中秋國(guó)慶文旅消費(fèi)有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭 文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)政策分析

• 郭夢(mèng) 2023年9月11日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1342 88
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今年三季度，消費(fèi)提振按下“快進(jìn)鍵”，一系列促消費(fèi)政策陸續(xù)出臺(tái)落地。而暑期疊加即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大的作用。

中秋國(guó)慶文旅消費(fèi)有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭

今年三季度，消費(fèi)提振按下“快進(jìn)鍵”，一系列促消費(fèi)政策陸續(xù)出臺(tái)落地。而暑期疊加即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶長(zhǎng)假，文旅消費(fèi)有望繼續(xù)延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大的作用。

中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，據(jù)綜合測(cè)算，今年6月—8月，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)18.39億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入1.21萬(wàn)億元。航班量、鐵路旅客運(yùn)輸量、酒店提前預(yù)訂量、核心景點(diǎn)預(yù)約量等指標(biāo)均保持了快速增長(zhǎng)，甚至創(chuàng)下歷史新高。國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)加速回暖，全國(guó)旅游消費(fèi)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在江西井岡山，以“旅游+紅色文化”為主題的黃桃奈李節(jié)、博物館AR沉浸式導(dǎo)覽等旅游活動(dòng)令人眼前一亮，最近兩個(gè)月累計(jì)接待游客449.39萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入37.97億元。

進(jìn)入下半年，還有許多地方通過(guò)“旅游+體育”“旅游+免稅”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+演唱會(huì)”等多種形式串聯(lián)各行各業(yè)，滿足不同群體的度假需求。作為服務(wù)消費(fèi)的重要載體，“旅游+”正如一雙翅膀帶動(dòng)許多傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，釋放出強(qiáng)大創(chuàng)新動(dòng)能。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：充分發(fā)揮假期旅游消費(fèi)的引領(lǐng)帶動(dòng)作用，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)提供有力支撐。下半年，文旅消費(fèi)有望延續(xù)復(fù)蘇勢(shì)頭，在穩(wěn)定消費(fèi)增長(zhǎng)中發(fā)揮更大的作用。

文旅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)政策分析

文旅產(chǎn)業(yè)是公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、動(dòng)力產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、富民產(chǎn)業(yè)、和諧產(chǎn)業(yè)，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)和特殊功能。

文旅產(chǎn)業(yè)是指與人的休閑、文化、體驗(yàn)需求(物質(zhì)和精神)密切相關(guān)的領(lǐng)域，主要以旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)為核心形成的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)系統(tǒng)。就本質(zhì)而言，文化和旅游是具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性的綜合性行業(yè)，且相互互補(bǔ)，文化為旅游賦予了更加豐富的內(nèi)容，并為旅游產(chǎn)品化升級(jí)賦予了內(nèi)涵，而旅游則為文化傳播提供載體，為文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供手段與渠道。

在政策與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重作用下，文化和旅游的關(guān)系逐步走強(qiáng)，文旅融合成為轉(zhuǎn)型發(fā)展新動(dòng)能。其中，在一個(gè)整體文旅消費(fèi)閉環(huán)中，從游客自起點(diǎn)出發(fā)到達(dá)目的地，完成目的地游玩與消費(fèi)后進(jìn)一步回到起點(diǎn)的整個(gè)過(guò)程中，涉及到眾多產(chǎn)業(yè)部分及產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，包括上游景區(qū)、酒店、交通提供商，中游景區(qū)景點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)服務(wù)，以及下游旅行社、OTA等產(chǎn)品分銷，所有環(huán)節(jié)都直接觸達(dá)消費(fèi)者，同時(shí)還涉及到農(nóng)業(yè)、通訊、保險(xiǎn)及政府等部分的協(xié)作支持，各環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系，每一環(huán)節(jié)都對(duì)游客的最終體驗(yàn)有著極大的影響，因此，旅游產(chǎn)業(yè)的這種特性也決定了旅游企業(yè)難以實(shí)現(xiàn)個(gè)體獨(dú)立發(fā)展，而需要不斷延伸過(guò)度到整體價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈層面的綜合競(jìng)爭(zhēng)，以進(jìn)一步提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，為游客提供更好的服務(wù)體驗(yàn)，因而通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整體布局將有助于為了產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)獲取更高維度的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

高質(zhì)量發(fā)展是“十四五”時(shí)期國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主題，同樣也是旅游業(yè)發(fā)展的主攻方向。在國(guó)家層面，過(guò)去是用集約型發(fā)展和粗放型發(fā)展來(lái)區(qū)別發(fā)展質(zhì)量的高低。黨的十九大提出實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，這不僅是在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速增長(zhǎng)階段進(jìn)入中低速增長(zhǎng)階段發(fā)展背景下提出的新要求，同樣也是面對(duì)百年未有之大變局，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式變革的必然選擇。

黨的二十大報(bào)告提出，要以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。隨著文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)向個(gè)性化、多樣化、重體驗(yàn)等方向發(fā)展，多層次市場(chǎng)需求催生出更多新業(yè)態(tài)，不斷滿足人們?nèi)遮叾鄻踊木裎幕枨蟆?/p>

當(dāng)前，旅游消費(fèi)需求正在從旅游觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，以中醫(yī)藥、體育等為吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、氣候資源、溫泉礦物等自然生態(tài)的康養(yǎng)度假游漸成旅游消費(fèi)新趨勢(shì)。各地順應(yīng)市場(chǎng)需求，推出了一批“養(yǎng)老+文旅”“醫(yī)療+文旅”“體育+文旅”“溫泉+文旅”等健康文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，推動(dòng)了健康文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

今年以來(lái)，世界旅游業(yè)迎來(lái)了全面復(fù)蘇和強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告(2023)》預(yù)測(cè)，2023年全球旅游總?cè)舜螌⑦_(dá)107.8億人次，全球旅游總收入將達(dá)5.0萬(wàn)億美元，分別恢復(fù)至2019年的74.4%和86.2%。

可以預(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的這一年，文旅消費(fèi)需求有望進(jìn)一步釋放，文旅行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

文化旅游行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析文化旅游未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關(guān)于文化旅游行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)文化旅游行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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