暑期酒店價格大幅上漲 行業(yè)供給端恢復仍需時日 預計2026年中國酒店業(yè)市場規(guī)模分析

• 曾燕 2023年8月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 376 17
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隨著暑期游持續(xù)火爆，近期國內(nèi)各大城市酒店價格上漲的消息引發(fā)大眾關注，相關話題一度登上社交媒體熱搜榜。有網(wǎng)友發(fā)文稱，在熱門旅游城市，部分經(jīng)濟型酒店的價格每晚已接近千元。

暑期酒店價格大幅上漲 行業(yè)供給端恢復仍需時日

隨著暑期游持續(xù)火爆，近期國內(nèi)各大城市酒店價格上漲的消息引發(fā)大眾關注，相關話題一度登上社交媒體熱搜榜。有網(wǎng)友發(fā)文稱，在熱門旅游城市，部分經(jīng)濟型酒店的價格每晚已接近千元。以經(jīng)濟型為代表的酒店價格上漲既反映了當下暑期旅游的火熱，也折射出如今國內(nèi)酒店行業(yè)供給不足，行業(yè)尚未完全復蘇的客觀事實。對此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，目前文旅市場復蘇并不“同溫”，酒店行業(yè)恢復仍需時日。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑運前五日國內(nèi)機票訂單達到歷史新高，出境機票訂單同比增長6倍;去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期首周出行的機票預訂量，較2019年同期增長三成，酒店預訂量增長1.4倍。

文旅部公布2023年上半年旅游數(shù)據(jù)，根據(jù)國內(nèi)旅游抽樣調查統(tǒng)計結果，2023H1，國內(nèi)旅游總人次23.84億，相較同期+9.29億，同增63.9%。機構認為暑假旅游出行旺季隨之到來，親子游、研學游等出行形式引領需求進一步釋放，催化酒店和旅游相關標的業(yè)績持續(xù)提升。

攜程數(shù)據(jù)顯示，截至7月12日，交通、住宿、景區(qū)訂單的數(shù)量均已超過2019年同期。報復性出游疊加商旅出差復蘇，今年商旅業(yè)務量不僅超過2022年，大幅趕超2019年也已成定局。早在一季度，一二線城市星級酒店排隊漲價便上過熱搜，

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國酒店行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》統(tǒng)計分析顯示：

酒店(又稱為賓館、旅館、旅店、旅社、商旅、客店、客棧，中國作飯店、酒店等，馬來西亞、新加坡等作酒店)其基本定義是提供安全、舒適，令利用者得到短期的休息或睡眠的空間的商業(yè)機構。

一般地說來就是給賓客提供歇宿和飲食的場所。具體地說飯店是以它的建筑物為憑證，通過出售客房、餐飲及綜合服務設施向客人提供服務，從而獲得經(jīng)濟收益的組織。酒店主要為游客提供住宿服務、亦生活的服務及設施(寢前服務)、餐飲、游戲、娛樂、購物、商務中心、宴會及會議等設施。

中國酒店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括房屋租賃及配套家具等供應商，還有食品飲料、酒店用品、智慧酒店解決方案等供應商。行業(yè)中游為不同等級的酒店，主要包括高端星級酒店、中端星級酒店以及經(jīng)濟型酒店。下游客戶包括旅游客戶、商務客戶以及其他客戶，酒店訂購渠道主要包括旅行社、網(wǎng)絡平臺或者直接到店訂購。

從中國酒店行業(yè)主要參與方看，上游主要包括萬科、華潤、富力、招商蛇口等酒店地產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，還包括森源家具、金鳳凰等家具生產(chǎn)企業(yè)，中游高端酒店主要有金陵飯店、希爾頓、香格里拉、建國飯店等，中端星級飯店主要包括全季酒店、山水時尚酒店、星程酒店、麗楓酒店等，經(jīng)濟型酒店包括如家、七天、漢庭、錦江之星等。酒店訂購渠道主要有中國國旅等旅行社、攜程等旅游酒店預訂平臺。

隨著中國人均可支配收入的提高，人們的消費能力和消費意愿增強，將會增加人們出行旅游的次數(shù)，這將促進酒店行業(yè)的發(fā)展。2023年端午節(jié)旅游出行億次，國內(nèi)旅游市場需求延續(xù)恢復，短途出行為主，部分旅游城市游客人次持續(xù)超疫前水平。

預計2026年中國酒店業(yè)市場規(guī)模分析

據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，預計到2026年中國酒店業(yè)市場規(guī)模將達10518億元(2020-26年CAGR為25%)，其中主要以產(chǎn)品中高端化升級帶動市場規(guī)模擴容。

疫情期間酒店龍頭逆勢加速擴張，機構認為酒店行業(yè)頭部玩家將享受較大業(yè)績恢復彈性與集中度提升帶來的規(guī)模效應紅利。

酒店行業(yè)與旅游行業(yè)和商務活動密切相關，主要面向旅游市場、商務活動、會議承辦及會議展覽業(yè)等市場的消費者。旅游業(yè)已經(jīng)成為中國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力與潛力的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位不斷得到鞏固和提高。

2023年第一季度國內(nèi)文旅市場復蘇勢頭強勁，隨之酒店住宿需求大幅提升，以高端酒店為代表的新開店數(shù)量增長明顯，其特點在向新興旅游目的地城市發(fā)力的同時，也更加重視酒店主題特色的設置。

邁點研究院報告顯示，2023年第一季度，全國高端酒店共新開62家，與2022年同期相比，翻了一番。2023年第一季度新增客房量共14743間，同比上升101.15%。從2019-2023年各年份一季度全國高端酒店新增開業(yè)數(shù)和客房供給量比較看，2023年一季度創(chuàng)5年來新高，開業(yè)酒店數(shù)量猛增，新增客房數(shù)量亦高達1.47萬余間。

從開業(yè)酒店城市分布來看，下沉市場成為國際和國內(nèi)酒店集團在中國市場重點發(fā)力的方向，期內(nèi)，共有45個城市有新開店項目。

經(jīng)歷了3年疫情的沖擊，酒店市場恢復到了什么程度?根據(jù)浩華管理顧問公司的數(shù)據(jù)，今年第三季度酒店市場綜合景氣指數(shù)為73，雖然相較于第二季度的87稍有回落，但仍達到了歷史次高點，市場整體信心繼續(xù)維持高位。

今年上半年酒店集團的業(yè)務究竟恢復得如何?從業(yè)績來看，首旅、萬達、君亭等酒店集團均有不錯的表現(xiàn)。首旅酒店日前發(fā)布的2023年半年度業(yè)績預盈公告顯示，預計歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比扭虧為盈，報告期內(nèi)，公司全部酒店RevPAR(平均每間可供出租客房收入)為147元，比上年同期上升66%。

萬達酒店及度假村上半年同樣全面恢復，數(shù)據(jù)超越了2019年同期，主要來源于散客以及休閑旅游的消費。

君亭酒店集團董事、總裁朱曉東表示，成都、長沙、杭州和南京等地的酒店市場恢復不錯，上升的趨勢保持得較好。從酒店類型來看，中端和中高端酒店恢復好于高端酒店，高端酒店中部分奢華酒店的恢復狀態(tài)較好。

今年以來，旅游需求持續(xù)釋放，帶動了酒店市場的復蘇。但是，在不少市場觀察者看來，隨著酒店品牌競爭持續(xù)加劇，市場的不確定性仍在。有業(yè)者認為，以酒店數(shù)量高速增長為特征的第一生命曲線出現(xiàn)了向上乏力的情況，酒店業(yè)來到了一個新的窗口期，需要有創(chuàng)新力的企業(yè)基于現(xiàn)有的產(chǎn)品技術、市場、組織和資源去探索第二生命曲線。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2023-2028年中國酒店行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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