2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費趨勢研究：內(nèi)衣消費訴求與風格呈現(xiàn)多元分化

• 吳澳燕 2023年10月13日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 221 6
• 繁體

在中國女性內(nèi)衣消費的共性決策要素中，對于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費者對品質關注度提升，價格關注度堅挺，概括來說便是“質價比”。相對于性價比，質價比對產(chǎn)品品質，提出了更高的要求，既要價格實惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質。

中國內(nèi)衣市場正掀起一場圍繞“舒適”展開的轉型升級運動。新銳本土品牌抓住細分需求強勢崛起，傳統(tǒng)龍頭品牌進行華麗轉型，內(nèi)衣賽道正迎來一個發(fā)展的絕佳時期。

內(nèi)衣被稱為人的“第二層”皮膚，是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設計、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個重要組成部分。一般來看，廣義的女士內(nèi)衣包括文胸、緊身衣、腰封、內(nèi)褲、緊身褲、睡衣、汗衫、晨衣、浴衣及換妝用披衫等，甚至包括襪子;而狹義的女士內(nèi)衣僅包括文胸、三角褲、緊身衣、緊身褲等。中國女士內(nèi)衣產(chǎn)品主要包括基礎內(nèi)衣、功能內(nèi)衣等。

在中國女性內(nèi)衣消費的共性決策要素中，對于產(chǎn)品本身的需求可歸納為：消費者對品質關注度提升，價格關注度堅挺，概括來說便是“質價比”。相對于性價比，質價比對產(chǎn)品品質，提出了更高的要求，既要價格實惠，又要產(chǎn)品優(yōu)質。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》顯示：

2021年中國女性內(nèi)衣銷售約1,200億元，2023-2026年每年將有5-8%的增速，預計2026年達到2,000億元左右。

中國女性內(nèi)衣市場有3000多個品牌，呈高度分散化競爭格局。按品牌背景可分為本土品牌和國際品牌，國際品牌憑借設計/工藝/品牌勢能等在中國高端市場占據(jù)比較優(yōu)勢，但普遍與大眾市場距離較遠，尤其自電商興起、國貨崛起以來，本土品牌的話語權不斷增強。

而從品牌生命力視角，由兩類企業(yè)值得重點關注，一是以上市公司為代表的領軍品牌，二是新消費浪潮中崛起的新銳勢力。面對國內(nèi)市場白熱化競爭，領軍品牌受益于歷史積淀，品牌資產(chǎn)與勢能的轉化空間更大;新銳實力善于把握消費趨勢，容易爆紅出圈。

長期以來，中國女性內(nèi)衣行業(yè)同質化競爭嚴重，導致大部分品牌在消費者心智中差異化不足，可替代性較強。在日益分化的消費需求倒逼之下，越來越多行業(yè)玩家開始重視差異化價值主張，戰(zhàn)略上積極求新求變。做好品類規(guī)劃是踐行差異化戰(zhàn)略的第一步。

2023女性內(nèi)衣行業(yè)消費趨勢研究

中國經(jīng)濟社會運行漸趨正常，消費市場持續(xù)復蘇、勢頭向好，中高端生活方式消費回歸實體店，盡管未來依然面臨需求不振等困難，但是中國擁有14億人口的消費大市場的基本盤沒有變，中國經(jīng)濟韌性增長的基本面沒有變，人們對高品質內(nèi)衣剛需消費升級的趨勢沒有變，中長期來看，中國內(nèi)衣市場依然具有較大的市場空間。

從女性的購買偏好來看，線上已成為中國女性購買內(nèi)衣的主要渠道。2021年有40.2%的女性傾向于網(wǎng)購內(nèi)衣，其中25-34歲群體偏好程度最高，達47.2%;同時品牌獨立門店和百貨專柜等線下渠道仍不可忽視，尤其在45歲及以上的成熟女性中占據(jù)一定地位。優(yōu)秀的品牌商需要針對線上線下不同群體的需求，通過渠道融合提升用戶粘性。

過去，女性內(nèi)衣市場注重性感功能，而舒適度被忽略。但是，隨著女性意識的覺醒和“她經(jīng)濟”時代的到來，女性越來越關注自身需求，新一代女性消費者對內(nèi)衣的消費偏好，正向注重實用性和舒適性轉變。

調(diào)研顯示，超過五成的用戶傾向購買國內(nèi)平價品牌，因此，覆蓋最廣泛用戶需求的國民級品牌將有更大的成長空間。國民級品牌應具備中國品牌基因、國民心智認同、國民需求匹配及國民用戶覆蓋四個基本內(nèi)核。

購買力升級和消費理念轉變促使中國整體消費格局往多元化發(fā)展，隨著女性內(nèi)衣消費需求不斷分化、增長和延伸，她們選擇內(nèi)衣產(chǎn)品時最看中“質價比”、購買體驗流暢度和專業(yè)解決方案。

中國市場擁有愛慕、曼妮芬、華歌爾等知名品牌企業(yè)，他們歷經(jīng)多年的積累和沉淀，已經(jīng)成為中國中高端內(nèi)衣行業(yè)的頭部企業(yè)，占據(jù)高端消費的主要份額，并不斷創(chuàng)新，拓展更廣闊發(fā)展空間;同時在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)展起來的一些新消費品牌，以其營銷創(chuàng)新優(yōu)勢吸引著年輕消費群體，逐漸成為行業(yè)發(fā)展的新生力量。未來內(nèi)衣行業(yè)將異彩紛呈，競爭愈加激烈，品牌持續(xù)勝出要比拼實力和創(chuàng)新。

縱觀整個內(nèi)衣市場，大多數(shù)品牌主集中在細分領域，只滿足了部分消費人群的需求，而無法滿足廣大女性消費者的剛性需求。近7億中國女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場景等不同需求，對內(nèi)衣消費訴求與風格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當下消費者更關注內(nèi)衣實用價值，未來具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務力的品牌將更具持久生命力。

顯然擁有大眾用戶基礎的大眾品牌，賽道天花板更高，它們在市場體量、服務廣度、 用戶基數(shù)等維度更具優(yōu)勢，疊加我國女性內(nèi)衣的需求空間持續(xù)釋放，必將迎來更大的跨越式增長機會。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、國內(nèi)外相關報刊雜志的基礎信息以及女性內(nèi)衣專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年國內(nèi)女性內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢及發(fā)展策略研究報告

  女性內(nèi)衣行業(yè)研究報告主要分析了女性內(nèi)衣行業(yè)的市場規(guī)模、女性內(nèi)衣市場供需求狀況、女性內(nèi)衣市場競爭狀況和女性內(nèi)衣主要企業(yè)經(jīng)營情況、女性內(nèi)衣市場主要企業(yè)的市場占有率，同時對女性內(nèi)衣行業(yè)的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡