洗潔精行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年10月24日 來源：中研網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 209 5
• 繁體

作為每個家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費需求的升級，功能也在不斷升級，特別是高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。

作為每個家庭廚房必不可少的清潔用品之一，洗潔精隨著消費需求的升級，功能也在不斷升級，特別是高效、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品增速更快。

洗潔精，日常生活清潔用品。潔凈溫和、泡沫柔細、快速去污、除菌，有效徹底清潔、不殘留，散發(fā)淡雅果香味，洗后潔白光亮如新。時常使用以確保居家衛(wèi)生，避免病菌傳染。

洗潔精的主要成分是烷基磺酸鈉、脂肪醇醚硫酸鈉、泡沫劑、增溶劑、香精、水、色素和防腐劑等。烷基磺酸鈉和脂肪醇醚硫酸鈉都是陰離子表面活性劑，是石化產(chǎn)品，用以去污油漬。

與普通洗潔精相比，多用途洗潔精是針對廚房中不同種類的油污所設(shè)計的洗潔精，可在有效清潔餐具的同時，清潔所有廚房表面?？汕鍧嵉姆秶校和肟晟系妮p油污;鍋等燒干的肉汁和油脂;沾染灰塵的粘膩油污;蔬果表面殘留的農(nóng)藥、果蠟。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗潔精市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

研究表明，與2018年相比，2020年洗潔精中高端及以上產(chǎn)品(零售價千克單價10元以上)的市場份額提升15%。從整個餐洗品類市場來看，2020年洗潔精市場持續(xù)增長，同比2019年增長7%，規(guī)模達到93.9億元。行業(yè)預(yù)測，中國餐具清潔市場預(yù)計未來3年穩(wěn)定增長，增長率在6.5%左右，餐具洗滌劑市場成為日化行業(yè)新的增長點。

2020年，洗潔精增量很大程度是受到疫情的影響，人們在家的時間變長，洗碗場景和需求增加，增加了對餐具洗滌劑的使用。在這種行為和需求轉(zhuǎn)變的推動下，一定程度上刺激了洗滌劑品牌創(chuàng)新，以滿足新需求，創(chuàng)造新場景。

與此同時，消費升級同樣促成了洗潔精市場的持續(xù)增長?；谙M數(shù)據(jù)，總結(jié)出品質(zhì)、健康、環(huán)保已成為消費者的共同追求。在日化洗護市場，以綠色、溫和、健康、環(huán)保為主的健康洗護理念逐漸走入大眾視野。

洗潔精行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及未來發(fā)展趨勢

在后COVID-19時代，消費者正在尋求最大限度地提高購買價值，并愿意為他們認為有吸引力的芳香和護膚成分等功能付費。品牌有必要繼續(xù)提供豐富日常任務(wù)體驗的產(chǎn)品，迎合消費者的興趣，并不斷發(fā)展對洗碗產(chǎn)品更完整功能的偏好。

盡管洗碗機的擁有率在增加，但64% 的洗碗機擁有者偶爾仍會用手洗碗，其中 40% 的洗碗機用流水沖洗，表明對清潔度和殘留物的擔憂。這為品牌提供了一個機會，可以提供環(huán)保、無殘留的洗滌劑選擇，同時提高漂洗性。

富裕的顧客愿意為誘人的香味和護膚成分支付高價，因此市場呈現(xiàn)出有助于輕松愉快洗碗體驗的商品的潛力。然而，市場挑戰(zhàn)包括外國洗碗機洗滌劑品牌在安全和質(zhì)量認知方面有可能勝過本土品牌，這凸顯了樹立該類別聲譽更高的形象的必要性。

目前，立白集團和尼斯集團市場占據(jù)了中國洗碗產(chǎn)品市場的一半以上。通過產(chǎn)品供應(yīng)的戰(zhàn)略多元化，他們的領(lǐng)先市場得到了鞏固。在市場上，一些較小的品牌為消費者提供了更多樣化的選擇，例如網(wǎng)易嚴選和 Method 推出新的洗碗產(chǎn)品以滿足中國不斷變化的消費者需求。

2022年1-6月線上電商平臺洗潔精總體銷售額7.82億元+，銷量3400萬件+，銷售額同比增長-18.05%，市場增長未如理想。其中，1-6月中銷售額同比增長幅度最大月份為2月，同比增長8.72%。

TOP10 品牌銷量占總市場78%，頭部品牌市場集中度較高;其中TOP5品牌市場份額超過64%。頭部大部分為國內(nèi)品牌：TOP5分別是立白、雕牌、斧頭牌、超能和威萊集團旗下的媽媽壹選，頭部品牌同比增長較快，推動頭部品牌的市場趨勢更加集中——立白、AXE/斧頭牌、超能依次為高增長品牌的前三。

數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品功效是影響洗滌用品消費行為的最重要的因素之一，對于洗潔精來說，味道新被普遍重視，不傷手，無毒性，抑菌和可洗水果蔬菜等功效也是消費者關(guān)注的重要方面。從消費者對不同功效的關(guān)注程度看，消費者對洗滌產(chǎn)品的功效的需求具有多元化的特點，洗滌去污能力，氣味清新和不傷皮膚等功效的需求相對更為集中。

作為廚房中使用率最高的清潔劑以及出于對自身手部皮膚的關(guān)注，消費者對洗潔精的要求越來越高，而天然洗潔精的天然、護膚、濃縮、環(huán)保的特點，完全滿足了消費者對洗潔精的新需求。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，相當一部分消費者(55%)愿意為含有無污染天然成分的洗碗產(chǎn)品支付更高的費用。此外，在2023年，88%的受訪消費者表示有興趣購買含有芳香成分的洗碗產(chǎn)品，凸顯了融合天然和芳香特性的產(chǎn)品的吸引力。

洗潔精行業(yè)發(fā)展的主要動力來自于消費者和社會的需求及對環(huán)保的更高期望，因此從洗潔精產(chǎn)品具有的發(fā)展趨勢我們可以看出未來洗潔精市場的消費趨勢是向著個性化、多元化和綠色功能化發(fā)展。

洗潔精行業(yè)報告是從事洗潔精行業(yè)投資之前，對洗潔精行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議對策等，為洗潔精行業(yè)投資決策者和主管機關(guān)審批的研究性報告。以闡述對洗潔精行業(yè)的理論認識為主要內(nèi)容，重在研究洗潔精行業(yè)本質(zhì)及規(guī)律性認識的研究。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國洗潔精市場深度調(diào)查研究報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國洗潔精市場深度調(diào)查研究報告

  中研普華通過對洗潔精行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析洗潔精行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡