2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)開(kāi)幕 化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

• 李基錦 2023年11月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 836 51
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在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，11月9日上午，2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)如約盛大開(kāi)幕。深度聚焦美妝產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)，探索新技術(shù)、新平臺(tái)、新模式與美妝產(chǎn)業(yè)的相互賦能創(chuàng)新，探尋化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進(jìn)。

在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，11月9日上午，2023東方美谷國(guó)際化妝品大會(huì)如約盛大開(kāi)幕。深度聚焦美妝產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)，探索新技術(shù)、新平臺(tái)、新模式與美妝產(chǎn)業(yè)的相互賦能創(chuàng)新，探尋化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展全球新路徑，助力東方美谷向“世界化妝品之都”加速邁進(jìn)。

原料創(chuàng)新是化妝品研發(fā)創(chuàng)新的源頭，當(dāng)下，國(guó)產(chǎn)美妝已進(jìn)入“原料紅利期”，東方美谷中國(guó)特色化妝品原料基地聯(lián)盟應(yīng)時(shí)而生。該聯(lián)盟由中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)和東方美谷共同牽頭發(fā)起，并聯(lián)合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國(guó)特色植物原料種植基地共同成立，通過(guò)原料創(chuàng)新、產(chǎn)學(xué)研賦能解決國(guó)產(chǎn)原料技術(shù)附加值低和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱等問(wèn)題。未來(lái)，將制定中國(guó)特色植物原料相關(guān)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以“東方美谷原料”為助推器，大幅加快推進(jìn)國(guó)產(chǎn)原料替代化進(jìn)程。

美妝行業(yè)天然具備低污染、低能耗、重營(yíng)銷(xiāo)、重研發(fā)的ESG特征，隨著可持續(xù)消費(fèi)理念在中國(guó)生根發(fā)芽，當(dāng)前，以倡導(dǎo)保護(hù)生態(tài)環(huán)境、履行社會(huì)責(zé)任、提高治理水平為核心的ESG理念成為衡量企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要指標(biāo)。東方美谷攜手歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛、WWD、伽藍(lán)、家化等眾多國(guó)內(nèi)外化妝品企業(yè)發(fā)布《東方美谷ESG聯(lián)合倡議書(shū)》，倡議化妝品行業(yè)所有企業(yè)有目標(biāo)、有策略、有規(guī)劃、有效果地共筑可持續(xù)發(fā)展。

化妝品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)：中國(guó)化妝品行業(yè)上游主要包括原材料供應(yīng)商、包裝材料制造商等，中游為化妝品品牌商、代工廠(chǎng)等，下游則是銷(xiāo)售渠道，包括線(xiàn)上電商平臺(tái)、線(xiàn)下實(shí)體店等。目前，行業(yè)上下游企業(yè)之間的合作日益緊密，共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化和發(fā)展。

品牌建設(shè)：近年來(lái)，中國(guó)化妝品品牌逐漸崛起，一些優(yōu)秀品牌如雅詩(shī)蘭黛、上海家化、珀萊雅等憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)特的品牌形象，逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。同時(shí)，一些新興品牌也通過(guò)線(xiàn)上渠道迅速嶄露頭角，成為市場(chǎng)的新生力量。

產(chǎn)品創(chuàng)新：隨著消費(fèi)者對(duì)化妝品的需求日益多元化和個(gè)性化，行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新速度不斷加快。各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出新產(chǎn)品以滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)功能型、個(gè)性化護(hù)膚品的需求。

化妝品市場(chǎng)規(guī)模

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的當(dāng)下，愛(ài)美之心人皆有之，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意在“變美”的道路上花錢(qián)。加上近年來(lái)新興發(fā)展中國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們消費(fèi)能力不斷提升，對(duì)化妝品需求也逐漸擴(kuò)大，此外，在電商平臺(tái)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，未來(lái)化妝品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，預(yù)計(jì)到2028年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到8160億美元。

歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華等國(guó)際大牌占據(jù)第一梯隊(duì)

從全球化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)層次整體看，歐美品牌創(chuàng)立時(shí)間久，且長(zhǎng)期通過(guò)兼并收購(gòu)等方式不斷提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，第一梯隊(duì)的化妝品企業(yè)主要有歐萊雅集團(tuán)、聯(lián)合利華、雅詩(shī)蘭黛、寶潔、資生堂和科蒂等;第二梯隊(duì)由日韓企業(yè)占據(jù)主導(dǎo)，有花王、高露潔、愛(ài)茉莉太平洋、LG生活健康、拜耳斯道夫等;第三梯隊(duì)有獅王、高絲、謎尚等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析

2023年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將面臨諸多挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在這樣競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，我們必須密切關(guān)注消費(fèi)者需求、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、個(gè)性化需求滿(mǎn)足、健康環(huán)保關(guān)注、線(xiàn)上線(xiàn)下融合以及跨界合作與創(chuàng)新等策略，中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)持續(xù)發(fā)展和壯大。

化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

行業(yè)增速放緩

化妝品行業(yè)自2017年以來(lái)持續(xù)處于景氣度高位，在居民消費(fèi)升級(jí)，以及社交電商紅利驅(qū)動(dòng)下，整體行業(yè)滲透率以及客單價(jià)水平持續(xù)提升。但進(jìn)入2021年后迎來(lái)行業(yè)震蕩，行業(yè)增速開(kāi)始出現(xiàn)持續(xù)下行，同時(shí)疫情籠罩下，下滑趨勢(shì)愈發(fā)顯著，但在此背景下，頭部化妝品企業(yè)多重外部因素影響下依然取得收入高增長(zhǎng)。

消費(fèi)者愈發(fā)成熟，產(chǎn)品功效要求提高

需求層面變化：在通過(guò)渠道的觸達(dá)完成了行業(yè)的消費(fèi)者教育之后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝消費(fèi)習(xí)慣正在不斷地趨于成熟與專(zhuān)業(yè)，消費(fèi)者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，為化妝品這門(mén)生意在時(shí)尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)也提出了新的要求。

整體來(lái)看，新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時(shí)代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡(jiǎn)單地依托促銷(xiāo)推廣宣傳已經(jīng)不足以打動(dòng)越來(lái)越成熟的新時(shí)代消費(fèi)者。

流量成本快速上升，融資遇冷削弱新品牌投放能力

流量紅利消減倒逼企業(yè)回歸產(chǎn)品力本身：當(dāng)前流量投放效率呈現(xiàn)行業(yè)下降趨勢(shì)，在疫情催化下，品牌主們紛紛擁抱線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)方式后，競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，平臺(tái)費(fèi)用提升，優(yōu)質(zhì)KOL頭部化正不斷加速，相應(yīng)的投放成本水漲船高。且傳統(tǒng)平臺(tái)流量被分流嚴(yán)重，品牌通過(guò)押寶某個(gè)平臺(tái)的紅利取得爆發(fā)增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)將更需要從品牌自身的產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)獲取消費(fèi)者認(rèn)可。

一級(jí)投融資遇冷，新銳品牌投放資源缺失明顯：從化妝品投融資數(shù)據(jù)方面，去年以來(lái)美妝行業(yè)的早期投融資也有所遇冷，少數(shù)的融資項(xiàng)目主要也以中后期項(xiàng)目為主，新銳品牌融資熱潮降溫。因此，短期不具備平臺(tái)全鏈路的運(yùn)營(yíng)能力，又沒(méi)有資本幫助實(shí)現(xiàn)大規(guī)模投放的新銳品牌來(lái)說(shuō)，運(yùn)營(yíng)壓力陡然上升。

監(jiān)管趨嚴(yán)，提升行業(yè)門(mén)檻

政策監(jiān)管趨嚴(yán)，引導(dǎo)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)產(chǎn)品力成關(guān)鍵要?jiǎng)?wù)。自2021年1月1日起,《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式實(shí)施，之后多部重要配套法 規(guī)相繼發(fā)布，我國(guó)化妝品監(jiān)管法規(guī)新體系已初步成型，這是自1989年之后首次對(duì)化妝品相關(guān)行業(yè)監(jiān)管規(guī)章制度進(jìn)行的改革;2022年，伴隨多部法規(guī)的過(guò)渡期行將結(jié)束，行業(yè)將進(jìn)入科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)、高效的監(jiān)管新時(shí)代。了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》

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  2023-2028年中國(guó)化妝品行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  化妝品研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提出論點(diǎn)...

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