消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求日益多樣化，不僅關(guān)注基本的制冷制熱功能，還更加注重產(chǎn)品的美觀、舒適、智能和節(jié)能環(huán)保等特性。智能控制、遠(yuǎn)程操作、智能節(jié)能等功能成為空調(diào)產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。同時(shí)，具備新風(fēng)功能、空氣凈化、靜音運(yùn)行等特點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。

空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率

市場(chǎng)規(guī)模：

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，2024冷年全球空調(diào)出貨規(guī)模為1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.75%，顯示出整體增速依然保持高位狀態(tài)。

中國(guó)作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)和出口國(guó)，其市場(chǎng)動(dòng)態(tài)對(duì)全球市場(chǎng)有重要影響。2024冷年中國(guó)家用空調(diào)全年生產(chǎn)17773萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，總銷量17252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%。

增長(zhǎng)率：

2024年上半年，中國(guó)空調(diào)行業(yè)銷售量已達(dá)到11347.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15.5%，顯示出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力。

內(nèi)銷市場(chǎng)在一季度后有所放緩，但外銷市場(chǎng)持續(xù)走高，對(duì)整體規(guī)模形成支撐。全年來(lái)看，內(nèi)銷總量同比下降1.8%，而出口量同比大幅增長(zhǎng)30.9%。

市場(chǎng)變化

內(nèi)銷與外銷：

內(nèi)銷市場(chǎng)面臨經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性、消費(fèi)需求不足、樓市低迷以及天氣不給力等多重因素影響，導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)較弱。

外銷市場(chǎng)則受益于東南亞、南亞、中東、拉丁美洲等地區(qū)的高溫天氣及中國(guó)空調(diào)企業(yè)在海外市場(chǎng)的布局和營(yíng)銷策略調(diào)整，出口量激增，成為行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

零售市場(chǎng)：

零售端不景氣，空調(diào)零售市場(chǎng)全面下行。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024冷年銷售額1904.3億元，同比下滑10.5%，零售量5631.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.1%。

渠道庫(kù)存高企，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)激烈。尤其是線上市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)慘烈程度遠(yuǎn)超線下市場(chǎng)，導(dǎo)致多數(shù)規(guī)格產(chǎn)品均價(jià)同比下降。

消費(fèi)者行為：

消費(fèi)者購(gòu)買力下降，消費(fèi)行為趨于保守，導(dǎo)致空調(diào)等大件家電的需求減弱。

消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的購(gòu)買更加注重高質(zhì)價(jià)比，節(jié)能性成為重要考慮因素。同時(shí)，智能語(yǔ)音、新風(fēng)等功能性產(chǎn)品逐漸受到消費(fèi)者青睞。

競(jìng)爭(zhēng)格局

品牌競(jìng)爭(zhēng)：

國(guó)內(nèi)品牌如美的、格力、海爾等繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但市場(chǎng)份額有所調(diào)整。美的憑借豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的品牌影響力保持領(lǐng)先地位;格力則以其高品質(zhì)、高技術(shù)含量的產(chǎn)品著稱;海爾則在高端市場(chǎng)有所突破。

新興品牌如小米等通過(guò)高性價(jià)比和智能化優(yōu)勢(shì)快速崛起，外資品牌如大金、日立等也保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)：

壁掛式空調(diào)仍是主流產(chǎn)品，但柜式空調(diào)、中央空調(diào)等其他類型產(chǎn)品也在逐漸增加市場(chǎng)占有率。

智能化、節(jié)能環(huán)保和健康舒適成為家用空調(diào)產(chǎn)品的重要發(fā)展趨勢(shì)。企業(yè)紛紛推出高APF值、智能語(yǔ)音、新風(fēng)等功能性產(chǎn)品以滿足市場(chǎng)需求。

區(qū)域與渠道分化：

品牌分化、區(qū)域分化和渠道分化現(xiàn)象日益明顯。企業(yè)需不斷調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，加強(qiáng)線上線下融合，拓展新興市場(chǎng)渠道。

未來(lái)展望

隨著“以舊換新”政策紅利的逐步釋放和市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，空調(diào)行業(yè)有望迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

消費(fèi)升級(jí)與品質(zhì)提升將推動(dòng)空調(diào)市場(chǎng)向更加美觀、舒適和智能的方向發(fā)展。

高能效、低能耗的空調(diào)產(chǎn)品將成為發(fā)展主流，同時(shí)具備新風(fēng)功能、空氣凈化、靜音運(yùn)行等特點(diǎn)的空調(diào)產(chǎn)品將受到消費(fèi)者青睞。

企業(yè)需加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)，提升品牌可信賴性，以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2029年空調(diào)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》分析

2024年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域現(xiàn)狀深度剖析與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)

2024年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與消費(fèi)者需求變化中展現(xiàn)出獨(dú)特的韌性與發(fā)展?jié)摿?。?jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)，2024冷年全球空調(diào)出貨規(guī)模為1.96億臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.75%，而中國(guó)作為全球最大的空調(diào)生產(chǎn)和出口國(guó)，其市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。中國(guó)家用空調(diào)全年生產(chǎn)17773萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.5%，總銷量17252萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%。盡管內(nèi)銷總量同比下降1.8%，但出口市場(chǎng)強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)30.9%，創(chuàng)下歷史新高。

細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)

家用空調(diào)市場(chǎng)

家用空調(diào)市場(chǎng)方面，國(guó)內(nèi)品牌如美的、格力、海爾等繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，同時(shí)小米等新興品牌憑借高性價(jià)比和智能化優(yōu)勢(shì)快速崛起，市場(chǎng)份額顯著提升。美的雖面臨一定挑戰(zhàn)，但仍保持領(lǐng)先地位;格力則出現(xiàn)銷量下滑，需加強(qiáng)市場(chǎng)策略調(diào)整。消費(fèi)者對(duì)舒適性、節(jié)能性、智能化等方面的需求日益提升，推動(dòng)了產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新和升級(jí)。

商用空調(diào)市場(chǎng)

商用空調(diào)市場(chǎng)因應(yīng)用場(chǎng)景的多樣性而呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。酒店、辦公樓、商場(chǎng)等不同場(chǎng)所對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的需求各有側(cè)重。格力與美的作為出貨規(guī)模最大的品牌，持續(xù)在工程項(xiàng)目和家裝零售市場(chǎng)發(fā)力。外資品牌如大金、日立等也保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)推出新產(chǎn)品和渠道整合拓展市場(chǎng)。

中央空調(diào)市場(chǎng)

中央空調(diào)市場(chǎng)與大型建筑和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緊密相關(guān)，其市場(chǎng)規(guī)模隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)而不斷擴(kuò)大。盡管受房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷、原材料漲價(jià)等多重因素影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，但細(xì)分領(lǐng)域如民生類、工業(yè)類及改造類項(xiàng)目仍展現(xiàn)出積極的市場(chǎng)活力。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多，市場(chǎng)集中度較高。美的、格力、海爾等龍頭企業(yè)憑借品牌優(yōu)勢(shì)、技術(shù)實(shí)力和市場(chǎng)渠道占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)，新興品牌通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，如高性價(jià)比、智能化等，逐步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。外資品牌也通過(guò)新產(chǎn)品研發(fā)和渠道整合等方式，保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

隨著物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，智能空調(diào)將成為未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。廠商將更加注重產(chǎn)品的能效比和環(huán)保性能，采用更加環(huán)保的材料和生產(chǎn)工藝，降低產(chǎn)品的能耗和排放。同時(shí)，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品的智能化水平，滿足消費(fèi)者對(duì)便捷、舒適、健康生活的需求。

細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大

隨著消費(fèi)者需求的多樣化，空調(diào)市場(chǎng)將逐漸細(xì)分化。家用中央空調(diào)市場(chǎng)、廚房空調(diào)市場(chǎng)等新興細(xì)分市場(chǎng)將保持快速增長(zhǎng)。這些細(xì)分市場(chǎng)具有較大的發(fā)展?jié)摿?，將成為空調(diào)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)際化布局拓展市場(chǎng)空間

隨著“一帶一路”倡議的深入推進(jìn)，中國(guó)空調(diào)企業(yè)有望借助這一平臺(tái)進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)。通過(guò)加強(qiáng)與國(guó)際市場(chǎng)的合作與交流，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，跨境電商的興起也為空調(diào)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了新的渠道。

綠色低碳發(fā)展成為主流

在全球環(huán)保意識(shí)提高的背景下，高能效、低能耗的空調(diào)產(chǎn)品成為發(fā)展主流。政府將加強(qiáng)政策引導(dǎo)和支持，推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的綠色、低碳發(fā)展。通過(guò)制定和完善相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，提高產(chǎn)品質(zhì)量和安全性能，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與整合

未來(lái)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。同時(shí)，行業(yè)整合也將加速進(jìn)行，通過(guò)兼并重組等方式優(yōu)化資源配置，提高產(chǎn)業(yè)集中度。這將有助于提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。

2024年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)在細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和趨勢(shì)。未來(lái)，隨著技術(shù)創(chuàng)新、消費(fèi)升級(jí)、國(guó)際化布局和綠色低碳發(fā)展等趨勢(shì)的推動(dòng)，空調(diào)行業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)需密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力;同時(shí)積極拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)渠道和銷售渠道;注重綠色低碳發(fā)展和社會(huì)責(zé)任履行;加強(qiáng)品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷能力;以應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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