8月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.3% 零售行業(yè)市場規(guī)模及未來前景趨勢

• 吳澳燕 2023年8月7日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1100 70
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在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵發(fā)展多種形式的小店經(jīng)濟，加快發(fā)展生鮮電子商務，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費能力的提升以及對線上服務體驗需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現(xiàn)出強大的增長潛力

在“十四五”規(guī)劃中，鼓勵發(fā)展多種形式的小店經(jīng)濟，加快發(fā)展生鮮電子商務，支持連鎖便利店、社區(qū)菜店等商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌化連鎖發(fā)展。伴隨著居民消費能力的提升以及對線上服務體驗需求的提高，中國零售市場仍將保持高速增長，并在“十四五”規(guī)劃中表現(xiàn)出強大的增長潛力。

日前，中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布8月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)(CRPI)為50.3%，較上月微升0.2個百分點，連續(xù)8個月維持在擴張區(qū)間。

從行業(yè)分類看，商品經(jīng)營類指數(shù)為49.7%，較上月微升0.4個百分點;租賃經(jīng)營類指數(shù)為53.4%，較上月小幅上升1.4個百分點;電商經(jīng)營類指數(shù)為49.7%，較上月小幅下降1.1個百分點。數(shù)據(jù)顯示，三大行業(yè)指數(shù)出現(xiàn)較明顯分化，商品經(jīng)營類企業(yè)預期略有好轉;租賃經(jīng)營類企業(yè)預期明顯轉好;電商經(jīng)營類企業(yè)預期下降。

分析認為，我國連續(xù)出臺的一系列促進經(jīng)濟發(fā)展強有力的政策措施，對恢復市場主體投資信心和民眾消費信心具有重要意義，商品經(jīng)營類企業(yè)信心正在恢復。中國零售業(yè)景氣指數(shù)波折上升，一方面說明消費開始復蘇，另一方面也印證了中國經(jīng)濟的韌性所在。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

我國已成為全球第二大消費市場，2022年，社會消費品零售總額達到44萬億元，過去10年年均增長7.9%;網(wǎng)上零售額達到13.8萬億元，連續(xù)10年居世界第一。同時，消費升級步伐加快，新型消費快速發(fā)展，為新產(chǎn)品新技術迭代升級創(chuàng)造了廣闊空間。

商務部堅持把實施擴大內需戰(zhàn)略和深化供給側結構性改革相結合，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。促進大宗消費。聚焦汽車、家電等重點領域，出臺了一批擴大消費的舉措，促進釋放大宗消費潛力。

零售行業(yè)市場規(guī)模及未來前景趨勢

2022年中央經(jīng)濟工作會議提出的2023年工作重點第一條即是“著力擴大國內需求。要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。增強消費能力，改善消費條件，創(chuàng)新消費場景”，這也為2023年零售業(yè)發(fā)展確定了主基調。

零售業(yè)的恢復在不同業(yè)態(tài)、不同品類中會有較大差異。從業(yè)態(tài)上看，經(jīng)營品質和個性化的可選消費業(yè)態(tài)將迎來較強反彈，包括百貨、購物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)。從品類上看，由于放開餐飲堂食、恢復正常通勤等政策的出臺，因疫情影響的婚慶金銀珠寶需求、因商務活動增加產(chǎn)生的美妝和正裝需求、因外出游玩產(chǎn)生的戶外用品需求將得到巨大釋放。

近年來零售行業(yè)兼并收購大幅增加，行業(yè)整合加速?；ヂ?lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)大規(guī)模向線下滲透，通過參股或者控股擁有成熟銷售渠道和明顯區(qū)位優(yōu)勢的實體零售企業(yè)，實現(xiàn)線下擴張常態(tài)化，線上線下的融合開始從資本性融合向業(yè)務性融合轉變。

隨著電子商務的迅速發(fā)展，中國的網(wǎng)絡零售規(guī)模也在穩(wěn)步增長。2022年中國網(wǎng)絡零售市場規(guī)模為137853億元，而社會消費品零售總額為439733億元，因此網(wǎng)絡零售市場規(guī)模占比達31.3%。其中，該比例從超一成到兩成經(jīng)過四年，從2020年開始始終在30%徘徊。

零售業(yè)由于場景豐富、觸點多元，一直是數(shù)字化應用最為活躍的業(yè)態(tài)，加之企業(yè)不斷提升的數(shù)字化團隊以及日益強化的應用和運營能力，各種應用模式、各類數(shù)字化產(chǎn)品和工具層出不窮。

數(shù)字化是適應消費模式變化的重要手段，是提升體驗增加復購的有效途徑，是提高運營效率的主要抓手，更是零售業(yè)發(fā)展的大方向。零售業(yè)數(shù)字化升級將主要圍繞四個方面展開：一是顧客數(shù)字化，包括私域、存量、增量、會員標簽、推送等;二是消費場景數(shù)字化，包括停車、收銀、大屏等的管理;三是消費流程數(shù)字化，從顧客進行商品選擇到結算，以及售后和評價等的全流程數(shù)字化;四是工作場景數(shù)字化，包括內部分銷辦法、專柜收銀、合同管理、各類審批等各類辦公管理的數(shù)字化。

居民消費水平和消費結構的升級，一方面得益于經(jīng)濟增長水平的提高和居民可支配收入的增加;另一方面，近年來居民消費支出更加注重商品質量與品牌、體驗。消費者更加傾向于選擇大品牌商品，且追求個性化的商品服務。因此，品質化、個性化、差異化消費將是未來零售行業(yè)發(fā)展趨勢。

全渠道融合向消費者提供了多場景、多種方式的購物體驗，豐富了零售供給中的服務內容，促進居民消費結構由商品消費向享受/服務型消費轉型。零售行業(yè)將發(fā)展成面向線上線下、各業(yè)態(tài)門店全客群，提供全渠道、全品類、全時段、全體驗的新型零售模式，為消費者提供最佳的購物體驗。

零售行業(yè)報告是從事零售行業(yè)投資之前，對零售行業(yè)各種相關因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，是零售行業(yè)投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對零售行業(yè)的理論認識為主要內容，重在零售行業(yè)本質及規(guī)律性認識的研究。零售行業(yè)研究報告持續(xù)提供高價值服務，是企業(yè)了解各行業(yè)當前最新發(fā)展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國零售行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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