郭夢(mèng)
第六章 中國(guó)研學(xué)旅行需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查
第一節(jié) 研學(xué)旅行產(chǎn)品目標(biāo)客戶群體調(diào)查
一、不同性別消費(fèi)者偏好調(diào)查
游學(xué)人群中男生比例略低于女生。游學(xué)學(xué)生中來(lái)自公立學(xué)校的學(xué)生占比約80%，了解國(guó)際游學(xué)的學(xué)生也近八成，同時(shí)80%的學(xué)生有留學(xué)意向，只有30%的學(xué)生有繼續(xù)游學(xué)意向。這其中參加過(guò)出境游學(xué)的僅占20%。
圖表：男女研學(xué)旅行偏好調(diào)查
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
圖表：研學(xué)旅行不同消費(fèi)偏好分析
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中小學(xué)生和大學(xué)生是研學(xué)游產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體，開(kāi)拓視野、體驗(yàn)多元文化占二者參與目的的比例分別為64.04%和54.02%。在研學(xué)游目的地的選擇上，消費(fèi)者普遍偏愛(ài)國(guó)內(nèi)與周邊國(guó)家、地區(qū)的短期旅行，1000-6000元的性價(jià)比研學(xué)游產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選。據(jù)調(diào)研，青少年是研學(xué)旅行市場(chǎng)的重點(diǎn)消費(fèi)者，占比84.72%。
圖表：不同年齡消費(fèi)者對(duì)研學(xué)旅行的偏好情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院
欲知更多關(guān)于研學(xué)旅行行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資前景規(guī)劃，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。
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