IP即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。
AI是IP產(chǎn)業(yè)未來5年的重要?jiǎng)幽?/strong>
2023年7月19日，在閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)正式發(fā)布閱文妙筆大模型。閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在致辭中表示，閱文妙筆是國(guó)內(nèi)第一個(gè)網(wǎng)文大模型，也是最懂網(wǎng)文的大模型，將來會(huì)持續(xù)升級(jí)，以AIGC全面賦能創(chuàng)作生態(tài)和IP生態(tài)。侯曉楠進(jìn)一步指出，AIGC開啟了新的浪潮，文創(chuàng)領(lǐng)域?qū)⑹茿I應(yīng)用的主陣地之一。AI是IP產(chǎn)業(yè)未來5年的重要?jiǎng)幽?，AIGC將為作家?guī)硇碌膭?chuàng)作模式，也將創(chuàng)造新的內(nèi)容價(jià)值。
IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。
目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。
IP(Intellectual Property)即知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)(版權(quán))和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，原指權(quán)利人對(duì)其創(chuàng)作的智力勞動(dòng)成果所享有的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。文娛產(chǎn)業(yè)中，IP是可深挖價(jià)值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)并變現(xiàn)的版權(quán)內(nèi)容，為所有成名作品的統(tǒng)稱，其形式多樣，包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、實(shí)體產(chǎn)品等。
目前大熱的IP化運(yùn)營(yíng)概念強(qiáng)調(diào)對(duì)IP價(jià)值的挖掘、孵化、持續(xù)性創(chuàng)造。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長(zhǎng)和粉絲群體的橫向拓展。在這個(gè)過程中，原始IP影響力發(fā)散，推動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)融合，構(gòu)成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，IP價(jià)值得以釋放和變現(xiàn)。
我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)起步較晚，主要經(jīng)歷了三個(gè)階段，2015年以前的萌芽期、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期。
萌芽期(2015年以前)：此階段中國(guó)泛娛樂界IP意識(shí)不強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)不足。首播于1999年的科普動(dòng)畫片《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴窂V受歡迎，鼎盛時(shí)期，除了央視，全國(guó)有1040家電視臺(tái)在播出《藍(lán)貓》，全國(guó)共有2300多家藍(lán)貓專賣店。然而由于缺乏規(guī)劃、大肆授權(quán)開店擴(kuò)張以及動(dòng)畫內(nèi)容質(zhì)量問題逐漸突出、盜版猖獗等原因，僅短短幾年便由盛轉(zhuǎn)衰。
初步發(fā)展期(2015-2020年)：2015年被稱為中國(guó)IP元年，越來越多的公司開始有意識(shí)地打造IP?！痘ㄇЧ恰返染W(wǎng)文改編劇成為現(xiàn)象級(jí)劇集，《尋龍?jiān)E》《狼圖騰》《滾蛋吧，腫瘤君》等30部IP類電影貢獻(xiàn)票房約80億，此前多局限在文學(xué)、影視間互授的版權(quán)，此階段更廣泛地?cái)U(kuò)展到游戲、動(dòng)漫等市場(chǎng)。2016年，奧飛動(dòng)漫更名奧飛娛樂，將動(dòng)漫業(yè)務(wù)延伸至玩具衍生品產(chǎn)業(yè)，開展衍生品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目標(biāo)打造跨越玩具、動(dòng)漫、游戲領(lǐng)域的IP生態(tài)。
快速發(fā)展期(2021年至今)：這一時(shí)期國(guó)內(nèi)頭部IP公司順應(yīng)IP行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，開始打通全產(chǎn)業(yè)鏈。標(biāo)志性事件是2021年閱文集團(tuán)宣布“大閱文”戰(zhàn)略，明確“將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基石，以IP開發(fā)為驅(qū)動(dòng)力，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務(wù)矩陣”。2021年，閱文集團(tuán)打造了《贅婿》《斗羅大陸》《人世間》等多個(gè)爆款I(lǐng)P，自有版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)到21.4億元，同比增長(zhǎng)30.0%，公司的IP運(yùn)營(yíng)能力顯著提升。
傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實(shí)運(yùn)營(yíng)情況存在出入，現(xiàn)實(shí)中IP源頭類型多種多樣，文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇、游戲和實(shí)體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍。
近十年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值十年間翻了一番，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到了1143670億元，按不變價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)8.1%。三大產(chǎn)業(yè)均有所增長(zhǎng)，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所歸屬的服務(wù)業(yè)發(fā)展最為迅猛，2021年第三產(chǎn)業(yè)增加值為609080億元，占GDP的比重最大。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策保護(hù)持續(xù)施力將保障頭部IP權(quán)益安全，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國(guó)務(wù)院于2008年6月發(fā)布《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，此后知識(shí)產(chǎn)權(quán)類法律法規(guī)逐漸落地，在建立審查制度、培育知識(shí)產(chǎn)權(quán)、懲治侵權(quán)行為等方面不斷細(xì)化。法律的完善規(guī)范了版權(quán)市場(chǎng)運(yùn)行，釋放了鼓勵(lì)原創(chuàng)的信號(hào)。1)總體設(shè)計(jì)上，2021年中共中央與國(guó)務(wù)院出臺(tái)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要(2021-2035)》擘畫全面提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)、管理和服務(wù)水平的藍(lán)圖;2)具體實(shí)施上，全國(guó)人大常委會(huì)發(fā)布的新《著作權(quán)法》細(xì)化作品定義，增大對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度;3)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用管理規(guī)定》加強(qiáng)信用管理工作機(jī)制建設(shè);《推動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引(2022)》確定知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用、服務(wù)及管理五個(gè)方面主要目標(biāo)，確立完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)高質(zhì)量發(fā)展指標(biāo)體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系。
IP行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)2021年11月發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2020年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249.8億元，用戶規(guī)模達(dá)4.6億人。據(jù)預(yù)測(cè)，2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)用戶規(guī)?？蛇_(dá)6.16億人，2023-2025年用戶量增長(zhǎng)CAGR為6.0%。
中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2023-2028年中國(guó)IP行業(yè)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告
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黃文玉
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