口腔護(hù)理用品行業(yè)用戶調(diào)查：83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品

• 吳澳燕 2023年7月12日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 235 7
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調(diào)查顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護(hù)理市場已走過基礎(chǔ)

口腔健康是身體健康的重要體現(xiàn)，維護(hù)口腔健康是防控全身性疾病的重要途徑。世界衛(wèi)生組織將口腔健康列為人體健康的十大標(biāo)準(zhǔn)之一，口腔健康的標(biāo)準(zhǔn)是“牙齒清潔、無齲洞、無痛感，牙齦顏色正常、無出血現(xiàn)象”。

口腔清潔護(hù)理的意義不僅在于保持清潔，也是人們追求口腔健康和美麗的重要體現(xiàn)。近年來，隨著人們對口腔健康意識和口腔美麗需求的不斷提升，口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)將保持持續(xù)良性、穩(wěn)步健康的發(fā)展態(tài)勢。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和國民人均收入水平不斷提升，國民在口腔清潔護(hù)理領(lǐng)域的人均投入不斷增長，從數(shù)量、 價格、品類及市場覆蓋等多方面帶動口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)的增長發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》顯示：

口腔護(hù)理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達(dá)到清潔、減輕不良?xì)馕?、修飾、維護(hù)，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品。

口腔護(hù)理用品大致可分為牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑、其他潔齒品五類。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前中國口腔問題人數(shù)已達(dá)7.1億人，2023年中國口腔護(hù)理市場規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3，并在品類、用戶、功效等方面展現(xiàn)出新趨勢。

在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，正畸品類增長迅猛，高端消費快速增長，新品數(shù)量同比增長39%。品類趨勢上正朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。同時，品牌加速涌入線上，電動牙刷集中度較高，口噴、牙粉、手動牙刷競爭較為激烈。

在用戶上，高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性為口腔護(hù)理的五大典型購買人群。另外，差異化的口腔問題，如牙齦出血、口腔異味、口腔潰瘍、兒童蛀牙等，帶來多元化需求。

在功效上，清新口氣、科學(xué)含氟、花香奶味等個性化感官，天鵝絨等材質(zhì)，以及便捷、健康、精致護(hù)理等功效訴求升級，獨立包裝牙線、無酒精漱口水銷售額同比增長均超12倍。

口腔護(hù)理用品行業(yè)用戶調(diào)查

口腔護(hù)理用品的典型購買人群主要為五類，分別是高消費人群、下沉用戶、新生代父母、Z世代、女性。母嬰人群更關(guān)注安全成分，Z世代、男性、下沉用戶更關(guān)注價格和品牌，老年、高消費、正畸人群更關(guān)注需求滿足。

調(diào)查顯示，83%的用戶在清潔口腔時會使用專業(yè)口腔用品，牙刷、牙膏、牙線和漱口水四件套組合選擇人群比例最高，滿足基礎(chǔ)護(hù)理、精細(xì)清潔、即時清潔等多重需求。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時會優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價比。目前，我國口腔護(hù)理市場已走過基礎(chǔ)護(hù)理1.0階段、進(jìn)階護(hù)理2.0階段，向精致護(hù)理3.0階段躍遷。

其中，高消費人群集中在一二線城市，以本科以上學(xué)歷和已婚群體為主，人均購買口腔護(hù)理品類數(shù)為平均值的1.5倍，電動口腔護(hù)理消費單價是平均值的1.2倍。

下沉用戶集中在21-40歲，對基礎(chǔ)口腔護(hù)理用品購買比例更高。不過，下沉用戶購買力相對較低，但消費升級速度快，購買口腔護(hù)理產(chǎn)品單價同比增長3.6%。同時，下沉用戶更偏愛國產(chǎn)品牌。

口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展趨勢

質(zhì)量是人類生產(chǎn)生活的重要保障，推動經(jīng)濟社會發(fā)展綠色化、低碳化是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?？谇蛔o(hù)理用品行業(yè)牢牢把握住“綠色”這個關(guān)鍵詞，把促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展當(dāng)成首要任務(wù)，主動推進(jìn)綠色生產(chǎn)經(jīng)營，持續(xù)推進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在綠色發(fā)展的背景下，行業(yè)創(chuàng)新速度也不斷加快。如具有抗敏作用的二氧化硅、決明膠、植酸鈉、益生菌和生物玻璃、再生硅的投入使用，有效促進(jìn)了多功能產(chǎn)品的研發(fā);揚州杭集、廣州大灣區(qū)新一代牙刷持續(xù)更新?lián)Q代;諸多新興公司不同口味、不同包裝的漱口水產(chǎn)品以及不同形狀的沖牙器、牙間刷極大拓展了行業(yè)的產(chǎn)品范圍和市場空間。

《中國口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》明確提出：努力開拓國內(nèi)市場，穩(wěn)步發(fā)展國際市場，加快行業(yè)規(guī)模發(fā)展;貫徹執(zhí)行節(jié)能減排標(biāo)準(zhǔn)和低碳經(jīng)濟要求，大力促進(jìn)綠色植物型產(chǎn)品研發(fā)和循環(huán)生產(chǎn);加強本土品牌建設(shè)，促進(jìn)本土企業(yè)發(fā)展;繼續(xù)提高產(chǎn)品質(zhì)量，確保產(chǎn)品安全;不斷增強行業(yè)科技實力，推進(jìn)自主創(chuàng)新;促進(jìn)產(chǎn)品功能細(xì)化，發(fā)展清新時尚和高附加值的產(chǎn)品;促進(jìn)企業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和集中，以及經(jīng)營機制的市場化和市場的多元化;繼續(xù)完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)和市場銷售宣傳;配合口腔醫(yī)療部門做好口腔健康公益宣傳活動，進(jìn)一步提高國民口腔健康意識。

隨著市場需求的個性化發(fā)展，口腔護(hù)理用品行業(yè)產(chǎn)品已由單一的清潔、清新轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防口腔疾病的多層次、多功能產(chǎn)品體系;“Z 世代”對顏值經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟和個性化需求，進(jìn)一步加快了口腔護(hù)理用品行業(yè)的細(xì)分及縱深化發(fā)展，不斷催生出材料創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、跨界創(chuàng)新，行業(yè)技術(shù)發(fā)展迭代迅速。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國口腔護(hù)理用品行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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