美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了渠道流量多輪變革期 美妝新零售行業(yè)未來市場展望2023

• 吳澳燕 2023年8月10日 來源：電商報 898 56
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眾多變化因素匯集，讓美妝市場渠道和營銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。目前，從流量驅(qū)動角度來看，歷經(jīng)央視、衛(wèi)視、傳統(tǒng)網(wǎng)站三個主流引流階段，我國美妝行業(yè)已經(jīng)全面進入社交及短視頻平臺引流階段，線下專柜 /

化妝品市場表現(xiàn)出強大的活力和潛力。國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，社會消費品零售總額227588億元，同比增長8.2%，其中，化妝品類商品零售額為2071億元，同比增長8.6%。今年上半年化妝品零售總額首次突破了2000億元大關(guān)，為歷史最高水平。

其中，國貨化妝品不僅在國內(nèi)熱銷，同樣也走俏海外市場。據(jù)海關(guān)出口數(shù)據(jù)顯示，今年前5月化妝品出口穩(wěn)中有升，美容化妝品及洗護用品類出口數(shù)量和金額保持了一定的增幅，國外消費者對國產(chǎn)化妝品的需求有了不小的提升。

美妝龍頭珀萊雅化妝品股份有限公司發(fā)布2023年半年度業(yè)績預告，預計今年上半年實現(xiàn)歸母凈利潤為4.6億元至4.9億元，與上年同期相比，將增加1.63億元至1.93億元，同比增加55%至65%，漲幅較大。值得一提的是，今年一季度珀萊雅的營收、凈利潤同比增速都接近30%。

上海家化聯(lián)合股份有限公司預計上半年凈利潤2.85億元-3.15億元，同比增加81%到100%。公司稱，2023年上半年，公司通過國內(nèi)業(yè)務的恢復性增長，消化了海外業(yè)務的壓力，實現(xiàn)較好經(jīng)營成果。

當前我國化妝品行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)上升為全球第二，市場規(guī)模增速超越其他國家，占據(jù)全球第一的位置，中國逐漸成為全球化妝品行業(yè)的重要市場之一，市場空間發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》顯示：

新零售即企業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)為依托，通過運用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進技術(shù)手段，對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)與生態(tài)圈，并對線上服務、線下體驗以及現(xiàn)代物流進行深度融合的零售新模式 。

2022 年，電商平臺的交易量占比已經(jīng)高達 85%，品牌官網(wǎng)、微信小程序、內(nèi)容平臺多渠道崛起，在淘系品牌大火之后，珀萊雅等更多本土品牌開始全面借助精準流量實現(xiàn)品牌裂變。

美妝發(fā)力線下，打造多元化渠道布局，是大勢所趨。一些曾經(jīng)專注于線上的品牌，開始大力布局線下渠道。去年線上渠道占主營業(yè)務收入超90%的珀萊雅在近日表示，今年將是其線下重啟元年，將在日化渠道與在百貨渠道重點發(fā)力。擁有璦爾博士、頤蓮等多個功效護膚品牌的福瑞達生物近期宣布，將在今年全面發(fā)力線下，并提出首年打造共計3.5億回款的線下市場規(guī)模，覆蓋線下2億消費者的目標。

美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了渠道流量多輪變革期

近期國內(nèi)美妝市場的動銷特點，充分反映出行業(yè)回暖期的到來。進入 2023 年，消費活力進一步釋放。國家統(tǒng)計局公布的 2023 年 5 月份社會消費品零售數(shù)據(jù)顯示，5 月社會消費品零售總額 3.8 萬億元，同比增長 12.7%。其中，化妝品類零售總額為 330 億元，同比增長 11.7%。

美妝市場業(yè)務的火爆增長，得益于新消費群體的快速增長。 90 后成為美妝市場的絕對主力消費群體。在天貓平臺，美妝消費者超 3 億人次，其中 95 后超過 5000 萬人次。

眾多變化因素匯集，讓美妝市場渠道和營銷全面迎來變革。其中，短視頻、社交電商、直播帶貨、線下線上一體化已經(jīng)成為行業(yè)關(guān)鍵詞。目前，從流量驅(qū)動角度來看，歷經(jīng)央視、衛(wèi)視、傳統(tǒng)網(wǎng)站三個主流引流階段，我國美妝行業(yè)已經(jīng)全面進入社交及短視頻平臺引流階段，線下專柜 / 代理店不再成為主要購物渠道。

美妝新零售行業(yè)未來市場展望2023

隨著消費的升級，消費者對于美妝護膚的要求越來越高，不僅更愿意購買高質(zhì)量、高口碑、高性價比的產(chǎn)品，對于服務體驗也有了更高的要求。在渠道化多樣的流量時代，布局門店數(shù)字化建設，建立了“線下門店服務體驗零售+線上智慧門店推廣裂變+數(shù)據(jù)運營分析精準運營”的三位一體門店零售運營模式，形成全方位、立體式線上線下融合互動，及時準確地滿足消費者全方位多元化的需求。

近年來 " 她經(jīng)濟 " 的飛速發(fā)展，讓美妝產(chǎn)業(yè)始終保持著強勁的發(fā)展勢頭。隨著一年一度的 "6 · 18" 大促，在節(jié)慶氛圍和平臺廠商優(yōu)惠活動加持下，美妝銷售異?；鸨?。以抖音平臺為例，抖音 618 美妝預售 GMV 約 30.21 億元，同比增長 60.3%;老牌平臺天貓美妝預售 GMV 更是高達 85.87 億元。

當前流量投放效率呈現(xiàn)行業(yè)下降趨勢，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線上營銷方式后，競爭不斷加劇，平臺費用也越發(fā)高企，優(yōu)質(zhì)KOL頭部化正不斷加速，相應的投放成本也水漲船高。且傳統(tǒng)平臺流量被分流嚴重，品牌通過押寶某個平臺的紅利取得爆發(fā)增長的時代已經(jīng)過去，未來將更需要從品牌自身的產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)獲取消費者認可。

從行業(yè)縱向發(fā)展趨勢來看，自 2022 年至今，隨著化妝品渠道流量成本紅利趨于尾聲，淘寶與抖音雙強主導的渠道競爭格局已經(jīng)形成。在新的發(fā)展周期，大量國貨品牌全面崛起，行業(yè)競爭持續(xù)升級，圍繞產(chǎn)品、技術(shù)打造產(chǎn)品力已經(jīng)成為行業(yè)主旋律。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關(guān)報刊雜志的基礎信息以及美妝新零售行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告》。

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  2023-2028年中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)營分析及發(fā)展前景展望報告

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