勞力士二手市場跳水 未來高端腕表如何吸引新興客群是品牌關(guān)注的焦點

• 郭夢 2024年1月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 875 54
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勞力士二手市場跳水

2024年，在勞力士打響漲價“第一槍”后，人們開始將注意力轉(zhuǎn)移到了高端腕表市場。

從2022年下半年開始，高端腕表在二手市場的行情一路俯沖。盡管這一頹勢在2023年初得以緩和，但拐點沒有真正到來。

據(jù)全球時尚媒體WWD援引摩根士丹利報告，在2023年第四季度，包括勞力士、百達翡麗、愛彼等品牌在內(nèi)的高端腕表在二手市場價格下跌2.8%，這已經(jīng)是該數(shù)據(jù)連續(xù)下滑的第7個季度。據(jù)摩根士丹利報告，上述三大品牌占高端瑞士腕表二手市場份額超過6成。

供需關(guān)系的變化是影響二手市場價格的主要原因。WatchCharts數(shù)據(jù)顯示，2023年二手腕表整體價格指數(shù)下跌了13.8%。勞力士、百達翡麗、愛彼三大高端腕表年內(nèi)價格指數(shù)跌幅分別為8.2%、15.6%和18.5%。

經(jīng)過10余年發(fā)展，特別是2018年至2021年以年均近20%增長，二手鐘表占有份額近6成，預(yù)估在2025年將達到3000億規(guī)模。瑞士(40%)、中國香港(38%)藏家的回報率領(lǐng)先全球。按收藏品牌來看，腕表收藏數(shù)量最多的品牌為勞力士，且遙遙領(lǐng)先于其他腕表品牌，占比超過40%。其次是歐米茄，約占全球腕表收藏的10%，其次是Tudor、Patek Philippe等品牌。如今，高端腕表品牌的收藏正在不斷年輕化，18到34歲的收藏家占總數(shù)的42%。

面對智能手表的不斷推陳出新，部分傳統(tǒng)高端腕表品牌也推出了智能腕表系列：如Montblanc萬寶龍在2017年推出品牌首款命名為Summit的智能手表;2018年，HUBLOT宇舶表于當年國際足聯(lián)俄羅斯世界杯之際推出了品牌首款智能腕表……傳統(tǒng)高端腕表涉足智能手表領(lǐng)域，也賦予了智能腕表更加多樣化的外觀功能以及產(chǎn)品定位。

毫無疑問，智能手表在運動方面，尤其是戶外運動上的數(shù)據(jù)記錄及功能，讓不少消費者心動不已。同樣，傳統(tǒng)高端腕表在潛水、登山、飛行等方面，幾乎每年都在進行研發(fā)與技術(shù)更新。

不少腕表品牌都擁有近百年的歷史，如何平衡經(jīng)典與創(chuàng)新之間的關(guān)系，在不失去傳統(tǒng)客群的基礎(chǔ)上，吸引新興客群，這是品牌關(guān)注的焦點，也是整個行業(yè)的痛點之一。

中央經(jīng)濟工作會議提出，“培育壯大新型消費，大力發(fā)展數(shù)字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。”當下，數(shù)字消費正在成為擴內(nèi)需、穩(wěn)增長和促轉(zhuǎn)型的重要動力。不少腕表品牌也積極探索升級“數(shù)實融合”的新消費商業(yè)模式，打造出了多樣化消費場景，贏得了很高的市場認可度。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國手表行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》分析

我國雖然是鐘表大國，但仍不是鐘表強國。我國的手表產(chǎn)業(yè)則起步較晚，缺少一定的積累，品牌影響力仍有待提升，但近幾年，國產(chǎn)手表的設(shè)計、制造能力有了很大的提升。

作為全球最大的鐘表制造生產(chǎn)基地，深圳市于2014年和2019年兩次被中國輕工業(yè)聯(lián)合會及中國鐘表協(xié)會授予“中國鐘表之都”稱號，被視為最有希望帶領(lǐng)中國登頂世界鐘表產(chǎn)業(yè)之巔的城市。

2022年，鐘表產(chǎn)業(yè)被列入深圳市“20+8”戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)范疇，成為重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一。目前，深圳市匯聚了1500多家鐘表企業(yè)，手表產(chǎn)量占中國手表產(chǎn)量53%、全球手表產(chǎn)量42%，年產(chǎn)值接近700億元。在中國鐘表“十強企業(yè)”中，深圳市占據(jù)了7個名額，是我國鐘表產(chǎn)業(yè)競技國際舞臺絕對的主力軍。

目前，我國鐘表業(yè)已形成了以高精密制造技術(shù)為核心的工業(yè)生產(chǎn)體系，產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善，成為世界鐘表業(yè)重要的組成部分之一。這背后，是我國傳統(tǒng)鐘表企業(yè)的積極轉(zhuǎn)型以及新興力量的“注入”，共同推動了中國鐘表向高端精品化的邁步。

手表行業(yè)發(fā)展趨勢

從市場角度來說，隨著生活品質(zhì)的提高，消費者對品牌手表的需求從簡單的計時工具轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)、時尚和個性化的象征。此外，智能手表、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起也為品牌手表行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。智能手表不僅可以滿足消費者的基本計時需求，還能提供健康管理、娛樂等多種功能。同時，鐘表消費者將會向中小城市和中低收入人群傾斜，輕奢腕表將會迎來發(fā)展的春天。

在交易環(huán)節(jié)方面，隨著鐘表行業(yè)的逐漸發(fā)展成熟，鐘表交易的過程也會更加完善。進一步利用更加成熟的行業(yè)規(guī)則，進一步形成更加成熟的行業(yè)交易機制，并且完善行業(yè)管理策略。這樣鐘表在實行交易、鑒定和維修環(huán)節(jié)，將會更加成熟。手表將會形成統(tǒng)一的交易平臺，也會有更加權(quán)威的鑒定機構(gòu)，手表維修也會更加方便。同時，交易流程會更加安全可靠，一些大型的鐘表交易電商平臺，例如天貓、京東等將會更加注重手表領(lǐng)域的安全管理，杜絕詐騙行為存在。另外鐘表交易也會形成統(tǒng)一的線下交易市場，統(tǒng)一線下交易市場將會更加安全，防止出現(xiàn)一些詐騙活動的產(chǎn)生。

從環(huán)保角度來看，環(huán)保意識的提高使消費者對綠色環(huán)保材料和可持續(xù)生產(chǎn)方式越來越關(guān)注。品牌手表行業(yè)應(yīng)關(guān)注環(huán)保材料的選擇和綠色生產(chǎn)方式的應(yīng)用。

在未來，手表行業(yè)將繼續(xù)發(fā)展并適應(yīng)這些趨勢，以滿足消費者的需求并保持競爭力。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)前景可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國手表行業(yè)深度調(diào)研及投資機會分析報告》。

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