女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景2023

• 劉明月 2023年8月21日 來源：中研研究院 451 23
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越來越多的女性保健藥品品牌介入大單品策略中，并不斷擴大品類生態(tài)。阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數據報告》顯示，近年來女性的健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費的絕對主力。

從發(fā)展前景來看，保健品市場的關鍵詞可以概括為“用戶年輕化”、“產品爆款化”、“渠道電商化”。隨著90后、95后初老現象的出現，膳食纖維、葡萄籽提取物和膠原蛋白等抗衰老和調理腸胃的保健食品越來越受到年輕一代的青睞。葉黃素、益生菌、膠原肽等大單品受到市場追捧，越來越多的女性保健藥品品牌介入大單品策略中，并不斷擴大品類生態(tài)。

數據顯示，接近3成的受訪用戶保健品月均消費支出在300-500元之間，8.04%的受訪用戶在1000元以上。此外，超過4成的用戶表示未來會增加保健品方面的消費支出，這表示目前國民對于自身健康投資的意愿更為強烈，同時也體現出國民對免疫力提升與自身健康程度的重視度日益增長。同時，國內女性保健藥品市場分銷呈現出中國特色，線上業(yè)務成為行業(yè)增長的新引擎。

中研研究院出版的《2023-2028年中國女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》顯示

女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景2023

阿里健康發(fā)布的《女性健康消費數據報告》顯示，近年來女性的健康消費支出逐年增加，平均每年同比遞增20%，已成為健康消費的絕對主力。隨著女性自我保護意識的增強以及消費能力的提升，我國女性保健藥品市場需求也將不斷增長。

隨著消費者對健康和長壽的關注度不斷提高，中國滋補保健品市場的年輕消費群體正在迅速壯大，女性保健藥品是指針對女性特殊生理期和疾病的藥品，它們有助于改善女性的身體健康，促進健康生活方式，以及改善生育能力和增加肌肉力量。預計2023年的女性保健藥品年輕消費者人數也將達到 2 億以上。

婦科藥物主要分為婦科炎癥用藥、婦科調經藥、乳腺增生藥、婦科安胎藥、婦女更年期用藥等6大亞類，其中，婦科炎癥用藥占比達42.6%，婦科調經藥占比達28.35%，兩者合計市場份額超過70%。

2021Q1中國64.8%中青年女性購買的美容養(yǎng)顏類保健品為維生素，51.1%中青年女性則購買葡萄籽類的美容保健品。此外購買薏仁丸、玫瑰果或谷胱甘肽等一類美容保健品的中青年女性分別占比29.5%、27.3%和23.9%。

中國滋補保健品市場規(guī)模預計在 2023年達到 1000 億元以上，同比增長約 20%。滋補品類別中，中藥滋補品和保健食品是市場的兩大熱門品類，預計 2023 年的銷售額分別達到 300 億人民幣和 400 億人民幣。

據天貓國際數據顯示，以助眠保健品為代表的進口保健品消費連續(xù)2年保持高增長。其中，軟糖型、果凍型機能食品的銷售額和銷售件數年增幅分別達到 377%和352%，女性保健藥品成為進口消費趨勢新品。

《保健食品注冊與備案管理辦法》正式落地,國內將實施注冊與備案雙軌制度,這預示著女性保健藥品行業(yè)政策有逐步放寬的傾向,未來隨著行業(yè)發(fā)展環(huán)境向好。采用備案制全面取代審批制,行業(yè)供給端產品將加速推出,市場規(guī)模也將加速擴大。

隨著女性健康保健意識的逐漸覺醒，其市場發(fā)展勢頭也愈發(fā)強勁，占據著我國保健品總銷售市場超過五分之一的比重，“太太口服液”、“靜心口服液”、“中華烏雞精”、“排毒養(yǎng)顏膠囊”、“東阿阿膠”等知名品牌共同瓜分市場。

一般來說，女性對身體健康的要求明顯高于其他群體，因此對女性保健藥品的需求量也非常巨大。

目前中國保健品市場的競爭格局來看：

保健藥品行業(yè)發(fā)展初期就進入市場的湯臣倍健、康寶萊等企業(yè)屬于第一梯隊，在市場中占據較大市場份額，其中湯臣倍健在維生素和膳食補充劑市場市占率最高，而康寶萊在體重管理領域保健品市場屬于龍頭企業(yè)。

第二梯隊，屬于東阿阿膠等中國“老字號”企業(yè)這類企業(yè)主要扎根于傳統(tǒng)滋補類保健品，并在該領域占據較大市場份額。

第三梯隊主要為潛力較大的海外保健品品牌，例如澳佳寶，Swisses，Comvita等澳新保健品，隨著互聯網經濟的發(fā)展和消費觀念的升級，以及跨境電商等購物方式的逐漸普及，眾多海外保健品品牌被大眾熟知，進軍中國市場。

越來越多人青睞燕窩，未來燕窩市場大有可為。值得注意的是，購買人群中的主力消費人群更新為“90后、00后”，年輕一代的加入帶活了女性保健藥品市場，其強勁的消費力吸引各大投資者爭相布局滋補養(yǎng)生市場。

報告根據女性保健藥品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經驗，對中國女性保健藥品行業(yè)的內外部環(huán)境、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國女性保健藥品行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對女性保健藥品行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

更多行業(yè)前景消息，請點擊中研研究院出版的《2023-2028年中國女性保健藥品行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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