兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯 嬰童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力分析

• 郭夢(mèng) 2023年7月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 343 15
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數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”的兒童中，6至12歲占33%，2至6歲占63%，另有4%的“小小旅客”擁有了“人生第一張嬰兒票”。

受疫情影響，過(guò)去幾年，許多人的出游計(jì)劃擱置，對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)更是如此。第一次坐飛機(jī)，第一次旅行，第一次看海……這些計(jì)劃終于在今年暑期進(jìn)一步得以實(shí)現(xiàn)。在去哪兒平臺(tái)上，兒童新客量較疫情前增長(zhǎng)三成。根據(jù)目前機(jī)票預(yù)訂情況，去哪兒大數(shù)據(jù)研究院推算，今年暑期預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)將有約200萬(wàn)兒童旅客購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”。

數(shù)據(jù)顯示，購(gòu)買(mǎi)“人生第一張機(jī)票”的兒童中，6至12歲占33%，2至6歲占63%，另有4%的“小小旅客”擁有了“人生第一張嬰兒票”。

兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯

兒童旅客消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯。一個(gè)兒童旅客，意味著將帶動(dòng)1-2名成年旅客同行。第一次帶兒童出行的旅客，更愿意為品質(zhì)付費(fèi)，以三口之家北京五日游為例，預(yù)計(jì)至少帶動(dòng)7000元消費(fèi)。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，帶兒童出游的旅客，預(yù)訂中高星酒店比例達(dá)到41%，高于平均值(30%);餐飲、景區(qū)門(mén)票等綜合消費(fèi)是普通旅客的1.4倍。

隨著親子家庭外出需求的爆發(fā)式增長(zhǎng)，今年親子游市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批新鮮的潮流玩法，例如不局限于看“花花”的熊貓保護(hù)體驗(yàn)類產(chǎn)品，以及深入野外挖筍、插秧、植樹(shù)的春種產(chǎn)品等。值得一提的是，父母帶娃一起磨煉意志的戶外登山徒步產(chǎn)品，在今年格外受到親子家庭的青睞。

未來(lái)，隨著數(shù)字化加速賦能，親子游市場(chǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景將更加豐富。

“一娃出動(dòng)，全家陪同”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，隨著消費(fèi)大環(huán)境的改變和新消費(fèi)力量的快速成長(zhǎng)，兒童經(jīng)濟(jì)整體趨勢(shì)走向私域化、新潮化、務(wù)實(shí)化。尤其是90后進(jìn)入生育高峰期，與前輩們迥然不同的消費(fèi)理念和生活態(tài)度，特別是對(duì)于品質(zhì)生活、科學(xué)育娃、體驗(yàn)式消費(fèi)的需求，加速了“兒童經(jīng)濟(jì)”的行業(yè)改革與快速發(fā)展。

第七次人口普查結(jié)果顯示，0-14歲兒童有2.5億人。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析

近些年，兒童青少年零食消費(fèi)總量占食物總消費(fèi)量的21%左右，3～5歲、6～12歲、13～17歲兒童青少年每天吃零食的百分比分別為71.8%、64.7%和61.2%。

中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，在80%的家庭中，兒童支出占家庭總支出的比重接近30%-50%，家庭兒童消費(fèi)平均為1.7萬(wàn)-2.55萬(wàn)元，整個(gè)兒童消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模每年約為3.9萬(wàn)億-5.9萬(wàn)億元。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的人口數(shù)據(jù)，2022年末，全國(guó)0歲到15歲人口為25615萬(wàn)人，占全國(guó)人口的18.1%。2.5億兒童和青少年的需求正在讓這個(gè)萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)釋放著巨大的增長(zhǎng)潛能。當(dāng)更多“90后”父母成為育兒主力，新生代育兒理念迭代帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)，年輕父母更愿意從“以孩子為中心”變成“親子共享”。很多父母在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中，把自己的消費(fèi)觀念、生活態(tài)度滲透到孩子身上，希望用科學(xué)、健康、綠色的育兒方式與孩子一起探索、一起學(xué)習(xí)、一起運(yùn)動(dòng)。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近六成，成為親子市場(chǎng)中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長(zhǎng)養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn)，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起，各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來(lái)越多。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三孩政策的深入，將持續(xù)增加我國(guó)兒童數(shù)量，對(duì)應(yīng)的兒童食品市場(chǎng)將有望達(dá)到千億規(guī)模。

這一串串龐大的數(shù)字背后，是更加巨大的消費(fèi)潛力。

嬰童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛力分析

仲夏七月，暑假當(dāng)前，伴隨著社交平臺(tái)上家長(zhǎng)們對(duì)于“神獸出籠”的調(diào)侃，親子消費(fèi)也掀起了新的熱潮。

每年的寒暑假都是“兒童餐”的主力消費(fèi)季。兒童“食力”不容小覷。目前，越來(lái)越多的餐廳開(kāi)始提供“兒童餐”，還設(shè)置了針對(duì)兒童的游樂(lè)項(xiàng)目，更有餐廳推出了“玩樂(lè)+餐飲”的餐廳經(jīng)營(yíng)模式，逐漸受到親子家庭熱捧，走紅市場(chǎng)。

這些年，隨著多胎政策的逐步落實(shí)，我國(guó)兒童基數(shù)不斷提高。需求主體數(shù)量的擴(kuò)增，在一定程度上也帶動(dòng)了兒童經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中零食、玩具、教育等各細(xì)分領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展?！皟和?jīng)濟(jì)”作為各企業(yè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，將釋放無(wú)限潛能。

根據(jù)中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，80%家庭中兒童支出占家庭總支出30%~50%，家庭兒童每年平均消費(fèi)約為1.7萬(wàn)～2.55萬(wàn)元，兒童消費(fèi)市場(chǎng)每年約為3.9 萬(wàn)億～5.9 萬(wàn)億元。

隨著越來(lái)越多像小黃這樣的家長(zhǎng)開(kāi)始“精細(xì)養(yǎng)娃”，兒童餐市場(chǎng)也愈發(fā)火熱。

美團(tuán)發(fā)布的《2023兒童餐線上消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，2022年外賣(mài)兒童餐訂單量年同比增長(zhǎng)300%。今年1—4月份，全國(guó)兒童餐訂單量同比增長(zhǎng)超144%。餐飲不再只是大人的主場(chǎng)，“小鬼當(dāng)家”正在成為餐飲消費(fèi)主流。

嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2023-2028年嬰童經(jīng)濟(jì)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

  風(fēng)險(xiǎn)投資是在創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展初期投入風(fēng)險(xiǎn)資本，待其發(fā)育相對(duì)成熟后，通過(guò)市場(chǎng)退出機(jī)制將所投入的資本由股權(quán)形態(tài)轉(zhuǎn)化為資金形態(tài)，以收回投資，取得高額風(fēng)險(xiǎn)收益。全球風(fēng)險(xiǎn)資本市場(chǎng)已進(jìn)入新一輪快速...

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