潮流玩具市場現(xiàn)狀調(diào)研及行業(yè)發(fā)展趨勢分析2023

• 黃文玉 2023年10月11日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 企查查 259 9
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潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。

潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀(jì)末的中國香港和日本，由獨(dú)立設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家創(chuàng)作，也被稱為藝術(shù)玩具或設(shè)計(jì)師玩具。這些作品的設(shè)計(jì)往往帶有一點(diǎn)街頭、叛逆和反主流風(fēng)格，并且限量生產(chǎn)，價(jià)格相對昂貴，因而潮流玩具的消費(fèi)最初一直限于一個(gè)小圈子。

潮玩產(chǎn)業(yè)上游端為個(gè)人藝術(shù)室、IP工作室和知名IP授權(quán)等，他們主要的工作就是設(shè)計(jì)潮玩的樣式，中游產(chǎn)業(yè)為IP運(yùn)營及產(chǎn)品，包括自由工廠對產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)、玩具生產(chǎn)商、IP自研、各類型產(chǎn)品的聯(lián)名授權(quán)等，下游為銷售渠道，線下平臺有零售門店、自助販賣機(jī)、大型的連鎖商超，線上平臺有天貓、各大APP二手交易平臺等。

到了21世紀(jì)初期，潮玩概念與歐美、日本當(dāng)?shù)貏?dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)融合，并涌現(xiàn)出一批全球知名的潮玩品牌和形象。當(dāng)潮流玩具進(jìn)入中國內(nèi)地以后，其形式變得更加豐富，其定位也從最初的藝術(shù)玩具或者設(shè)計(jì)師玩具，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)了一個(gè)更大的市場——藝術(shù)品周邊市場。據(jù)有關(guān)報(bào)告顯示，中國潮流玩具發(fā)展迅速，市場規(guī)模由2015年的63億元增長至2019年的207億元。

潮流玩具市場現(xiàn)狀調(diào)研及行業(yè)發(fā)展趨勢分析

潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，1999年由香港設(shè)計(jì)師 Michael Lau開創(chuàng)，種類包括可動(dòng)人偶、搪膠玩具、日本軟膠、樹脂玩具、平臺玩具、盲盒公仔、積木玩具 [3] 等，尺寸由幾厘米到幾十厘米不等。潮玩基本分為四大類，藝術(shù)潮玩：萬元以上，具有很高的收藏價(jià)值;手辦模型：幾十到上萬元不等，適合動(dòng)漫愛好者;盲盒：幾十元至百元，價(jià)格相對較低;軟周邊：包括徽章、貼紙、實(shí)用品等，門檻低至幾元至百元，價(jià)格上限同樣可較高。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，IP授權(quán)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的銷售情況更好，其中提升100%以上的有16%，提升20-99%的有16%，提升20-49%的有34%，提升1-19%的有27%，無提升的有7%，大部分在提升20-49%和1-19%。

近年來以盲盒為代表的潮玩手辦市場規(guī)模增長迅速，成為新一代年輕人娛樂、社交以及購買的載體。2021年中國潮流玩具注冊成立公司數(shù)量為506家，同比增長95.37%。其中2020年中國潮流玩具平臺粉絲數(shù)量中，泡泡瑪特天貓旗艦店粉絲數(shù)量為382萬人;泡泡瑪特新浪微博平臺粉絲數(shù)量為86萬人。

中國潮玩粉絲群體大多都是青少年，其中占比第一的為大學(xué)生，占比83.83%，其次是研究生，占比9.7%，其次是高中生，占比5.14%，最后是初中生，占比1.33%，因?yàn)槌蓖姹旧淼膬r(jià)格并不便宜，所以有一定可支配財(cái)產(chǎn)能力的青年群體大學(xué)生占比最多。根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國二次元用戶規(guī)模在近幾年呈現(xiàn)上漲態(tài)勢，2014年中國二次元用戶規(guī)模為1.5億人，2021年，中國二次元用戶規(guī)模增長到4.6億元，同比2020年增長12.2%，說明國民開始追求文化、潮流等因素的精神食糧。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告》顯示：

潮流玩具因其豐富的文化內(nèi)涵區(qū)別于普通玩具。潮玩以設(shè)計(jì)師為核心，融合了時(shí)裝、文化、藝術(shù)等潮流因素，而普通玩具多為卡通形象，缺乏藝術(shù)家或?qū)I(yè)設(shè)計(jì)師參與制作。潮玩的目標(biāo)受眾是愿意為潮流買單的年輕群體，而傳統(tǒng)玩具則通常定位于兒童或青少年群體。主要企業(yè)有泡泡瑪特、奧飛娛樂、邦寶益智、高樂股份、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技、金運(yùn)激光、來伊份、創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、三只松鼠、美盛文化等。

潮玩與傳統(tǒng)玩具的目標(biāo)受眾不同，超玩面向的是年輕的潮流人群，傳統(tǒng)玩具面向的是兒童與青少年，另外潮玩與傳統(tǒng)玩具的用能與用途也不同，潮玩的可玩性較低，強(qiáng)調(diào)美學(xué)屬性與收藏價(jià)值，傳統(tǒng)玩具具有一定的可玩性，大多具有益智性。中國潮玩市場的規(guī)模從2015年的63億元，增加到了2020年的294.8億元，復(fù)合年增長率高達(dá)36%。預(yù)計(jì)市場規(guī)模在2024年會達(dá)到763億元，2030年將突破1100億元。

潮流玩具行業(yè)市場競爭格局分析

中國潮玩市場集中度較為分散，重點(diǎn)企業(yè)為泡泡瑪特、樂高、HOT TOYS、萬代和美泰，其中泡泡瑪特占比最重為8.5%，其次是樂高占比7.7%，第三名為HOT TOYS占比33%，萬代占比1.7%，美泰占比1.6%，其他企業(yè)占比77.2%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特近幾年?duì)I業(yè)總收入一直在增加，說明泡泡瑪特的粉絲數(shù)量和潮玩領(lǐng)域的滲透率逐年增長，2017年，泡泡瑪特營業(yè)總收入為1.58億元，2021年泡泡瑪特營業(yè)總收入為44.91億元，同比2020年增長78.71%。

奧飛娛樂公司根據(jù)授權(quán)IP和自有IP的特性研發(fā)設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品，委托合作工廠或自主生產(chǎn)制造，并通過潮玩系統(tǒng)渠道、連鎖便利渠 道以及二次元平臺、電商平臺等線下線上渠道進(jìn)行銷售。公司充分發(fā)揮多年來在玩具行業(yè)積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，能在產(chǎn)品力、 供應(yīng)鏈整合力以及覆蓋核心客戶群體的渠道體系上形成有效契合。其中2021年前三季度奧飛娛樂營業(yè)收入為20億元，毛利率為35.7%。

近幾年，中國玩具出口金額一直在增長，2016年中國玩具出口金額為184億美元，2021年中國玩具出口金額增長到461億美元，增長迅速，說明我國玩具市場逐漸走向成熟，同比2020年增長37.61%。

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  2023-2028年中國潮流玩具行業(yè)發(fā)展趨勢分析及投資前景預(yù)測研究報(bào)告

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