2024年網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

網紅經濟是指特定人群利用互聯(lián)網和社交平臺提高自身的社會認知度，贏得大量粉絲，打造有針對性的營銷市場，最終形成系統(tǒng)的網紅產業(yè)鏈的新興經濟模式。它是依托互聯(lián)網傳播及社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞IP衍生出各種消費市場，最終形成完整產業(yè)鏈條的一種新經濟模式。

一、網紅經濟行業(yè)主要特點

消費主流年輕化：當代年輕人是消費主流，也是互聯(lián)網新文化的塑造者和追隨者。他們喜歡充滿個性、鮮明而獨特的網紅，這些網紅符合年輕人對于自我的定義和認同。與明星相比，年輕人更喜歡貼近生活、呈現(xiàn)喜怒哀樂的網紅，因為這些網紅能讓粉絲感同身受其生活方式和價值觀。

信息爆炸需要引導：互聯(lián)網帶來的信息爆炸讓用戶接觸產品信息更容易，但用戶選定產品的時間成本卻要急劇增加。用戶渴望值得信任的人來引導，即共享其知識和經驗。網紅可以幫助用戶快速和碎片化地獲取自己真正需要的、可以幫助解決問題的知識和經驗，滿足用戶更高情感層次的需求：共鳴和認可。

全頻道網絡(Multiple Channel Network)的形成：網民們的社交和娛樂的表現(xiàn)形式越來越多樣和全面。短視頻和視頻直播的流行、電子競技市場的火爆、網絡綜藝、網絡電影電視劇等網生內容的蓬勃發(fā)展等信息傳播技術的成熟和普及，為網紅誕生提供了土壤和舞臺。

傳統(tǒng)營銷的困境：傳統(tǒng)營銷可以通過線下營銷和線上廣告進行。然而，線下擴張成本越來越高，實體店品牌號召力下降，店鋪打折吸引力銳減，大牌明星出場費屢創(chuàng)天價。線上通過淘寶電商平臺導流或者是百度搜索引流的效率也逐漸下降。網紅經濟為品牌商提供了一種高效推廣宣傳自身產品的全新方式。

二、網紅經濟主要模式

網紅角度：網紅經濟是當網紅達到一定影響力后，其個體或背后的操控人利用其公眾影響力和追隨度，通過一定的渠道來進行商業(yè)變現(xiàn)，獲取利益。這種特殊的商業(yè)模式便是網紅經濟。

互聯(lián)網媒體角度：網紅經濟是對供求兩端的裂變重塑，指借助各種互聯(lián)網媒介而受到關注的網紅，以全新的方式使產業(yè)鏈中各主體實現(xiàn)高效對接，從而獲取巨大商業(yè)價值的經濟現(xiàn)象。

粉絲經濟角度：網紅經濟屬于粉絲經濟下的一個范疇，是架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創(chuàng)收行為。

社會學角度：網紅經濟是指網絡主體通過公共社交平臺借助自身素質與個體技能來集聚知名度和擴展影響力，進而依托其眾多愛好者而實現(xiàn)定向營銷，最終將個體化符號價值轉變?yōu)樯虡I(yè)化經濟價值的商業(yè)模式。

營銷模式角度：網紅經濟是一種帶有明顯時代特征的經濟樣態(tài)。通過網絡紅人在平臺上的引導，進行產品的推廣和營銷，從而獲取粉絲群體，并將粉絲群體轉化為購買力的一種消費行為。

三、網紅經濟行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

1、市場規(guī)模與增長趨勢

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析

持續(xù)增長：近年來，網紅經濟市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)中研普華研究院等權威機構的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國網紅經濟市場規(guī)模達到1.3萬億元，同比增長26.9%。全球范圍內，2023年活躍網紅數(shù)量超過1000萬人，市場規(guī)模以超過30%的年均增速增長。預計到2024年，中國網紅經濟市場規(guī)模有望進一步擴大，短視頻電商市場規(guī)模甚至可能突破4萬億元。

競爭格局：網紅經濟行業(yè)競爭激烈，但頭部效應明顯。以抖音、快手為代表的短視頻平臺占據(jù)市場領先地位，大量MCN機構和網紅在這些平臺上活躍。阿里巴巴、騰訊、嗶哩嗶哩、快手科技等企業(yè)在行業(yè)中也占據(jù)重要地位。

2、產業(yè)鏈與生態(tài)發(fā)展

產業(yè)鏈完善：網紅經濟所涉及的領域日趨多元，產業(yè)鏈趨于完整。已從最初依靠網紅達人“單槍匹馬作戰(zhàn)”的形式，逐漸發(fā)展為上游(網紅培養(yǎng)與孵化)、中游(網紅運營與推廣)、下游(網紅變現(xiàn)途徑與模式)團隊運作的產業(yè)鏈形式。

生態(tài)體系構建：隨著網紅經濟的不斷發(fā)展，與之相關的產業(yè)也在不斷完善，如網紅產業(yè)園、供應鏈服務商、風投公司、租賃公司等，網紅經濟成為疏通產業(yè)鏈供應鏈的重要紐帶。

3、用戶群體與消費特征

用戶群體廣泛：網紅經濟的用戶群體具有廣泛性和多樣性的特點，覆蓋了各個年齡段、性別和地區(qū)。這些用戶對高質量、個性化內容的需求不斷增加，推動了網紅經濟的快速發(fā)展。

消費特征明顯：新時代背景下，網紅經濟契合我國人口年齡結構變化趨勢，主要消費群體為80后、90后、00后，他們注重體驗、樂于嘗鮮、個性化需求較強。這導致網紅經濟中的個性化產品和互動性服務體驗非常契合這類消費群體，從而釋放出巨大的消費潛能。

四、網紅經濟行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、市場規(guī)模持續(xù)增長

近年來，網紅經濟市場規(guī)模持續(xù)擴大，預計未來幾年將保持穩(wěn)健增長。隨著消費者對品質生活、個性化體驗的需求日益增加，網紅作為意見領袖與品牌之間的橋梁作用愈發(fā)重要。網紅經濟不僅為品牌提供了新的營銷渠道，也為消費者提供了更多元化、個性化的消費選擇。

2、產業(yè)鏈日趨完善

網紅經濟產業(yè)鏈正在不斷完善，從上游的網紅培養(yǎng)與孵化、中游的網紅運營與推廣，到下游的網紅變現(xiàn)途徑與模式，各個環(huán)節(jié)都在逐步成熟。隨著產業(yè)鏈的不斷完善，各環(huán)節(jié)之間的協(xié)同作用將更加明顯，推動網紅經濟向更高質量發(fā)展。

3、技術創(chuàng)新推動產業(yè)升級

5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的應用將進一步豐富網紅經濟的內容形式，提升用戶體驗。例如，通過AI技術可以實現(xiàn)人、貨、場的提質增效，從用戶到商家，從體驗到效率均能帶來更加智能化、高效化的體驗。同時，這些新技術也將為網紅經濟帶來新的商業(yè)模式和增長點。

4、國際化發(fā)展加速

隨著全球化的加速和互聯(lián)網技術的普及，網紅的影響力將逐漸跨越國界。國內網紅將積極拓展海外市場，尋求與全球市場的深度合作和互利共贏。同時，外國網紅的進入也將推動國內網紅經濟的國際化發(fā)展，促進全球網紅經濟的交流與互動。

5、規(guī)范化發(fā)展加強

隨著網紅經濟的不斷發(fā)展，政府將加強對網紅經濟的監(jiān)管力度，規(guī)范市場秩序，保障消費者權益。行業(yè)內部也將加強自律和規(guī)范建設，推動網紅經濟向高質量發(fā)展邁進。例如，加強對網紅內容的審核和管理，防止低俗、虛假宣傳等不良內容的傳播;同時，加強對網紅經濟的稅收管理，確保稅收的公平性和合規(guī)性。

6、深度融合與跨界合作

網紅經濟將與其他產業(yè)進行深度融合，如與旅游、教育、醫(yī)療等領域的合作，將為網紅經濟帶來新的增長點和商業(yè)模式。例如，網紅可以通過直播、短視頻等形式推廣旅游產品，吸引更多游客;同時，也可以與教育機構合作，提供線上教學課程等付費服務。這種深度融合和跨界合作將推動網紅經濟向更多元化、更高質量的方向發(fā)展。

7、個性化與定制化服務興起

隨著消費者對個性化、定制化服務的需求不斷增加，網紅經濟也將向這一方向發(fā)展。網紅可以通過提供獨家內容、個性化推薦等方式滿足消費者的需求，提高用戶的黏性和忠誠度。同時，也可以與品牌合作推出定制化產品，滿足消費者的個性化需求。

欲獲悉更多關于網紅經濟行業(yè)重點數(shù)據(jù)及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年網紅經濟行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。