閑置經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析：二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)潛力待釋放

• 吳澳燕 2024年1月15日 來(lái)源：國(guó)際商報(bào) IT桔子 970 61
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閑置經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種存量經(jīng)濟(jì)，是對(duì)物品不同生命階段的共享。而在國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)從漲潮、退潮再到趨于理性的過(guò)程中，全社會(huì)也在形成一種共識(shí)：共享的本質(zhì)，不是刻意創(chuàng)造閑置，而是合理消化閑置，是將有限資源服務(wù)于更多群體。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多問(wèn)題都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)解決，比如閑置的東西，可以在網(wǎng)上進(jìn)行售賣，也就是現(xiàn)在市場(chǎng)上的二手交易平臺(tái)，有賣車的、賣房的、賣電器的，還有賣服裝和化妝品的等等，閑置的東西基本上都可以通過(guò)線上進(jìn)行買賣。

全球有三分之一的消費(fèi)者積極減排，四分之一的人使用碳中和來(lái)抵消排放。在全球消費(fèi)者逐漸形成的低碳環(huán)保共識(shí)中，二手商品消費(fèi)憑借更高性價(jià)比、可持續(xù)等特點(diǎn)逐漸成為電商領(lǐng)域的新藍(lán)海。

綠色、環(huán)保、循環(huán)再生，已成為消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)消費(fèi)的核心理解和期待。人們希望可以在商品上看到相關(guān)碳排放及資源損耗信息，希望使用過(guò)的產(chǎn)品能進(jìn)入新的循環(huán)，也希望消費(fèi)不會(huì)以污染環(huán)境為代價(jià)。

消費(fèi)者的思維模式，也開始從“持有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)”。通過(guò)二手閑置物品交易，以低廉的價(jià)格將生活中的閑置物品再次利用，延長(zhǎng)閑置品的生命價(jià)值周期。

隨著‘閑置經(jīng)濟(jì)’‘共享經(jīng)濟(jì)’‘循環(huán)利用’等綠色消費(fèi)理念逐漸流行，人們逐漸把視野從追逐新品轉(zhuǎn)移到二手換新上來(lái)，‘買二手、用二手’被越來(lái)越多的消費(fèi)者特別是青年人接受，甚至成為一種綠色環(huán)保的生活習(xí)慣。而閑置物品的流通再利用，可以從需求‘減量化’的角度促進(jìn)我國(guó)綠色低碳轉(zhuǎn)型發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)閑置經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

閑置經(jīng)濟(jì)讓資源得到了合理的使用，自己不喜歡或者不常用的閑置物品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)讓給別人，閑置經(jīng)濟(jì)的意義就在于將閑置的東西流動(dòng)起來(lái)，讓一切閑置的資源變得活絡(luò)起來(lái)。

閑置經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是一種存量經(jīng)濟(jì)，是對(duì)物品不同生命階段的共享。而在國(guó)內(nèi)共享經(jīng)濟(jì)從漲潮、退潮再到趨于理性的過(guò)程中，全社會(huì)也在形成一種共識(shí)：共享的本質(zhì)，不是刻意創(chuàng)造閑置，而是合理消化閑置，是將有限資源服務(wù)于更多群體。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)舊貨(不含二手車)交易規(guī)模約在12500億元左右，同比增長(zhǎng)11.6%。2022年，舊貨電商交易規(guī)模達(dá)4802.04億元，同比增長(zhǎng)20%;電商滲透率為33.32%，同比增長(zhǎng)10.33%。

在經(jīng)營(yíng)品類方面，舊貨品類由傳統(tǒng)的電器電子、家具、圖書、廚房設(shè)備、機(jī)械設(shè)備等品類擴(kuò)展到名貴商品(奢侈品)、衣物、文娛體育器材、玩具等，基本涵蓋了所有耐用消費(fèi)品和生產(chǎn)資料領(lǐng)域。

國(guó)家發(fā)展改革委發(fā)布的《“十四五”循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出：將鼓勵(lì)二手商品市場(chǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+二手”模式發(fā)展。到2025年，循環(huán)型生產(chǎn)方式全面推行，綠色設(shè)計(jì)和清潔生產(chǎn)普遍推廣，資源綜合利用能力顯著提升。在這一方針下，線上二手閑置市場(chǎng)迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年,二手電商的用戶規(guī)模達(dá)到2.63億人，同比增長(zhǎng)17.93%，交易規(guī)模達(dá)4802.04億元，同比增長(zhǎng)20%。

閑置經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析

近五六年來(lái)，資本整體對(duì)國(guó)內(nèi)二手車行業(yè)的累計(jì)投入額達(dá)到了 500 億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了二手消費(fèi)電子領(lǐng)域的 150 億元、二手奢侈品領(lǐng)域的 35 億元。，資本對(duì)二手書籍行業(yè)的關(guān)注度較少，其市場(chǎng)規(guī)模不足百億元，但這仍是二手領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，也越來(lái)越影響者千千萬(wàn)萬(wàn)的用戶。

從全球范圍來(lái)看，美國(guó)、日本、歐洲均有頭部的二手行業(yè)上市公司和獨(dú)角獸。比如日本國(guó)民書店 BOOK-OFF，是日本最大二手書店，擁有三十多年的歷史，早已成為中國(guó)二手商的學(xué)習(xí)對(duì)象;歐洲二手時(shí)尚公司案例 vinted，始于 2008 年，目前擁有 7500 萬(wàn)會(huì)員，其諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)值得借鑒。

值得關(guān)注的是，作為二手商品交易市場(chǎng)中的類別之一，二手奢侈品近來(lái)增長(zhǎng)尤為明顯。國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已從2016年的58.8億元增長(zhǎng)至2020年的173億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到384億元規(guī)模。

我國(guó)二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)主要包括箱包、珠寶首飾、腕表、配飾、鞋履、成衣和生活方式等七大品類。其中，箱包、珠寶首飾、腕表三個(gè)品類屬于具有收藏價(jià)值的持久型高端消費(fèi)品，許多經(jīng)典奢侈品被持久保有，更加強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)、質(zhì)量、藝術(shù)和技藝。配飾、鞋履、成衣和生活方式四個(gè)品類則屬于當(dāng)季流行趨勢(shì)的短暫型高端消費(fèi)品，更傾向于為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)越、財(cái)富以及享受的感覺。

從消費(fèi)人群的角度來(lái)看，二手高端消費(fèi)品關(guān)注人群以女性用戶為主，占比為63.85%，男性用戶占比為36.15%。Z世代和Y世代(即40歲以下人群)兩個(gè)群體加起來(lái)占到了總關(guān)注人數(shù)的80%以上，體現(xiàn)出二手高端消費(fèi)品用戶的年輕化特征。

二手高端消費(fèi)品的關(guān)注人群以女性用戶、年輕用戶為主，男性用戶和40歲以上人群的購(gòu)買力不容小覷，具有較大增長(zhǎng)潛力。隨著人口老齡化的不斷加深，消費(fèi)者工作年限和預(yù)期壽命進(jìn)一步延長(zhǎng)，40歲以上人群對(duì)二手高端消費(fèi)品的消費(fèi)能力值得重視。出于悅己與時(shí)尚表達(dá)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)，以及少而精的成熟消費(fèi)理念，更成熟的二手買家數(shù)量有望逐步增加。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有超過(guò)66萬(wàn)家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的閑置相關(guān)企業(yè)。其中，注冊(cè)資本在100萬(wàn)以內(nèi)的閑置相關(guān)企業(yè)占比為41.21%，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)以上的相關(guān)企業(yè)占比為11.57%。

目前在二手電商領(lǐng)域，頭部效應(yīng)明顯。第一梯隊(duì)閑魚、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，估值超過(guò)200億人民幣;第二梯隊(duì)的愛回收，估值超100億人民幣。而第三梯隊(duì)估值在10-50億人民幣之間，有享物說(shuō)、5miles、鐵甲二手機(jī)、回收寶、紅布林;第四梯隊(duì)估值在10億人民幣以下，分別為找靚機(jī)、花粉兒、只二、心上、胖虎、孔夫子舊書網(wǎng)、閱鄰等。

在發(fā)達(dá)國(guó)家，二手高端消費(fèi)品交易規(guī)模占高端消費(fèi)品市場(chǎng)總規(guī)模的20%~30%。在中國(guó)，目前二手高端消費(fèi)品市場(chǎng)僅占至多5%，巨大的市場(chǎng)存量無(wú)疑蘊(yùn)含著較大的商機(jī)。

更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)閑置經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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