研學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢 目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人

• 郭夢 2023年7月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1127 72
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目前，研學旅行的市場主要集中在亞洲地區(qū)，尤其是在中國和日本。據(jù)統(tǒng)計，中國的研學旅行市場規(guī)模已經(jīng)超過了100億美元，并且還在不斷增長。

研學首次被明確定義是在2016年，教育部等11部門印發(fā)的《關于推進中小學生研學旅行的意見》定義，研學旅行是一種“研究性學習和旅行體驗相結(jié)合的校外教育活動”，是學校教學計劃中的一項。

因此，嚴格意義上的研學活動是由學校招標，組織年級學生在上課期間出行，并集中進行的實踐活動。但現(xiàn)在很多旅行社推出的研學活動，是在旅游的基礎上加入研學元素，并不能算是純粹的“研學”。

研學行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢

當前研學活動受熱捧，紅色研學、科技研學、鄉(xiāng)村研學……研學主題更為豐富，研學范圍更為廣闊。然而，隨著研學市場的日益擴大，也出現(xiàn)了一些良莠不齊、價格虛高、貨不對板的問題，一些地方已通過建立公開遴選機制著手規(guī)范。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，6月“研學游”產(chǎn)品銷量環(huán)比增長4倍。截至6月23日，暑期室內(nèi)博物館門票預訂量環(huán)比上漲324%，全國海洋館門票預訂量環(huán)比增長412%。

今年以來，河北、重慶、貴州、陜西等多地或向全球發(fā)布研學旅行線路，或成立研學旅行產(chǎn)業(yè)研究院，或召開首屆研學旅行高質(zhì)量發(fā)展大會等，均意在以研學旅行帶動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

自2016年教育部等11部門印發(fā)了《關于推進中小學生研學旅行的意見》，研學旅行已經(jīng)納入全國中小學教育教學計劃。廣東、浙江、江西等地因地制宜建設了一批研學基地，制定了研學的具體實施意見。

“雙減”背景下，父母更加注重孩子的身心健康和全面發(fā)展。研學讓孩子走出教室，探索自然，接觸社會，通過實踐體驗達到“知行合一”。這種教育形式已被教育部門、學校、家庭廣泛認可。

目前，研學旅行的市場主要集中在亞洲地區(qū)，尤其是在中國和日本。據(jù)統(tǒng)計，中國的研學旅行市場規(guī)模已經(jīng)超過了100億美元，并且還在不斷增長。

中國旅游研究院院長戴斌指出，當前我國的研學旅行已經(jīng)完成了概念導入、政策支持和市場實踐階段，對于推進中小學生社會教育、喚醒國民研學意識、促進文化和旅游深度融合起到了積極的促進作用。為此，他提出幾點建議：一是建設一批面向少年兒童的國家營地，要與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，與中國式現(xiàn)代化的時代要求相結(jié)合，形成新時代研學旅行的重點項目支撐。二是培育一批面向青少年健康成長和文明交流互鑒的研學城市。抓住城市客群的旅行需求和研學供給的內(nèi)在優(yōu)勢，依托城市的經(jīng)濟社會發(fā)展成就，培育一批文化底蘊深厚，科技教育資源富集的研學旅行目的地城市。三是推廣一批面向不同年齡段和寓學于游的研學旅行國家線路，包括國家文化公園線路，邊疆史地線路和國家公園、科學考察、田野調(diào)查等線路。由營地到城市再到線路，全面擘畫新時代中國式研學旅行的空間圖景。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》分析

今年以來，行業(yè)玩家的整體數(shù)量進一步增加。企查查數(shù)據(jù)顯示，2023年前5個月，我國新增研學旅行相關企業(yè)322家，同比增加近80%。

從需求端看，目前中國研學市場潛在消費群體已超過2億人，潛在整體市場規(guī)模超千億元，成為旅游市場新藍海。

從供應端看，缺乏相關專業(yè)人才、商業(yè)主體多且雜也攪動了新興市場的產(chǎn)品。

從長期趨勢來看，隨著人們對教育和文化的需求不斷增加，研學市場有望持續(xù)擴大。

為支持研學旅行市場發(fā)展，相關政策紅利正在釋放。中國旅游研究院《中國研學旅行發(fā)展報告2022-2023》顯示，從國家層面看，更多部門關注并支持研學旅行，更高層次的政策不斷出臺，總體上前瞻性和指導性更強。從省級層面看，研學旅行、勞動實踐等成為各地文旅、教育等領域推進“十四五”規(guī)劃的重要內(nèi)容;相關職能部門在基地營地評定、研學課程建設、指導師培養(yǎng)等方面的融合、聯(lián)動、協(xié)同正在加強;省級政策的顆粒度更細更小。值得關注的是，四川、湖北等地在進一步推進研學旅行的專項政策建設方面有創(chuàng)新突破。

隨著政府的支持和家長和學生的重視，中國研學旅行行業(yè)將迎來爆炸式增長，市場規(guī)模將會進一步攀升，未來發(fā)展前景將會更加光明。研學旅游市場潛力巨大，跨界競爭激烈。目前，研學旅游市場競爭已經(jīng)不僅僅是旅游企業(yè)之間的競爭，不同專業(yè)背景的機構和企業(yè)正通過轉(zhuǎn)行或以投資的方式不斷加入研學旅行產(chǎn)品提供者行列。很多機構是否涉嫌超范圍經(jīng)營旅游業(yè)務，經(jīng)營研學旅行業(yè)務是否合法合規(guī)等問題應該引起有關部門的重視。

研學旅行行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析研學旅行未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘研學旅行行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構、區(qū)域結(jié)構、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于研學旅行行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2023-2028年中國研學旅行行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  研學旅行研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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