中國旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃江 2023年11月3日 來源：新浪 274 10
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全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施，吸引游客走出家門，帶動(dòng)我國文旅市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇。

今年‘五一’期間文旅市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，淄博燒烤的火爆就是印證。接下來端午、暑假旅游預(yù)計(jì)也會(huì)迎來小高潮。隨著人們出游需求的釋放以及消費(fèi)信心的提升，對(duì)今年整個(gè)夏季旅游市場(chǎng)持積極看好態(tài)度。

2023旅游景區(qū)的消費(fèi)需求分析報(bào)告

全國多地掀起初夏旅游熱潮。豐富多彩的文旅活動(dòng)、實(shí)實(shí)在在的惠民措施，吸引游客走出家門，帶動(dòng)我國文旅市場(chǎng)延續(xù)復(fù)蘇。

5月19日是第13個(gè)“中國旅游日”，分為主題日、主題周、主題月活動(dòng)，熱度將延續(xù)到5月31日。各地推出大量?jī)?yōu)惠措施，積極挖掘本地特色文旅資源，精心組織配套活動(dòng)，掀起旅游熱潮。

文化和旅游部介紹，45家合作單位共投入284類推廣資源，全面覆蓋線上線下，各出行服務(wù)平臺(tái)和金融機(jī)構(gòu)推出多種類型的專項(xiàng)補(bǔ)貼，全國各地推出各類惠民活動(dòng)達(dá)5211項(xiàng)。

據(jù)悉，北京將組織旅行社、景區(qū)、住宿業(yè)等推出502項(xiàng)文旅惠民舉措及活動(dòng);山東組織策劃近1300場(chǎng)文旅活動(dòng)，推出630余項(xiàng)利民惠民措施;廣東推出170多項(xiàng)文旅惠民活動(dòng)，包括發(fā)放文旅消費(fèi)券、提供旅游住宿消費(fèi)優(yōu)惠、景區(qū)門票優(yōu)惠打折、公益性文藝演出等。

不少旅游平臺(tái)積極參與其中。美團(tuán)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)內(nèi)景區(qū)、酒店、民宿、航空公司等開展系列旅游惠民促銷活動(dòng)，覆蓋全國上千個(gè)縣市區(qū)。攜程聯(lián)合多個(gè)熱門旅游目的地，為游客送上旅游消費(fèi)券、優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品推薦、目的地攻略等出游福利。途牛發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的數(shù)字化、整合營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，通過途牛APP、途牛旅游網(wǎng)、途牛直播間、官方微信、微博等線上線下渠道聯(lián)合推廣各種旅游活動(dòng)。

在業(yè)內(nèi)人士看來，今年以來，旅游市場(chǎng)加速回暖，人們積蓄已久的出游熱情得以釋放。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年中國旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步將延續(xù)文化和旅游消費(fèi)加速復(fù)蘇的良好勢(shì)頭，多措并舉持續(xù)發(fā)力。例如，圍繞拓展鄉(xiāng)村空間、城市空間、數(shù)字空間、夜晚空間、國際空間五大消費(fèi)空間，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃，抓住城市更新機(jī)遇創(chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，繁榮夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)。

此外，支持各地因地制宜舉辦特色消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，培育融合發(fā)展的新型業(yè)態(tài)，推動(dòng)音樂節(jié)、演唱會(huì)等成為重要的旅游吸引物，更好發(fā)揮旅游演藝對(duì)文化和旅游消費(fèi)的拉動(dòng)作用，擴(kuò)大其綜合效益，讓“音樂+旅游”“演出+旅游”成為新時(shí)尚，為文化和旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇提供強(qiáng)勁動(dòng)力。

國內(nèi)親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫

“六一”兒童節(jié)來臨，疊加暑期出游旺季臨近，國內(nèi)親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，近一周，“遛娃好去處”等關(guān)鍵詞的搜索熱度持續(xù)攀升，環(huán)比前一周增長(zhǎng)128%。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前一周，國內(nèi)景區(qū)搜索熱度環(huán)比上升22%，其中主題樂園、博物館、動(dòng)物園等親子游熱門景區(qū)類型搜索熱度環(huán)比上漲均超過30%。

整體看，親子游市場(chǎng)有望掀起出游小熱潮。途牛旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴證券時(shí)報(bào)·e公司記者，截至目前的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，選擇6月3日-4日?qǐng)F(tuán)期的出游用戶中，親子游出游人數(shù)占比達(dá)46%，其中，親子出游小高峰出現(xiàn)在6月3日。

民生證券認(rèn)為，暑期旺季將至，受益于“雙減”政策催化，中小學(xué)生暑期可支配時(shí)間增加，研學(xué)游和親子游需求較疫情前有望上行;暑期旅游復(fù)蘇成長(zhǎng)主線帶動(dòng)下，酒店和餐飲兩大行業(yè)有望協(xié)同恢復(fù)。

兒童樂園消費(fèi)火爆

“提前一周就在安排‘六一’行程，上周末帶孩子理了新發(fā)型，體驗(yàn)了親子營地，還提前搶訂了‘六一’當(dāng)天兒童樂園的限定手工體驗(yàn)活動(dòng)?！眮碜员本├钆浚磕甑摹傲弧?，她都精心策劃，希望給孩子留下美好的童年回憶。

兒童樂園無疑是“六一”遛娃的熱門目的地。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，兒童節(jié)前一周，上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)和珠海長(zhǎng)隆海洋王國均維持在國內(nèi)景區(qū)搜索熱度榜的前五。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，近一周，兒童樂園的線上訂單量穩(wěn)步上漲。

數(shù)據(jù)還顯示，今年以來，25-35歲的親子消費(fèi)人群占比近6成，成為親子市場(chǎng)中的重要消費(fèi)力量。隨著年輕家長(zhǎng)養(yǎng)娃理念和養(yǎng)娃需求的變化，主打高質(zhì)量陪伴的“沉浸式遛娃”新體驗(yàn)，愈發(fā)受到青睞。在遛娃這項(xiàng)活動(dòng)上，“90后”父母更加喜歡和孩子玩在一起、學(xué)在一起，各類重體驗(yàn)、沉浸式、品質(zhì)化的親子服務(wù)越來越多。

寓教于樂的各類展覽和演出，也是年輕家長(zhǎng)們的熱門遛娃之選。同程旅行平臺(tái)上，今年“六一”兒童節(jié)期間，有更多游客選擇了線下的展覽和演出，相關(guān)門票和講解類產(chǎn)品搜索熱度同比增長(zhǎng)超過500%，成為今年兒童節(jié)增長(zhǎng)最快的景區(qū)類型。其中，各類沉浸式的、能夠吸引兒童互動(dòng)的自然和藝術(shù)展覽最受親子游客歡迎。

值得一提的是，小朋友快樂過節(jié)的同時(shí)，“大兒童”們也在成為兒童節(jié)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。美團(tuán)跑腿數(shù)據(jù)顯示：“六一”當(dāng)天，送往寫字樓、高校的訂單對(duì)比平日有顯著增長(zhǎng)，增幅達(dá)30%;此外隨著各個(gè)品牌推出兒童節(jié)限定套餐，喊跑腿小哥幫取聯(lián)名款玩具的訂單也有所增長(zhǎng)。

親子游市場(chǎng)持續(xù)升溫

值得一提的是，今年以來，隨著旅游市場(chǎng)的全面復(fù)蘇，國內(nèi)親子游市場(chǎng)也呈現(xiàn)持續(xù)升溫態(tài)勢(shì)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)親子旅游訂單數(shù)同比去年增長(zhǎng)1.5倍。同時(shí)，疫情期間積壓的親子旅游需求在上半年得到釋放，上半年親子游人數(shù)反超疫前15%。今年上半年，北京、上海、廣州、成都、杭州、深圳、重慶、西安、武漢、三亞、南京、長(zhǎng)沙、昆明、天津、鄭州等地迎來親子大軍成為國內(nèi)十五大熱門親子旅游目的地。

此外，長(zhǎng)線游的超前復(fù)蘇，長(zhǎng)途親子游也受到大多家庭歡迎。攜程平臺(tái)上，標(biāo)有“親子甄選”標(biāo)簽的跟團(tuán)游產(chǎn)品，今年以來訂單量同比增長(zhǎng)90%;研學(xué)游學(xué)產(chǎn)品訂單量增長(zhǎng)75%。

在此背景下，隨著暑期出游預(yù)訂潮開啟，“親子游”成為新的旅游消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)成為多方共識(shí)，這也折射出旅游行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁。

《2023-2028年中國旅游景區(qū)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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