2024年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

• 郭夢(mèng) 2024年3月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1466 97
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內(nèi)衣是指貼身穿的衣物，內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，其是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

內(nèi)衣行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈包括上游原材料、中游生產(chǎn)制造和下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)三個(gè)環(huán)節(jié)。以女士?jī)?nèi)衣為例，上游原材料通常包括棉、紗等面料、金屬材質(zhì)配附件、花邊紋飾、丈根、印染處理、輔料等等。設(shè)計(jì)部門(mén)作為內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)的核心環(huán)節(jié)，需要結(jié)合流行趨勢(shì)以及終端銷售數(shù)據(jù)，針對(duì)消費(fèi)者的喜好，進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新與研發(fā)。下游經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)層級(jí)較多，主要線下渠道為各大城市的品牌專賣店、百貨商場(chǎng)、大型賣場(chǎng)以及小型超市等。線上渠道除了品牌自營(yíng)的官方旗艦店之外，還包括直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、品牌代理店鋪等其他線上銷售渠道。

我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈上游面料供應(yīng)商主要包括富潤(rùn)、海信集團(tuán)等，印染廠商包括華紡、富春染織、美欣達(dá)集團(tuán)等。中游內(nèi)衣生產(chǎn)商包括愛(ài)慕、安莉芳、Ubras、優(yōu)衣庫(kù)、華歌爾等，下游零售渠道包括購(gòu)物中心 ( 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)象城等 ) 、電商平臺(tái) ( 淘寶、天貓、京東、拼多多等 ) 等，以及部分品牌擁有自己的零售專門(mén)店。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，女性內(nèi)衣市場(chǎng)為國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)主要市場(chǎng)。從上世紀(jì)70年代開(kāi)始，中國(guó)女性內(nèi)衣行業(yè)剛剛起步，經(jīng)歷了由無(wú)序到有序，無(wú)品牌到品牌多元，從工藝粗糙到生產(chǎn)精細(xì)化……短短三十多年，中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展。

在女性自我意識(shí)覺(jué)醒程度提高的情況下，越來(lái)越多女性開(kāi)始重視自身的需求和自我的愉悅。內(nèi)衣市場(chǎng)品類不斷細(xì)分，無(wú)痕內(nèi)衣、大胸內(nèi)衣、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、無(wú)尺碼內(nèi)衣等均出現(xiàn)代表性品牌，且大多以舒適作為主打賣點(diǎn)，容易吸引消費(fèi)者為“自在”買單。

競(jìng)爭(zhēng)格局

從企業(yè)分布來(lái)看，目前我國(guó)女士?jī)?nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)者主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角以及北京。其中，北京的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要有愛(ài)慕、Ubras、華歌爾 ( 中國(guó) ) 等 ; 長(zhǎng)三角的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要是益民集團(tuán)、龍頭股份、NEIWAI 內(nèi)外、迅銷 ( 中國(guó) ) 等 ; 珠三角的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者主要是匯潔股份、都市麗人、蕉內(nèi)等。從競(jìng)爭(zhēng)者屬性來(lái)看，三地新興線上零售商與傳統(tǒng)線下零售商的協(xié)同發(fā)展均布局較為完善。

從銷售收入方面統(tǒng)計(jì)，女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)約占內(nèi)衣市場(chǎng)的 70%，而市面上較多內(nèi)衣品牌均有女士?jī)?nèi)衣布局，同時(shí)，與男士?jī)?nèi)衣相比，女士?jī)?nèi)衣品牌與類別更加豐富，是構(gòu)成我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的一大重要組成，故內(nèi)衣市場(chǎng)份額在相當(dāng)程度上可以反映出女士?jī)?nèi)衣市場(chǎng)份額情況。

2024年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

縱觀整個(gè)內(nèi)衣市場(chǎng)，大多數(shù)品牌主集中在細(xì)分領(lǐng)域，只滿足了部分消費(fèi)人群的需求，而無(wú)法滿足廣大女性消費(fèi)者的剛性需求。近7億中國(guó)女性根據(jù)地域、年齡、收入、胸型及場(chǎng)景等不同需求，對(duì)內(nèi)衣消費(fèi)訴求與風(fēng)格呈現(xiàn)多元分化，鑒于當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注內(nèi)衣實(shí)用價(jià)值，未來(lái)具備專業(yè)產(chǎn)品力和服務(wù)力的品牌將更具持久生命力。

中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模目前仍有較大增長(zhǎng)空間，內(nèi)衣優(yōu)勢(shì)企業(yè)市場(chǎng)占有率雖與發(fā)達(dá)國(guó)家仍有一定差距，但行業(yè)集中度在不斷提升。

中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)正在迎來(lái)由新消費(fèi)人群、新消費(fèi)需求與新消費(fèi)方式復(fù)合驅(qū)動(dòng)的繁榮發(fā)展階段，品牌積極擁抱變化的同時(shí)，更要堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，持續(xù)夯實(shí)企業(yè)基石。產(chǎn)品與服務(wù)，分別對(duì)應(yīng)品牌的軟硬實(shí)力，將成為企業(yè)通往規(guī)模增長(zhǎng)的階梯。

內(nèi)衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

個(gè)性化與多元化發(fā)展：隨著消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣需求的多樣化，個(gè)性化設(shè)計(jì)將成為未來(lái)內(nèi)衣市場(chǎng)的一大特點(diǎn)。不同年齡段、職業(yè)、性格的女性將有更多個(gè)性化的選擇，如運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、晚禮服內(nèi)衣等。這將促使內(nèi)衣品牌更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和細(xì)分市場(chǎng)的挖掘，以滿足不同消費(fèi)者的需求。

科技化與智能化發(fā)展：科技的進(jìn)步將推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)的創(chuàng)新。例如，通過(guò)智能穿戴技術(shù)，內(nèi)衣可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)女性的健康狀況，如心率、體溫等。同時(shí)，功能性內(nèi)衣也將根據(jù)女性的身體狀態(tài)和環(huán)境變化進(jìn)行調(diào)整，如溫度調(diào)節(jié)、抗菌防臭等。

綠色環(huán)保與可持續(xù)性：隨著環(huán)保意識(shí)的提高，內(nèi)衣行業(yè)將更加注重綠色、環(huán)保和可持續(xù)性的發(fā)展。使用環(huán)保材料制作內(nèi)衣，推動(dòng)循環(huán)利用和零浪費(fèi)等，將成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。這不僅有助于提高產(chǎn)品的環(huán)保性能，也有助于吸引更多關(guān)注環(huán)保的消費(fèi)者。

全渠道融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型：隨著線上線下的深度融合，內(nèi)衣零售渠道將呈現(xiàn)出全渠道融合態(tài)勢(shì)。內(nèi)衣品牌將更加注重線上線下的協(xié)同，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)提升消費(fèi)體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升：隨著消費(fèi)者生活水平的提高，內(nèi)衣消費(fèi)將更加注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)。內(nèi)衣品牌需要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)內(nèi)衣的需求。

未來(lái)，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將是以質(zhì)量、創(chuàng)新和市場(chǎng)開(kāi)拓為主的。

更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。

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  2024-2029年內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告

  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬(wàn)家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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