上半年新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件 健康精致成消費(fèi)領(lǐng)域新趨勢(shì)

• 吳澳燕 2023年7月21日 來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 1216 79
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上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場(chǎng)觀望情緒濃郁。消費(fèi)融資在上半年呈現(xiàn)輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內(nèi)涵的新銳品牌在資本注入后急速擴(kuò)張，為零

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行呈現(xiàn)出回升向好態(tài)勢(shì)，2023年零售市場(chǎng)也走出上揚(yáng)曲線，消費(fèi)復(fù)蘇推動(dòng)品牌釋放被抑制需求，但消費(fèi)投資的熱度恢復(fù)還處在爬坡期。

上半年，新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生218起投融資事件，同比減少32.1%。融資總額較去年同期仍有差距，市場(chǎng)觀望情緒濃郁。消費(fèi)融資在上半年呈現(xiàn)輪次與金額分布的高集中度，品牌加速向線下滲透，餐飲成為上半年最吸金賽道。以健康、精致為內(nèi)涵的新銳品牌在資本注入后急速擴(kuò)張，為零售地產(chǎn)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)動(dòng)力。

隨著線上獲客成本的提高以及線下消費(fèi)的回歸，消費(fèi)品牌加速向線下滲透。根據(jù)分析，2023年上半年，33%的獲投品牌已開(kāi)設(shè)線下門(mén)店，其中58%屬于餐飲業(yè)態(tài)，13%屬于美妝個(gè)護(hù)業(yè)態(tài)。另有11%的品牌將布局線下門(mén)店，涉及融資金額22.3億元，帶來(lái)選址拓店需求。

餐飲、顏值、寵物經(jīng)濟(jì)更“吸金”

近15%的獲投品牌定位健康。在線下，現(xiàn)制酸奶品牌正加速成長(zhǎng)。茉酸奶以日均10余家新店的速度擴(kuò)張，其二季度全國(guó)的擴(kuò)張規(guī)模相當(dāng)于北京零售市場(chǎng)當(dāng)季的凈吸納量。

在顏值經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)下，頭皮健康引領(lǐng)洗護(hù)消費(fèi)新趨勢(shì)，也讓從“頭”做起的精致護(hù)理成為新消費(fèi)投融資重點(diǎn)賽道。數(shù)據(jù)顯示，“脫發(fā)焦慮”下，頭部護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)迎來(lái)迅猛發(fā)展。2022年頭部護(hù)理賽道投融資近10余件，金額均在千萬(wàn)元以上，品牌定位和空間布局日趨精準(zhǔn)。

此外，“精致養(yǎng)寵”訴求的升溫催生“它經(jīng)濟(jì)”多元精細(xì)化發(fā)展，上半年，寵物領(lǐng)域共發(fā)生13起融資事件，獲投金額約6.8億元。資本較為青睞的寵物用品板塊短期內(nèi)線上化趨勢(shì)明顯，其中能夠突圍的品牌預(yù)計(jì)將進(jìn)入線下渠道擴(kuò)大規(guī)模。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示：

當(dāng)前，中國(guó)寵物行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品等寵物食品加工銷售、寵物飼養(yǎng)等中上游產(chǎn)業(yè)仍是“寵物經(jīng)濟(jì)”的主要構(gòu)成，藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫(yī)療，以及寵物洗澡、美容、訓(xùn)練、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)等下游產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。

企查查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)現(xiàn)存寵物相關(guān)企業(yè)超247萬(wàn)家，其中，2021年新增79.95萬(wàn)家，2022年新增97.36萬(wàn)家，寵物相關(guān)企業(yè)新注冊(cè)量呈現(xiàn)飛速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

2022年，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到4936億元，同比增長(zhǎng)25.2%，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)8114億元。

寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展如何

近年來(lái),由于社會(huì)結(jié)構(gòu)變化和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,現(xiàn)代社會(huì)中獨(dú)居及空巢群體規(guī)模逐漸擴(kuò)大,寵物逐漸成為部分人群的感情寄托,走進(jìn)千家萬(wàn)戶,寵物市場(chǎng)開(kāi)始了爆發(fā)式發(fā)展。2022年我國(guó)(城鎮(zhèn))貓狗數(shù)量達(dá)到近1.2億只,即約每8個(gè)人(城鎮(zhèn)居民)中就有1個(gè)人擁有寵物。

數(shù)千億級(jí)的市場(chǎng),吸引了眾多的人和資金入局。相比歐美、日本等成熟市場(chǎng),我國(guó)寵物市場(chǎng)還有很大的增長(zhǎng)空間。據(jù)美國(guó)寵物用品協(xié)會(huì)此前的一項(xiàng)調(diào)查顯示,全美約有8390萬(wàn)戶家庭,其中有67%的家庭擁有至少一只寵物,遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi),因此未來(lái)的市場(chǎng)前景非常廣闊。

隨著國(guó)民收入水平的提升，消費(fèi)不斷升級(jí)，國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，目前的寵物經(jīng)濟(jì)賽道上，有主糧、零食、營(yíng)養(yǎng)品等寵物食品加工銷售、寵物飼養(yǎng)等中上游產(chǎn)業(yè)，也有藥品、診療、疫苗、體檢等寵物醫(yī)療，以及寵物洗澡、美容、訓(xùn)練、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)等下游產(chǎn)業(yè)也蓬勃興起。

2022年，單只犬年均消費(fèi)達(dá)2882元，較2021年增長(zhǎng)9.4%;單只貓年均消費(fèi)達(dá)1883元，較2021年增長(zhǎng)3.1%。隨著對(duì)寵物的科學(xué)喂養(yǎng)越來(lái)越精細(xì)化，寵物食品市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)，這也拉動(dòng)了寵物食品上市公司的業(yè)績(jī)。

寵物行業(yè)在全球經(jīng)過(guò)了百余年的發(fā)展，一直都是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多資本與企業(yè)入局。2022年11月18日，天元寵物成功在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。這已經(jīng)是今年以來(lái)，繼路斯股份、源飛寵物之后，第三只寵物經(jīng)濟(jì)概念股上市。

與此同時(shí)，還有一批企業(yè)IPO在路上。例如，乖寶寵物即將上市;福貝寵物正在沖刺上交所主板;此外，瑞派寵物、悠派寵物、新瑞鵬寵物、派多格、小佩寵物、海正動(dòng)保等多家企業(yè)均表露出上市意愿。

當(dāng)前國(guó)民消費(fèi)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的社會(huì)宏觀背景下，寵物用品消費(fèi)也將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，這為寵物用品企業(yè)帶來(lái)了新的動(dòng)能。而寵物食品作為寵物經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，一直都是資本與創(chuàng)業(yè)者們看好的領(lǐng)域。

中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于高景氣度。隨著寵物消費(fèi)恩格爾系數(shù)不斷下降，寵物消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)上升，未來(lái)寵物診療、寵物用品、寵物營(yíng)養(yǎng)保健、寵物服務(wù)等消費(fèi)占比有望持續(xù)上升。國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)仍處于高速發(fā)展的基本面未變，看好行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。

本報(bào)告由中研普華的資深專家和研究人員通過(guò)長(zhǎng)期周密的市場(chǎng)調(diào)研，參考國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、全國(guó)及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，并對(duì)多位業(yè)內(nèi)資深專家進(jìn)行深入訪談的基礎(chǔ)上，通過(guò)與國(guó)際同步的市場(chǎng)研究工具、理論和模型撰寫(xiě)而成。全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來(lái)架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)走向和發(fā)展趨勢(shì)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》。

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