移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場前瞻與未來投資分析

• 劉明月 2023年10月18日 來源：中研研究院 871 54
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移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場前景如何?游戲行業(yè)虛擬場景的滲透率達到37%，為所有移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)之最;音樂行業(yè)達31%，零售行業(yè)達17%，其他行業(yè)則非常低。

移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場前景如何?游戲行業(yè)虛擬場景的滲透率達到37%，為所有移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)之最;音樂行業(yè)達31%，零售行業(yè)達17%，其他行業(yè)則非常低。如果元宇宙成為現(xiàn)實，它可能像當今電子游戲。對于玩家來說，電子游戲每天給他們帶來沉浸式虛擬體驗，而游戲公司為電影、空間可視化和現(xiàn)場表演提供基礎設施。

歐洲市場則介于北美市場與日韓市場之間，重度游戲和休閑游戲都有很好的表現(xiàn)，中度游戲的收入表現(xiàn)在所有市場中是最好的。其中，德國、英國、法國在2021年成為歐洲手游市場收入和手游用戶規(guī)模最高的3個國家，是出海歐洲的國內游戲企業(yè)值得去重點關注的。

東南亞市場在人口和階段潛力方面，很像幾年前的中國市場，也因此成為很多大廠的必爭之地。值得注意的是，全球市場中尚有用戶紅利的市場是印尼、菲律賓、馬來西亞三個國家。以印尼為例，其休閑游戲獲取用戶均價從2021年初的0.1美元上漲到2022年11月的0.35美元，但成本依然便宜。

北美市場是全球最成熟的市場，變現(xiàn)潛力最強，游戲內廣告點擊意愿也最高，相比小語種地區(qū)，做本地化也比較容易。Discuz!聯(lián)合創(chuàng)始人、白鷺時代創(chuàng)始人兼CEO陳書藝向游樂廠表示，北美市場雖然已經很成熟，有很多游戲巨頭，但由于廣告變現(xiàn)和內購都能產生足夠大的回報，適合中小企業(yè)作為游戲出海的第一站，在其中深耕。

相比北美市場，日韓市場的ARPPU較高，且擁有除了中國市場外最高的重度網(wǎng)游用戶，但也移動互聯(lián)網(wǎng)游戲需要很強的精細化運營能力，營銷成本也更高，同時營收主要靠內購，而不是廣告變現(xiàn)，用戶對于新品牌的接受度很慢，可能并不適合新品牌的布局。

移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場前瞻與未來投資分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)使用的進一步深入，相關政策法規(guī)也陸續(xù)出臺以保護未成年人的網(wǎng)絡權益。此前，國家新聞出版署發(fā)布《關于進一步嚴格管理 切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡游戲的通知》，要求所有網(wǎng)絡游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時-21時向未成年人提供1小時服務，其他時間均不得以任何形式向未成年人提供網(wǎng)絡游戲服務。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)發(fā)布第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》(以下簡稱《報告》)?！秷蟾妗凤@示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，人均每周上網(wǎng)時長達到28.5個小時。

隨著5G時代的到來，中國移動游戲市場也日益繁榮。對于移動單機游戲，不需要太多的時間和精力，打開游戲即可游玩，獲得了大部分用戶的青睞。另一方面，中國通信產業(yè)向3G升級促進了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的增長，網(wǎng)絡、多媒體表現(xiàn)、平臺融合等促成了移動網(wǎng)游的崛起。

中國自研移動游戲出海收入達160.90億美元，同比增長21.8%;根據(jù)我們測算2025年預計移動游戲出海收入規(guī)?？蛇_328.98億美元，未來4年CAGR可達20%，相比2021年具備翻倍空間(104%)。

近年以來，受“宅經濟”影響，廣州游戲動漫發(fā)展勢頭強勁。廣州市統(tǒng)計局近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年，全市規(guī)模以上文化及相關產業(yè)法人單位3074家，同比增加252家;實現(xiàn)營業(yè)收入4807.76億元，同比增加19.4%，兩年平均增長8.2%，比2019年增長17.0%。

廣州擁有全國眾多知名游戲企業(yè)。去年以來，本地游戲電競企業(yè)業(yè)績向好，同時本地企業(yè)自研游戲在海外市場屢獲佳績。

國內手機游戲產業(yè)將真正步入快速增長期。面對移動互聯(lián)網(wǎng)游戲巨大的市場商機，近幾年來，一些CP和SP紛紛涉足移動游戲領域，全面加大了移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的產品開發(fā)和市場推廣力度，整個移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場將有保持快速增長，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模將超過200億。

中研研究院出版的《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示

國內游戲市場面臨較嚴監(jiān)管壓力，監(jiān)管機構針對國內游戲行業(yè)出臺了涵蓋了未成年人保護、游戲玩法和內容、游戲審批、游戲宣傳等監(jiān)管政策，版號也處于暫緩發(fā)放狀態(tài);同時政策端也在強調文化自信并鼓勵優(yōu)秀文化內容出海，游戲供給端出海意愿較為充分。

新游密集上線形成高頻試錯，近期游戲廠商在二次元、休閑類游戲上的廣泛進擊為這些垂直品類的破圈創(chuàng)造可能，也有希望讓上述品類從單爆款形態(tài)中走出，進而形成真正具有大眾影響力、多游戲選擇和玩法創(chuàng)新的爆款品類。

2023年8月中國游戲市場實際銷售收入292.26億元，同比上升46.08%。與7月37.49%的增幅相比，8月同比增幅再次擴大。

移動游戲市場實際銷售收入達到228.51億元，同比增長率為63.73%，在7月51.09%的增長率基礎上再次提高。根據(jù)報告，在暑期和七夕的雙重因素作用下，8月游戲相關活動刺激用戶消費。

經過多年發(fā)展，游戲產業(yè)目前已進入市場成熟期，具有完整的產業(yè)鏈模式，和龐大的市場規(guī)模。憑借不斷增長的游戲用戶數(shù)量，以及各大游戲 IP 化，近年來全球游戲產業(yè)發(fā)展情況良好。相較于 PC 游戲和手機游戲，由于產品定位、性能及用戶群體等存在差異，主機游戲具有獨特的用戶市場和發(fā)展空間。

從移動互聯(lián)網(wǎng)游戲需求端來看，海外移動游戲市場空間對應國內移動游戲市場兩倍體量，相比中國手游玩家滲透率70%的水平，歐美主要市場手游玩家滲透率僅為40-50%左右;海外手游滲透率和付費仍有較大提升空間，海外游戲需求端滲透空間廣闊。

未來幾年，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場受到資本的強烈關注和追逐，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲的新陳代謝速度增快，同質化日趨嚴重，用戶的選擇范圍更大，市場的競爭狀況變得空前嚴峻。隨著越來越高的平臺渠道成本，不少移動游戲開發(fā)商的利潤空間受到擠壓，紛紛尋求有效的盈利模式。在目前常用的盈利模式中，移動廣告和用戶付費的兩個大環(huán)境均需要時間成熟，用戶接受度仍有待提升。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預判，挖掘投資價值，同時提出移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)的內外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。未來移動互聯(lián)網(wǎng)游戲市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國移動互聯(lián)網(wǎng)游戲行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》。

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