2024中國(guó)綜藝市場(chǎng)投資方向——融合傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)跨界合作

近年來(lái)，綜藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，廣播電視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互賦能，共同推動(dòng)了綜藝節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)綜藝節(jié)目行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

中國(guó)綜藝市場(chǎng)與傳統(tǒng)文化的融合現(xiàn)狀

演繹經(jīng)典文學(xué)與歷史篇章

以經(jīng)典文學(xué)作品和歷史故事為創(chuàng)作藍(lán)本的綜藝節(jié)目層出不窮?！兜浼锏闹袊?guó)》通過(guò)戲劇化的演繹方式，將《尚書(shū)》《論語(yǔ)》《史記》等經(jīng)典典籍中的故事搬上熒屏，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，與古人進(jìn)行心靈的對(duì)話，深刻體會(huì)先人的智慧與精神?！度绻麣v史是一群喵》則采用動(dòng)畫(huà)形式，對(duì)歷史事件和人物進(jìn)行趣味化的解讀，使歷史知識(shí)變得生動(dòng)有趣，深受年輕觀眾的喜愛(ài)與追捧。

創(chuàng)新多樣化的表現(xiàn)形式

戲劇影視化演繹：不少綜藝節(jié)目采用戲劇表演的形式來(lái)展現(xiàn)傳統(tǒng)文化。例如《國(guó)家寶藏》，該節(jié)目以博物館中的珍貴文物為線索，邀請(qǐng)明星嘉賓演繹文物背后的歷史故事，配合專業(yè)的舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)和燈光音效，營(yíng)造出震撼人心的視聽(tīng)盛宴，讓觀眾在欣賞表演的同時(shí)，深入了解文物的歷史價(jià)值與文化意義。

音樂(lè)舞蹈類融合：將傳統(tǒng)文化與音樂(lè)、舞蹈相結(jié)合，創(chuàng)造出別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)形式。如《經(jīng)典詠流傳》，該節(jié)目邀請(qǐng)明星或普通人作為經(jīng)典傳唱人，用流行音樂(lè)的方式重新演繹古典詩(shī)詞，使古老的詩(shī)詞在現(xiàn)代音樂(lè)的詮釋下煥發(fā)出新的生機(jī)與活力?！段枨辍穭t以舞蹈為載體，選取歷史上具有代表性的舞蹈形式和故事，通過(guò)舞蹈演員的精湛演繹，展現(xiàn)出華夏文明的悠久歷史與燦爛文化。

拓展多元化的傳播渠道

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合：綜藝節(jié)目的播出平臺(tái)不再局限于電視，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為重要的傳播陣地。同時(shí)，節(jié)目組積極利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體進(jìn)行宣傳和推廣。例如，《種地吧》在播出期間，節(jié)目組會(huì)在微博、抖音等平臺(tái)發(fā)布節(jié)目花絮、嘉賓互動(dòng)等內(nèi)容，吸引觀眾的關(guān)注與討論，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力。

線上線下互動(dòng)推廣：部分綜藝節(jié)目通過(guò)舉辦線下活動(dòng)，與觀眾進(jìn)行面對(duì)面的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與感與體驗(yàn)感。如《詩(shī)詞大會(huì)》在各地舉辦線下詩(shī)詞比賽、文化講座等活動(dòng)，吸引更多人參與到詩(shī)詞的學(xué)習(xí)和傳統(tǒng)文化的傳承中來(lái)，共同推動(dòng)中華文化的繁榮發(fā)展。

中國(guó)綜藝市場(chǎng)投資熱點(diǎn)

商業(yè)合作與衍生業(yè)務(wù)潛力大：各種生活相關(guān)的品牌和綜藝節(jié)目進(jìn)行合作，如食品、家居、旅游等，通過(guò)產(chǎn)品植入、品牌贊助等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。同時(shí)，節(jié)目中展現(xiàn)的生活場(chǎng)景和體驗(yàn)活動(dòng)，也為線下的旅游、民宿、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，具有較大的衍生業(yè)務(wù)潛力。

周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：熱門綜藝節(jié)目的周邊產(chǎn)品具有很大的市場(chǎng)潛力，如節(jié)目同款服裝、飾品、玩具、文具等。投資周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可以與節(jié)目制作方、品牌方合作，共同設(shè)計(jì)和生產(chǎn)具有創(chuàng)意和品質(zhì)的周邊產(chǎn)品，通過(guò)線上線下的銷售渠道，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化。

線下活動(dòng)拓展：綜藝節(jié)目的線下活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì)、主題展覽、巡回演出等，可以進(jìn)一步增強(qiáng)節(jié)目的影響力和粉絲黏性。投資線下活動(dòng)拓展可以與節(jié)目制作方、演出公司合作，策劃和組織各種形式的線下活動(dòng)，通過(guò)門票銷售、贊助合作等方式獲得收益。

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