茅臺(tái)提價(jià)72小時(shí) 茅臺(tái)漲價(jià) 高端白酒提價(jià)空間大嗎?

• 曾燕 2023年11月6日 來(lái)源：第一財(cái)經(jīng) 1126 72
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據(jù)報(bào)道，貴州茅臺(tái)宣布自11月1起上調(diào)53度茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調(diào)幅度約20%。11月2日、3日走訪(fǎng)多家白酒零售終端店發(fā)現(xiàn)，目前貴州茅臺(tái)終端零售價(jià)格尚未出現(xiàn)明顯變動(dòng)。對(duì)于茅臺(tái)調(diào)價(jià)向經(jīng)銷(xiāo)商要利潤(rùn)的說(shuō)法，有茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，若被壓縮利潤(rùn)，可選擇不出貨或少出貨。

茅臺(tái)提價(jià)72小時(shí)：零售價(jià)按兵不動(dòng) 二手商販暫?；厥?，未現(xiàn)酒企漲價(jià)潮

據(jù)報(bào)道，貴州茅臺(tái)宣布自11月1起上調(diào)53度茅臺(tái)酒出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調(diào)幅度約20%。11月2日、3日走訪(fǎng)多家白酒零售終端店發(fā)現(xiàn)，目前貴州茅臺(tái)終端零售價(jià)格尚未出現(xiàn)明顯變動(dòng)。對(duì)于茅臺(tái)調(diào)價(jià)向經(jīng)銷(xiāo)商要利潤(rùn)的說(shuō)法，有茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商表示，若被壓縮利潤(rùn)，可選擇不出貨或少出貨。券商分析師表示，茅臺(tái)作為價(jià)格天花板，在價(jià)格提升后，給其他酒企一個(gè)更大的提價(jià)空間和契機(jī)，預(yù)計(jì)會(huì)有更多酒企跟隨提價(jià)，主要是高端白酒品牌。

10月31日深夜，一則公告“引爆”了白酒行業(yè)。貴州茅臺(tái)于上交所發(fā)布《重大事項(xiàng)公告》：“經(jīng)研究決定，自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol貴州茅臺(tái)酒(飛天、五星)出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。”

作為白酒行業(yè)的龍頭，茅臺(tái)提價(jià)后將拉升行業(yè)高端、次高端產(chǎn)品的發(fā)展空間打開(kāi)天花板，將為行業(yè)發(fā)展注入信心。

提價(jià)將有力拉動(dòng)茅臺(tái)業(yè)績(jī)。中金公司在一份研報(bào)中測(cè)算，此次提價(jià)對(duì)于2024年預(yù)計(jì)可增厚飛天茅臺(tái)收入14%，增厚公司總收入約80億元，增厚歸母凈利潤(rùn)約50億元。方正證券測(cè)算，這次提價(jià)將增厚今年收入約62億元，增厚利潤(rùn)約41億元。

茅臺(tái)此次提價(jià)或是行業(yè)大復(fù)蘇的起點(diǎn)。今年以來(lái)，白酒行業(yè)在流通端、供給側(cè)都出現(xiàn)不同程度的疲態(tài)，價(jià)格倒掛、高庫(kù)存成為高頻詞。在資本市場(chǎng)上，曾經(jīng)是資本眼中“香餑餑”的白酒板塊，今年以來(lái)的股價(jià)走勢(shì)也較為低迷?！　　按舜翁醿r(jià)有利于提振目前低迷的行業(yè)信心，合理的漲價(jià)預(yù)期會(huì)刺激和拉動(dòng)相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)，同時(shí)呼應(yīng)長(zhǎng)期以來(lái)的資本市場(chǎng)需求，符合股東長(zhǎng)期利益，從而對(duì)于茅臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展具有一定的保障作用?！卑拙菩袠I(yè)分析師表示。

值得關(guān)注的是，上一次茅臺(tái)提價(jià)引發(fā)了高端白酒的集體漲價(jià)潮，此次是否也會(huì)如此?貴州茅臺(tái)提價(jià)當(dāng)天，瀘州老窖也宣布漲價(jià)。通知文件顯示，52度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至478元/瓶，43度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至438元/瓶，38度瀘州老窖60版特曲五碼裝(500ml×6)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)上調(diào)至428元/瓶。

今年以來(lái)，瀘州老窖、洋河、汾酒、劍南春、貴州珍酒等白酒龍頭企業(yè)，均對(duì)核心產(chǎn)品進(jìn)行了小幅度提價(jià)。接下來(lái)，千元高端白酒價(jià)格變動(dòng)情況值得持續(xù)觀(guān)望。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

日前，貴州茅臺(tái)發(fā)布三季報(bào)。三季度，貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鏊侪h(huán)比今年上半年以及同比去年同期，都明顯放緩。三季度貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入336.92億元，同比上漲14.04%，相比2022年第三季度貴州茅臺(tái)15.61%的營(yíng)收增速，下降1.57%;今年第三季度歸母凈利潤(rùn)168.95億元，同比增長(zhǎng)15.68%。而今年上半年，茅臺(tái)營(yíng)收以及凈利潤(rùn)增速均為20.76%。

今年以來(lái)，貴州茅臺(tái)一直在擴(kuò)大直營(yíng)渠道占比。根據(jù)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，前三季度貴州茅臺(tái)直營(yíng)渠道實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到462.07億元，同比增長(zhǎng)了44.93%;從占比上看，直營(yíng)正逐步逼近經(jīng)銷(xiāo)占比，前三季度達(dá)到44.74%，而去年同期這一比例僅為36.58%。

此外，瀘州老窖也在昨日宣布旗下60版特曲的經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)算價(jià)提價(jià)20元/瓶。茅臺(tái)漲價(jià)是否會(huì)帶動(dòng)行業(yè)新一輪的漲價(jià)潮呢?蔡學(xué)飛認(rèn)為茅臺(tái)提價(jià)確實(shí)會(huì)拉高行業(yè)的價(jià)格空間，但不大可能帶來(lái)行業(yè)性的漲價(jià)潮。

茅臺(tái)漲價(jià) 高端白酒提價(jià)空間大嗎?

茅臺(tái)提價(jià)是一次性事件，后續(xù)需要關(guān)注茅臺(tái)批發(fā)價(jià)走勢(shì)。如果批發(fā)價(jià)沒(méi)漲，那么白酒可能不會(huì)有持續(xù)的行情。如果批發(fā)價(jià)上漲，并帶動(dòng)五糧液、瀘州老窖批發(fā)價(jià)上漲，那么白酒行情持續(xù)性會(huì)更好一些。 茅臺(tái)價(jià)格上漲，理論上其余高端白酒在未來(lái)也就有提價(jià)空間。但當(dāng)前，除茅臺(tái)外，國(guó)內(nèi)名優(yōu)白酒均出現(xiàn)了出廠(chǎng)價(jià)和零售價(jià)的倒掛，原因是在渠道中有大量庫(kù)存，故當(dāng)務(wù)之急還是要先清庫(kù)存，再論提價(jià)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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