2024年口腔護理用品行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展前景趨勢分析

口腔護理用品是指通過洗刷、含漱、涂擦、噴灑、刮擦、貼或者其他類似方式，作用于人的牙齒、口腔黏膜或義齒，以達到清潔、減輕不良氣味、修飾、維護，使之保持良好狀態(tài)的日用產(chǎn)品?？谇蛔o理用品大致可分為五類，包括牙膏、牙刷、清潔牙縫用的紗線(牙線)、口腔及牙齒清潔劑以及其他潔齒品。

口腔護理用品行業(yè)發(fā)展相關(guān)政策

監(jiān)管體系：

根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理條例》規(guī)定，國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)全國化妝品監(jiān)督管理工作，包括口腔護理用品中的牙膏。牙膏參照普通化妝品的規(guī)定進行管理，備案人需按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

兒童化妝品的特殊規(guī)定：

《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》明確指出，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定的兒童化妝品標(biāo)志，且應(yīng)當(dāng)通過安全評估和必要的毒理學(xué)試驗進行產(chǎn)品安全性評價。兒童牙膏參照此規(guī)定進行管理。

產(chǎn)業(yè)促進政策：

國家出臺了一系列政策推動口腔護理用品行業(yè)的健康有序發(fā)展。這些政策不僅規(guī)范了市場秩序，也促進了產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升。例如，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門檻，明確了產(chǎn)品原料管理、產(chǎn)品備案、生產(chǎn)許可、安全評估、功效宣稱等制度，維護了消費者健康權(quán)益。

市場規(guī)模與增長：

隨著居民口腔健康意識的增強，口腔護理用品市場規(guī)模持續(xù)增長。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017-2021年市場規(guī)模復(fù)合增長7.7%至521.7億元，預(yù)計2026年市場規(guī)模將增至678.1億元，2021-2026年復(fù)合增速達5.4%。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化：

隨著消費需求多樣化和個性化，口腔護理用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。牙膏和牙刷作為傳統(tǒng)的主要品類，仍占據(jù)市場的主導(dǎo)地位，但漱口水/液、牙線等細分品類也在快速增長，推動了行業(yè)的細分及縱深化發(fā)展。

環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展：

國家政策也強調(diào)口腔護理用品行業(yè)的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。鼓勵企業(yè)采用環(huán)保材料和生產(chǎn)工藝，減少生產(chǎn)過程中的污染排放，提高資源利用效率。

口腔護理用品行業(yè)在政策的推動下，正朝著規(guī)范化、健康化、創(chuàng)新化和環(huán)保化的方向發(fā)展。

口腔護理用品產(chǎn)業(yè)鏈分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國口腔護理用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

上游原材料供應(yīng)商：

主要包括化工原料(如摩擦劑、發(fā)泡劑、香精等)、塑料、金屬、牙刷絲等原材料供應(yīng)商。這些原材料的質(zhì)量直接影響到口腔護理用品的性能和品質(zhì)。

中游口腔護理用品制造商：

制造商負(fù)責(zé)將上游的原材料加工成各種口腔護理產(chǎn)品，如牙膏、牙刷、漱口水、電動牙刷、牙線等。這些產(chǎn)品按照不同的功能、口味和品牌進行生產(chǎn)，以滿足消費者的多樣化需求。

下游銷售渠道：

下游銷售渠道主要包括大型商超、便利店、專賣店、電商平臺等。這些渠道將口腔護理用品銷售給最終消費者，同時也為消費者提供了便捷的購買途徑。

口腔護理用品行業(yè)現(xiàn)狀分析

市場規(guī)模與增長：

隨著國民口腔護理意識的提升，口腔護理用品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。知名研究機構(gòu)Mordor Intelligence預(yù)計，2024年中國口腔護理市場規(guī)模為77.9億美元(約合人民幣564.46億元)，預(yù)測期內(nèi)(2024年-2029年)復(fù)合年增長率為4.43%。

市場競爭格局：

口腔護理行業(yè)的市場競爭日趨激烈，國際品牌和國產(chǎn)品牌紛紛加大市場投入。云南白藥、冷酸靈等國產(chǎn)品牌憑借差異化品類和功效定位，逐漸崛起為市場領(lǐng)導(dǎo)者。而國際品牌如高露潔、佳潔士等則通過品牌影響力和渠道優(yōu)勢保持市場地位。

產(chǎn)品趨勢：

牙膏和牙刷作為口腔清潔護理用品的絕對主導(dǎo)品類，占據(jù)了絕大部分市場份額。但近年來，漱口水、牙線、口腔清新劑等細分品類的市場需求也逐漸增加。電動牙刷市場的迅速崛起也為口腔護理行業(yè)帶來了新的增長點。

消費者需求：

隨著消費者對口腔健康的關(guān)注度不斷提高，他們對口腔護理產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點。清新口氣、科學(xué)含氟、花香奶味等個性化感官需求不斷升級，同時也更加注重產(chǎn)品的便捷性、健康性和精致護理功效。

品牌與市場集中度：

口腔護理行業(yè)的集中度整體呈下降趨勢，但頭部品牌的市場份額仍然較為集中。品牌力和渠道力較強的公司在市場競爭中具有明顯優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，云南白藥、好來、寶潔、登康口腔(冷酸靈)、高露潔等前五廠商市場份額達59.50%，頭部效應(yīng)日趨顯著。

疫情影響：

疫情對口腔護理行業(yè)造成了一定程度的沖擊，但預(yù)計隨著疫情的逐漸控制和經(jīng)濟的恢復(fù)，行業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。特別是在消費者更加注重個人衛(wèi)生和口腔健康的背景下，口腔護理用品行業(yè)有望實現(xiàn)更快的增長。

口腔護理用品市場規(guī)模分析

近年來，口腔護理用品行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢。知名研究機構(gòu)Mordor Intelligence預(yù)計，2024年中國口腔護理市場規(guī)模將達到77.9億美元(約合人民幣564.46億元)，而到2029年這一市場規(guī)模將增至96.8億美元(約合人民幣701.40億元)。預(yù)測期內(nèi)(2024年-2029年)，該市場的復(fù)合年增長率為4.43%。

具體來看，口腔護理用品市場的增長主要得益于國民口腔健康意識的提升和差異化需求的增強。隨著人們生活水平的提高，口腔健康越來越受到重視，口腔護理產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的牙膏和牙刷，電動牙刷、漱口水/液、牙線等新興品類也在快速增長，成為市場的重要組成部分。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國口腔護理用品行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示，口腔護理產(chǎn)品的消費人群中，年齡在30歲及以下的占總消費人群的半數(shù)左右，這表明年輕消費者是口腔護理用品市場的主要驅(qū)動力。

未來口腔護理用品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

市場規(guī)模持續(xù)增長：隨著國民口腔健康意識的持續(xù)提高和口腔護理需求的不斷增加，預(yù)計口腔護理用品市場規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。特別是在新興品類方面，如電動牙刷、漱口水/液、牙線等，其市場份額將進一步擴大。

產(chǎn)品多樣化與個性化：消費者對于口腔護理產(chǎn)品的需求越來越多樣化和個性化。因此，未來口腔護理用品行業(yè)將不斷推出更多具有針對性、功能性和個性化的產(chǎn)品，以滿足消費者的不同需求。

線上渠道的重要性提升：隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的快速發(fā)展，線上渠道已經(jīng)成為口腔護理用品銷售的重要渠道之一。未來，隨著消費者購物習(xí)慣的改變和線上購物的便捷性，線上渠道的重要性將進一步提升。

綠色環(huán)保成為趨勢：隨著環(huán)保意識的增強，未來口腔護理用品行業(yè)將更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性和可持續(xù)性。通過采用環(huán)保材料、減少包裝廢棄物等方式，推動行業(yè)向綠色環(huán)保方向發(fā)展。

專業(yè)化與細分化：隨著口腔護理市場的不斷成熟和消費者需求的日益多樣化，未來口腔護理用品行業(yè)將逐漸實現(xiàn)專業(yè)化與細分化。針對不同人群、不同需求，推出更加專業(yè)化和細分化的產(chǎn)品，以滿足市場的多元化需求。

總之，未來口腔護理用品行業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢，并呈現(xiàn)出產(chǎn)品多樣化、個性化、線上渠道重要性提升、綠色環(huán)保以及專業(yè)化與細分化等發(fā)展趨勢。

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