沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析2024年

• 郭夢(mèng) 2024年3月26日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 455 23
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目前，中國(guó)市場(chǎng)上的高端戶外裝備清一色為海外品牌，探路者和凱樂(lè)石是少有的可躋身中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

去年，沖鋒衣是潮流青年的“新寵”。今年，沖鋒衣已經(jīng)成為年輕消費(fèi)群體中人手一件的時(shí)尚單品。如今沖鋒衣成為男女老少共同的“心頭好”。百度指數(shù)顯示，今年以來(lái)，沖鋒衣日均搜索指數(shù)超過(guò)1250，趕超羽絨服，其中40歲以下的用戶高達(dá)75%。某國(guó)產(chǎn)頭部戶外品牌總經(jīng)理孔繁泳也指出，品牌今年“雙11”期間的數(shù)據(jù)顯示，18歲至34歲占總購(gòu)買者的65%，女性購(gòu)買者占總購(gòu)買者的66%。

疫情過(guò)后的2023年，越野跑、騎行、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)熱度飆升。過(guò)去與專業(yè)戶外場(chǎng)景深度綁定的沖鋒衣，更是一躍成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)“頂流”。在市場(chǎng)、政策等多重利好因素的疊加作用下，“戶外”成為體育產(chǎn)業(yè)當(dāng)下最熱門的賽道之一。

沖鋒衣行業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析2024年

目前，中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)滲透率為28.3%，這與海外超50%的滲透率有一定距離，仍存很大的上升空間。戶外運(yùn)動(dòng)在人們生活的滲透率提高后，對(duì)于戶外細(xì)分運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的探索欲增強(qiáng)。

擁有一件“獨(dú)一無(wú)二”的沖鋒衣，成為了青年們擁抱大自然的必需裝備。據(jù)了解，沖鋒衣從款式上分，可分為單層款式和三合一款式。三合一沖鋒衣又被稱為兩件套沖鋒衣，可拆分為外套和內(nèi)膽，既可以單穿外套或內(nèi)膽，也可以將外套、內(nèi)膽組合在一起穿。

比起普通的衣服，沖鋒衣因?yàn)樗廊皇菍I(yè)戶外服裝，所以除了質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以外，在性能方面，也有靜水壓、防潑水、透濕率等具體的參數(shù)要求，做到既防雨又透氣，適合戶外運(yùn)動(dòng)。比如，在新國(guó)標(biāo)里，專業(yè)級(jí)沖鋒衣的透濕率需要達(dá)到5000，而非專業(yè)級(jí)要達(dá)到3000。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析

根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，市面上銷售額比較高的沖鋒衣，防水指數(shù)在5001mm至10000mm之間，防水性能處于中等區(qū)間，該防水指數(shù)區(qū)間的沖鋒衣的均價(jià)在583元左右，其在淘寶天貓平臺(tái)的市場(chǎng)份額為55.3%。

沖鋒衣時(shí)尚、休閑、通勤的屬性，正好可以滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)功能性、實(shí)用性、個(gè)性化、生活化等方面需求。

駱駝就是去年把握住了這一紅利的代表性品牌。駱駝之所以能在整個(gè)沖鋒衣消費(fèi)賽道里占據(jù)大頭，根本原因就在于其百元的平價(jià)定位，再加上并不難看、搭配組合豐富的外形設(shè)計(jì)。

雖然沖鋒衣在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的熱度一時(shí)無(wú)兩，但放眼全球、立足品牌，本土沖鋒衣品牌的競(jìng)爭(zhēng)力還有待進(jìn)一步提升。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上的高端戶外裝備清一色為海外品牌，探路者和凱樂(lè)石是少有的可躋身中高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌。

沖鋒衣行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

個(gè)性化與定制化需求的增長(zhǎng)：隨著消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和個(gè)性的追求，沖鋒衣市場(chǎng)將逐漸從單一的功能性需求向個(gè)性化和定制化轉(zhuǎn)變。品牌方將更加注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，推出更多具有時(shí)尚感和個(gè)性化的款式，滿足消費(fèi)者的多元化需求。

技術(shù)創(chuàng)新與功能升級(jí)：科技的進(jìn)步將不斷推動(dòng)沖鋒衣行業(yè)的創(chuàng)新。新型材料的出現(xiàn)將使得沖鋒衣在保暖、透氣、防水等功能上實(shí)現(xiàn)更大的突破。同時(shí)，智能技術(shù)的應(yīng)用也將為沖鋒衣增添更多功能，如溫度調(diào)節(jié)、防護(hù)等，提供更加全面和高效的保護(hù)。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展理念的融入：在全球環(huán)保意識(shí)的推動(dòng)下，沖鋒衣行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。品牌方將積極采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。同時(shí)，消費(fèi)者也將更加傾向于選擇環(huán)?？沙掷m(xù)的產(chǎn)品，推動(dòng)行業(yè)向更加綠色和可持續(xù)的方向發(fā)展。

線上線下融合的銷售模式：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，線上銷售已成為沖鋒衣行業(yè)的重要銷售渠道。未來(lái)，線上線下融合的銷售模式將成為主流，品牌方將通過(guò)線上平臺(tái)提供更加便捷、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)線下門店提供產(chǎn)品體驗(yàn)和售后服務(wù)，形成互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。

品牌競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)格局的變化：隨著沖鋒衣市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。品牌方將不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)贏得市場(chǎng)份額。同時(shí)，市場(chǎng)格局也將發(fā)生變化，一些具有創(chuàng)新能力和市場(chǎng)影響力的品牌將逐漸崛起，成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

更多關(guān)于行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，沖鋒衣市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，沖鋒衣企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，沖鋒衣行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些沖鋒衣細(xì)分...

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