試聽(tīng)小說(shuō)、音樂(lè)、笑話段子、新聞、娛樂(lè)八卦等音頻節(jié)目?jī)?nèi)容。企鵝FM的公眾號(hào)顯示，此前已經(jīng)接近3年未更新。

企鵝FM的停運(yùn)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)也并不意外，企鵝FM在過(guò)去8年沒(méi)能躋身音頻應(yīng)用市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，據(jù)《2023中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，在線音頻主流APP中，月活用戶量最高的是喜馬拉雅，月活躍用戶量高達(dá)1.4億人，處于第一梯隊(duì);其次是懶人聽(tīng)書、番茄暢聽(tīng)、蜻蜓FM和荔枝，月活躍用戶量高達(dá)1200萬(wàn)人，這些APP處于第二梯隊(duì)。

同時(shí)，音頻平臺(tái)需要的版權(quán)成本水漲船高，應(yīng)該也是企鵝FM停止運(yùn)營(yíng)的原因之一。

3月29日，《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)10.4億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模超7000億元。

截至2022年底，互聯(lián)網(wǎng)音頻市場(chǎng)(含音樂(lè))用戶規(guī)模約為6.9億，全網(wǎng)用戶滲透率約67.6%，人均每日使用量已達(dá)114分鐘。

用戶收聽(tīng)網(wǎng)絡(luò)音頻節(jié)目的兩大主要目的為娛樂(lè)休閑和學(xué)習(xí)知識(shí)，分別占比47.9%和30.0%。33.2%的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶“認(rèn)真聽(tīng)完整期節(jié)目”，24.5%的用戶“能認(rèn)真聽(tīng)一大半的內(nèi)容”。

在收聽(tīng)途徑方面，“車載廣播”和“手機(jī)APP”已經(jīng)成為2022年用戶最主要的收聽(tīng)方式;在內(nèi)容方面，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)音頻大部分內(nèi)容仍由“國(guó)家隊(duì)”主流媒體提供;在類型方面，音樂(lè)、新聞、汽車類是廣播節(jié)目播出占比最高的類型，非廣播音頻與廣播節(jié)目?jī)?nèi)容類型形成互補(bǔ)。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)“十四五”規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)。十四五時(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)投資前景預(yù)測(cè)

視聽(tīng)新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費(fèi)方式的改變，視聽(tīng)新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)作為影視文藝的新興力量，新技術(shù)、新應(yīng)用、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)等不斷為內(nèi)容賦能，而“藝術(shù)+技術(shù)”也成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展的熱門。

尤其是5G、虛擬技術(shù)、元宇宙、XR技術(shù)等帶來(lái)的視聽(tīng)體驗(yàn)嘆為觀止。

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，中國(guó)“十四五”規(guī)劃提出，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，壯大網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)等產(chǎn)業(yè)?！笆奈濉睍r(shí)期，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

近兩年，隨著國(guó)內(nèi)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽(tīng)新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽(tīng)新媒體轉(zhuǎn)型。

目前我國(guó)視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)的市場(chǎng)形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動(dòng)多媒體廣播電視和公共視頻載體。

國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，提出貫徹落實(shí)影視業(yè)綜合改革和文娛領(lǐng)域綜合治理的工作部署要求，從嚴(yán)從實(shí)、標(biāo)本兼治，深入開(kāi)展廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)綜合治理工作。

堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下統(tǒng)一導(dǎo)向、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一尺度，完善調(diào)控措施，加強(qiáng)主體監(jiān)管和內(nèi)容管理。

探索建立網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)關(guān)鍵崗位從業(yè)人員管理機(jī)制和長(zhǎng)期培養(yǎng)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)秀場(chǎng)直播和電商直播、短視頻等新業(yè)態(tài)管理。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長(zhǎng)4321萬(wàn)，網(wǎng)民使用率為95.4%。

在各細(xì)分領(lǐng)域中，短視頻的用戶使用率最高，為88.3%，用戶規(guī)模達(dá)8.73億;綜合視頻的用戶使用率為71.1%，用戶規(guī)模為7.04億;網(wǎng)絡(luò)直播的使用率為62.4%，用戶規(guī)模為6.17億。

截至2020年12月，泛網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)6009.1億元，同比增長(zhǎng)32.3%。其中，短視頻領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模占比最大，達(dá)2051.3億元，同比增長(zhǎng)57.5%，市場(chǎng)規(guī)模占比34.1%;

綜合視頻以1190.3億元規(guī)模位列第二，同比增長(zhǎng)16.3%，市場(chǎng)規(guī)模占比19.8%;網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，同比增長(zhǎng)34.5%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1134.4億元，市場(chǎng)規(guī)模占比18.9%。

如今短視頻月活用戶超過(guò)9億，成為國(guó)民應(yīng)用，而電商是短視頻流量變現(xiàn)的理想場(chǎng)景。

值得注意的是，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民每日超過(guò)四分之一的時(shí)間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語(yǔ)音之外的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“第三語(yǔ)言”。

數(shù)據(jù)顯示，2020-2022年短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將以較快的增長(zhǎng)速度增長(zhǎng)，年復(fù)合增長(zhǎng)率在44%左右;2023-2025年市場(chǎng)規(guī)模增速會(huì)有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將有望接近6000億元。

目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)有了573家持證機(jī)構(gòu)，70家備案機(jī)構(gòu)。2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)收入2943.93億元，同比增長(zhǎng)69.37%。其中短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113.13億元，同比增長(zhǎng)87.18%。

根據(jù)預(yù)計(jì)，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動(dòng)用戶總數(shù)的29%。

隨著5G的深入推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長(zhǎng)，視頻消費(fèi)和音頻消費(fèi)占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來(lái)越高。2019年移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中63%來(lái)自視頻消費(fèi)。

一方面具有視頻功能的智能設(shè)備日益普及且屏幕向更高分辨率發(fā)展，大量在線應(yīng)用程序增加了嵌入式視頻;另一方面移動(dòng)用戶觀看的視頻越來(lái)越多，按用戶數(shù)和觀看時(shí)間的視頻點(diǎn)播流媒體服務(wù)增幅較快。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)作了詳盡深入的分析，為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。

為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)供需求狀況、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研普華憑...

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