隨著消費者防曬意識的建立和防曬消費場景的豐富，消費者的防曬需求迅速增長，消費群體也不斷擴大，男性、兒童群體增長迅速。近兩年，防曬衣已經(jīng)相對普及，市場從供給側推動轉變?yōu)樾枨髠闰寗?，市場體量也在穩(wěn)步增長，隨之而來的則是競爭更加激烈。當前，防曬衣市場呈現(xiàn)出多元競爭態(tài)勢，形成了戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌、常服品牌6大主流類型競爭的格局。

2024年防曬衣市場調(diào)研及未來發(fā)展趨勢分析

防曬衣作為一種功能性服裝，其主要功能是阻隔太陽紫外線的直接照射，從而保護皮膚免受紫外線傷害。隨著人們健康意識的提高和防曬需求的不斷增長，防曬衣市場在過去幾年中持續(xù)擴大，并展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。防曬衣已成為服裝行業(yè)中的一個重要細分領域，市場規(guī)模不斷擴大。

據(jù)市場研究報告，中國防曬衣市場已經(jīng)步入成熟期，但仍有一定可增長空間。預測顯示，到2026年，防曬衣市場規(guī)模將達到554億元，占整個防曬市場超過一半的規(guī)模。同時，線上渠道的銷售規(guī)模也顯著增長，2023年線上防曬衣GMV規(guī)模預計達36億元，同比增長39%，而到2026年市場規(guī)?；蚪咏?000億元。這一增長率表明防曬衣市場在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持其吸引力。

從長期來看，防曬衣市場保持著穩(wěn)定的增長。有數(shù)據(jù)顯示，2021年至2026年間，中國防曬衣市場預計將以9.4%的年復合增長率增長。

市場供需評估

1. 供給方面

品牌與競爭：防曬衣市場競爭激烈，形成了多元化的競爭格局。戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌和常服品牌等紛紛入局。一些品牌如蕉下、波司登等在市場中占據(jù)領先地位。

產(chǎn)品創(chuàng)新與升級：為了滿足消費者日益多樣化的需求，防曬衣品牌在面料、設計、功能等方面不斷進行創(chuàng)新。例如，采用高科技面料提升防曬效果和穿著舒適度;注重產(chǎn)品設計的時尚性和個性化等。

原材料與生產(chǎn)商：防曬衣的原材料主要包括防曬劑、溶劑、保濕劑、推進劑等，防曬劑是防曬產(chǎn)品的核心成分。生產(chǎn)商則負責將原材料加工成成品，國內(nèi)防曬衣生產(chǎn)商眾多，既有大型企業(yè)如波司登，也有眾多中小企業(yè)。

2. 需求方面

消費者需求：隨著消費者健康意識的提升和防曬需求的增長，防曬衣已成為人們保護皮膚、防止曬傷的重要裝備。防曬衣不僅在戶外運動、旅游、日常通勤等場合被廣泛使用，還逐漸滲透到更多日常場景中，成為夏季穿搭的潮流。消費者對防曬衣的需求不再僅限于防曬功能，還更加注重其時尚性、舒適性和便攜性。

社交媒體影響：社交媒體在推動防曬衣市場增長方面發(fā)揮了重要作用。與防曬衣相關的話題在社交媒體上的討論度顯著增加，進一步推動了防曬衣的市場需求。

競爭格局

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國防曬衣行業(yè)市場深度調(diào)研與供需評估報告》分析

防曬衣市場競爭激烈，形成了多元化的競爭格局。戶外生活方式品牌、網(wǎng)紅/電商白牌品牌、垂類防曬品牌、傳統(tǒng)戶外品牌、運動品牌和常服品牌等紛紛入局。

一些品牌如蕉下、波司登等在市場中占據(jù)領先地位，通過不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設和市場拓展，提升了自身的市場競爭力。

競爭對手及各平臺對比分析

1. 競爭對手分析

國際品牌：如始祖鳥、哥倫比亞等，擁有強大的品牌影響力和技術實力，產(chǎn)品種類豐富，質(zhì)量上乘。

國內(nèi)品牌：如蕉下、波司登、探路者等，通過本土優(yōu)勢、價格優(yōu)勢以及不斷創(chuàng)新提升市場競爭力。這些品牌在產(chǎn)品設計、面料選擇、營銷策略等方面各有特色，共同推動了防曬衣市場的發(fā)展。

2. 各平臺對比分析

線上平臺：如天貓、京東、抖音、小紅書等，成為防曬衣銷售的主要渠道。線上平臺具有便捷性、價格透明、選擇多樣等優(yōu)勢，吸引了大量消費者。

天貓、京東：綜合性電商平臺，匯聚了眾多品牌和產(chǎn)品，為消費者提供一站式購物體驗。

抖音、小紅書：內(nèi)容電商平臺，通過短視頻、直播等形式吸引年輕消費者，推動防曬衣市場的時尚化和個性化發(fā)展。

線下渠道：如專賣店、百貨商場等，仍然是品牌展示和消費者體驗的重要場所。線下渠道能夠提供更加專業(yè)的服務和更真實的購物體驗，對于高端品牌尤為重要。

未來發(fā)展趨勢

隨著科技的進步和新材料的應用，防曬衣的性能和舒適度將得到進一步提升。生產(chǎn)商將加大研發(fā)投入，不斷推出具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品和技術。防曬衣可能會融入更多智能化元素，如智能溫控、健康監(jiān)測等功能。

未來防曬衣市場將進一步細分化，針對不同消費群體和場景推出更具針對性的產(chǎn)品。例如，針對男性和兒童市場的防曬衣產(chǎn)品將逐漸增多。未來隨著消費者健康意識的提升和防曬需求的持續(xù)增長，防曬衣市場將呈現(xiàn)出更多新的發(fā)展機遇和亮點。

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