二次元經(jīng)濟市場深度剖析——2024年二次元市場規(guī)模已高達1200億元

隨著互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)演進，二次元文化正逐漸被更廣泛的人群所接受，其愛好者數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，二次元用戶群體規(guī)模因此穩(wěn)步擴大。二次元經(jīng)濟，依托互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過開放合作共創(chuàng)知名IP，并圍繞多樣化內(nèi)容形態(tài)共生的經(jīng)濟模式，正致力于塑造具有廣泛影響力的二次元文化消費群體。展望未來，隨著Z世代群體逐漸步入社會且其消費能力日益增強，中國二次元行業(yè)有望進一步挖掘并釋放其巨大的市場潛力。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國二次元經(jīng)濟行業(yè)市場競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析

二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)

內(nèi)容創(chuàng)意與制作

創(chuàng)作者及團隊借助創(chuàng)意、繪畫、編劇及編程技能，創(chuàng)作出豐富多樣的二次元作品。例如日本的集英社憑借旗下眾多漫畫家的努力，創(chuàng)作了大量經(jīng)典漫畫，為二次元產(chǎn)業(yè)奠定了堅實的內(nèi)容基礎(chǔ);而在國內(nèi)，米哈游等公司在二次元游戲領(lǐng)域深耕細作，其《原神》等游戲在全球范圍內(nèi)廣受好評。

版權(quán)管理與運營

擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，版權(quán)的運營與管理變得至關(guān)重要。版權(quán)方通過授權(quán)其他企業(yè)進行衍生品開發(fā)、游戲改編、影視化等方式，實現(xiàn)版權(quán)的商業(yè)價值。熱門動漫作品的版權(quán)方會將角色形象授權(quán)給玩具廠商，生產(chǎn)手辦、模型等周邊產(chǎn)品，或授權(quán)游戲公司開發(fā)相關(guān)游戲。為確保版權(quán)的合法使用及價值最大化，需建立完善的版權(quán)保護機制和授權(quán)體系。

二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈中游環(huán)節(jié)

內(nèi)容傳播平臺

二次元內(nèi)容的傳播依賴于各類平臺，包括動漫網(wǎng)站、視頻平臺、漫畫APP及游戲平臺等。這些平臺為用戶提供接觸二次元內(nèi)容的渠道，并通過廣告、付費會員、付費觀看等方式實現(xiàn)盈利。嗶哩嗶哩作為知名的二次元文化社區(qū)和視頻平臺，匯聚了大量二次元用戶和豐富內(nèi)容。

活動策劃與執(zhí)行

包括漫展、二次元主題活動及線下見面會等。這些活動為二次元愛好者提供了交流互動的機會，同時也為企業(yè)提供了宣傳和推廣的平臺。如國內(nèi)的ChinaJoy、CCG EXPO等大型漫展，每年都吸引眾多二次元愛好者和企業(yè)參與。

二次元經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈下游環(huán)節(jié)

衍生品市場

這是二次元產(chǎn)業(yè)鏈中的重要盈利點，涵蓋手辦、模型、文具、服裝、飾品、抱枕等周邊產(chǎn)品。周邊產(chǎn)品的銷售不僅能為企業(yè)帶來直接收益，還能進一步擴大二次元IP的影響力。例如，日本的萬代公司作為知名玩具制造商，其生產(chǎn)的高達模型等二次元周邊產(chǎn)品深受粉絲喜愛;而國內(nèi)的泡泡瑪特等企業(yè)也在二次元周邊市場上取得了顯著成績。該環(huán)節(jié)的發(fā)展依賴于上游IP的影響力和粉絲的消費能力，同時需不斷創(chuàng)新產(chǎn)品款式以滿足消費者需求。

跨界合作

二次元經(jīng)濟與其他行業(yè)的合作日益增多，如與餐飲、快消品、服裝等行業(yè)的聯(lián)名合作。通過將二次元IP與其他產(chǎn)品相結(jié)合，吸引二次元愛好者的關(guān)注和消費，為合作企業(yè)帶來新的營銷亮點和市場機會。

二次元經(jīng)濟市場重點企業(yè)剖析

嗶哩嗶哩

2009年6月成立的嗶哩嗶哩作為領(lǐng)先的二次元文化社區(qū)和視頻平臺，嗶哩嗶哩擁有豐富的二次元內(nèi)容資源，涵蓋動漫、動畫、游戲視頻等。在國內(nèi)還沒有一個統(tǒng)一的二次元社交和視頻平臺時獨領(lǐng)風騷，在后期運營中憑借強大的用戶基礎(chǔ)和社區(qū)氛圍，響應(yīng)市場，不斷擴大視頻內(nèi)容范圍，吸引大批優(yōu)質(zhì)UP主，隨著二次元市場的不斷發(fā)展，其營收持續(xù)增長。其業(yè)務(wù)涉及內(nèi)容創(chuàng)作、傳播、游戲運營及周邊銷售等多個領(lǐng)域，形成了完整的商業(yè)閉環(huán)。

米哈游

2011年米哈游工作室正式成立，2014年米哈游推出了《崩壞學園2》，鞏固了其在游戲市場的地位，2020年《原神》的發(fā)布在全球范圍內(nèi)取得了巨大成功，成為米哈游的一個里程碑產(chǎn)品。米哈游專注于二次元游戲的開發(fā)和運營，以高品質(zhì)的游戲畫面、豐富的劇情和角色設(shè)計吸引了大量玩家，通過游戲內(nèi)付費和周邊銷售等方式實現(xiàn)盈利。在游戲開發(fā)方面具有較高的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，注重游戲的文化內(nèi)涵和用戶體驗。

泡泡瑪特

主要從事潮流玩具的設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，其中二次元周邊產(chǎn)品是其重要業(yè)務(wù)之一。2016年，泡泡瑪特首次推出了Molly系列盲盒，這一創(chuàng)新舉措直接點燃了市場熱情，使其迅速在潮玩市場嶄露頭角。泡泡瑪特其強大的設(shè)計和營銷能力將二次元IP與潮流玩具相結(jié)合，打造出獨特風格的周邊產(chǎn)品。同時，泡泡瑪特在渠道建設(shè)方面也具有優(yōu)勢，通過線上線下相結(jié)合的銷售模式覆蓋了廣泛的消費群體。

二次元經(jīng)濟市場投資前景與風險分析

市場潛力

用戶基礎(chǔ)擴大：隨著二次元文化的普及和傳播，用戶群體不斷擴大，尤其是年輕一代對二次元的接受度和喜愛度較高，為二次元經(jīng)濟的發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。

消費能力提升：隨著居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，二次元愛好者的消費能力不斷提升，愿意為喜歡的二次元作品和周邊產(chǎn)品付費。

投資風險

版權(quán)風險：版權(quán)是二次元經(jīng)濟的核心問題之一，需加強版權(quán)保護意識避免侵權(quán)風險。

政策監(jiān)管風險：政府可能加強對二次元文化的監(jiān)管以確保內(nèi)容符合主流價值觀，企業(yè)需關(guān)注政策動態(tài)以應(yīng)對潛在風險。

投資策略

關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)新企業(yè)：投資者可關(guān)注具有創(chuàng)新能力和創(chuàng)作實力的內(nèi)容創(chuàng)作企業(yè)，如動漫制作公司、游戲開發(fā)公司等。

布局衍生品市場：衍生品市場具有較大的發(fā)展空間和盈利潛力，投資者可關(guān)注在周邊產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)及銷售方面具有優(yōu)勢的企業(yè)。

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