中國數(shù)字文旅行業(yè)市場消費需求 中國數(shù)字文旅行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

• 周迅 2023年7月10日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1259 82
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與傳統(tǒng)文旅消費模式相比，數(shù)字文旅開發(fā)不再受到現(xiàn)實物理世界中文旅資源的束縛，從而更重視消費端的需求。應(yīng)積極響應(yīng)這種變化，一方面，超大規(guī)模收集和加工文旅消費者行為數(shù)據(jù)，總結(jié)規(guī)律，切實了解消費者需求，在此基礎(chǔ)上打造智能化、定制化、即時化、多樣化、互動化、場

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)依托旅游稟賦，圍繞文化資源，創(chuàng)造文化價值，傳播文化內(nèi)容，銷售文化創(chuàng)意，實現(xiàn)文化旅游全領(lǐng)域的數(shù)字化重構(gòu)。人類命運共同體日益互嵌的全球化進程中，5G通信、AI技術(shù)、量子信息、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)變革，內(nèi)容數(shù)字化的生產(chǎn)和數(shù)字化內(nèi)容的應(yīng)用業(yè)已成為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級的帕累托最優(yōu)。

中國數(shù)字文旅行業(yè)市場消費需求 中國數(shù)字文旅行業(yè)市場未來投資戰(zhàn)略分析

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字文旅內(nèi)容與數(shù)字文旅產(chǎn)品，數(shù)字文旅內(nèi)容通過文本、語音、圖(影)像等呈現(xiàn)，數(shù)字文旅產(chǎn)品通過數(shù)字化手段實現(xiàn)數(shù)字文旅內(nèi)容的整合與應(yīng)用，具有獨特的物理特征、典型的產(chǎn)品特征、顯著的經(jīng)濟特征及特殊的市場特征。

文化和旅游部于2月，面向全國啟動數(shù)字化創(chuàng)新實踐案例征集工作，138個基于5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用的案例參與評選。最終，10個案例入選2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐十佳案例，20個案例入選2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實踐優(yōu)秀案例。

科技打通傳統(tǒng)文旅場景升級的“新脈絡(luò)”。當(dāng)前，在推動文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展新階段，如何推動旅游景區(qū)提升資源保護、經(jīng)營管理、旅游服務(wù)、安全防范和可持續(xù)發(fā)展能力成為更加緊迫的要求。充分利用5G、北斗導(dǎo)航、物聯(lián)網(wǎng)等一系列數(shù)字技術(shù)，北京市屬公園通過搭建公園景區(qū)游船智慧管理平臺對游船進行精細化管理，實現(xiàn)了求救及時響應(yīng)、游客“云排隊”等功能，為同類型公園景區(qū)提供更高水平的管理服務(wù)探索了卓有實效的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級路徑。

數(shù)字經(jīng)濟在文旅產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用場景廣泛：文旅上“云”豐富了文旅供給，我國各類文化旅游單位企業(yè)積極探索全社會共享的數(shù)字服務(wù)，虛擬演唱會、旅游直播、云上會展、數(shù)字圖書館等新興業(yè)態(tài)發(fā)展迅速;展演用“數(shù)”增強了沉浸式體驗，VR、AR等數(shù)字技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬與實境的深度融合，為文旅消費者帶來身臨其境的高價值體驗;景區(qū)賦“智”提高了運營效率，以云計算、物聯(lián)網(wǎng)、智能終端設(shè)備為支撐的智慧文旅，有利于滿足景區(qū)運營中對管理智能化、服務(wù)主動化、營銷個性化、信息對等化的發(fā)展要求。這些應(yīng)用場景為消費者帶來了全新的感受和體驗，帶動文旅產(chǎn)業(yè)進行全鏈條、多角度轉(zhuǎn)型升級，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展帶來新動能。

加快“數(shù)字+文旅”人才培養(yǎng)。人才是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)的戰(zhàn)略性支撐，一方面要增加數(shù)字文旅人才培養(yǎng)規(guī)模，鼓勵在數(shù)字經(jīng)濟、文旅等領(lǐng)域有基礎(chǔ)的高校開展學(xué)分互認的交叉復(fù)合輔修，增設(shè)數(shù)字文旅專業(yè)方向或相關(guān)課程，構(gòu)建數(shù)字文旅數(shù)據(jù)庫案例庫，提高數(shù)字文旅復(fù)合型人才培養(yǎng)數(shù)量和質(zhì)量。

與傳統(tǒng)文旅消費模式相比，數(shù)字文旅開發(fā)不再受到現(xiàn)實物理世界中文旅資源的束縛，從而更重視消費端的需求。應(yīng)積極響應(yīng)這種變化，一方面，超大規(guī)模收集和加工文旅消費者行為數(shù)據(jù)，總結(jié)規(guī)律，切實了解消費者需求，在此基礎(chǔ)上打造智能化、定制化、即時化、多樣化、互動化、場景化文旅產(chǎn)品;另一方面，給予消費者更多的話語權(quán)和表達權(quán)，參與數(shù)字文旅產(chǎn)品創(chuàng)新，使消費者同時具有傳播者乃至生產(chǎn)者等多重身份，重塑文旅消費供應(yīng)鏈及價值鏈。

目前，江蘇省社?？ㄎ穆谩耙豢ㄍā比诤蠎?yīng)用項目取得了在全國率先實現(xiàn)一卡通行、率先制定服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、率先歸集文旅場所入口實時數(shù)據(jù)的創(chuàng)新成果，這意味著文旅行業(yè)新的規(guī)則統(tǒng)一、合理開放、標(biāo)準(zhǔn)互認的優(yōu)質(zhì)市場環(huán)境正在加速形成。江蘇省文化和旅游廳負責(zé)人表示，未來會繼續(xù)圍繞居民需求提升服務(wù)效能水平，以“一卡通”工程為引領(lǐng)，秉持系統(tǒng)思維探索構(gòu)建數(shù)字化時代文旅公共服務(wù)新模式，集成更多讓老百姓“看得懂、會操作、辦得順、功能多”的“一卡通”文化服務(wù)與旅游消費產(chǎn)品，推動文旅“同城待遇”在長三角地區(qū)乃至全國共享。

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有的堅定信心。

旅游產(chǎn)業(yè)通過游客的吃、住、行、游、購、娛，綜合展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鞒?、文化特點，每一條旅游路線和旅游目的地中都包含了某些文化景點和文化內(nèi)涵，同時與各個旅游景區(qū)相關(guān)的文字、詩詞、傳說等文化內(nèi)容、文化記憶和文化符號可以通過展示、創(chuàng)造和衍生等途徑，將他們轉(zhuǎn)化成演藝、影視、主題公園、主題酒店、特色民宿、文創(chuàng)產(chǎn)品等藝術(shù)形式，讓游客形成獨特的體驗，產(chǎn)生情感共鳴和文化自信。旅游不僅能夠傳承文化、傳播文化，也可以創(chuàng)造文化。

本報告在總結(jié)中國數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預(yù)測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為數(shù)字文旅企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告

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