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第一部分 行業(yè)發(fā)展現狀 第一章 小學生書包行業(yè)發(fā)展概述 1 第一節(jié) 小學生書包的概念 1 一、小學生書包的定義 1 二、小學生書包的特點 1 第二節(jié) 小學生書包行業(yè)發(fā)展成熟度 1 一、行業(yè)發(fā)展周期分析 1 二、行業(yè)中外市場成熟度對比 3 第三節(jié) 小學生書包市場特征分析 4 一、市場規(guī)模 4 二、產業(yè)關聯度 4 三、影響需求的關鍵因素 5 四、國內和國際市場 5 五、主要競爭因素 6
第二章 全球小學生書包行業(yè)發(fā)展分析 7 第一節(jié) 世界小學生書包行業(yè)發(fā)展分析 7 第二節(jié) 全球小學生書包市場分析 8 一、2015年全球小學生書包需求分析 8 二、2015年中外小學生書包市場對比 9 第三節(jié) 2014-2015年主要國家或地區(qū)小學生書包行業(yè)發(fā)展分析 9 一、2014-2015年美國小學生書包行業(yè)分析 9 二、2014-2015年日本小學生書包行業(yè)分析 9
第三章 我國小學生書包行業(yè)發(fā)展分析 11 第一節(jié) 中國小學生書包行業(yè)發(fā)展狀況 11 一、2015年小學生書包行業(yè)發(fā)展狀況分析 11 二、2015年中國小學生書包行業(yè)發(fā)展動態(tài) 12 三、2015年小學生書包行業(yè)經營業(yè)績分析 16 四、2016年我國小學生書包行業(yè)發(fā)展熱點 17 第二節(jié) 中國小學生書包市場供需狀況 17 一、2015年中國小學生書包市場供給分析 17 二、2015年中國小學生書包市場需求分析 18 三、2015年中國小學生書包產品價格分析 18 第三節(jié) 我國小學生書包市場分析 19 一、我國小學生在校數量情況分析 19 二、我國小學生招生數量情況分析 23 三、我國小學生區(qū)域分布情況分析 25 四、2016年小學生書包市場的走向分析 38
第四章 小學生書包產業(yè)經濟運行分析 39 第一節(jié) 2014-2015年中國小學生書包產業(yè)工業(yè)總產值分析 39 一、2014-2015年中國小學生書包產業(yè)工業(yè)總產值分析 39 二、不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產值分析 40 三、不同所有制企業(yè)工業(yè)總產值比較 41 第二節(jié) 2014-2015年中國小學生書包產業(yè)市場銷售收入分析 42 一、2014-2015年中國小學生書包產業(yè)市場總銷售收入分析 42 二、不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析 43 三、不同所有制企業(yè)總銷售收入比較 44 第三節(jié) 2014-2015年中國小學生書包產業(yè)產品成本費用分析 45 一、2014-2015年中國小學生書包產業(yè)成本費用總額分析 45 二、不同規(guī)模企業(yè)成本費用率比較分析 46 三、不同所有制企業(yè)成本費用率比較分析 46 第四節(jié) 2014-2015年中國小學生書包產業(yè)利潤總額分析 47 一、2014-2015年中國小學生書包產業(yè)利潤總額分析 47 二、不同規(guī)模企業(yè)利潤率比較分析 48 三、不同所有制企業(yè)利潤率比較分析 48
第二部分 行業(yè)競爭格局 第五章 小學生書包行業(yè)競爭格局分析 50 第一節(jié) 行業(yè)競爭結構分析 50 一、現有企業(yè)間競爭 50 二、潛在進入者分析 51 三、替代品威脅分析 52 四、供應商議價能力 53 五、客戶議價能力 54 第二節(jié) 行業(yè)集中度分析 55 一、市場集中度分析 55 二、企業(yè)集中度分析 56 三、區(qū)域集中度分析 56 第三節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較 57 一、生產要素 57 二、需求條件 57 三、支援與相關產業(yè) 57 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結構與競爭狀態(tài) 58 五、政府的作用 58 第四節(jié) 小學生書包行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析 59 一、重點企業(yè)資產總計對比分析 59 二、重點企業(yè)從業(yè)人員對比分析 59 三、重點企業(yè)全年營業(yè)收入對比分析 59 四、重點企業(yè)綜合競爭力對比分析 59 第五節(jié) 2013-2015年小學生書包行業(yè)競爭格局分析 60 一、2013-2015年國內外小學生書包競爭分析 60 二、2012-2014年我國小學生書包市場集中度分析 63 三、2013-2015年國內主要小學生書包企業(yè)動向 64
第六章 小學生書包企業(yè)競爭策略分析 65 第一節(jié) 小學生書包市場競爭策略分析 65 一、2015年小學生書包市場增長潛力分析 65 二、2015年小學生書包主要潛力品種分析 66 三、現有小學生書包產品競爭策略分析 67 四、潛力小學生書包品種競爭策略選擇 69 五、典型企業(yè)產品競爭策略分析 69 第二節(jié) 小學生書包企業(yè)競爭策略分析 70 一、2016-2020年我國小學生書包市場競爭趨勢 70 二、2016-2020年小學生書包行業(yè)競爭格局展望 70 三、2016-2020年小學生書包行業(yè)競爭策略分析 71 四、2016-2020年小學生書包企業(yè)競爭策略分析 72 1、影響企業(yè)核心競爭力的因素 72 2、提升企業(yè)核心競爭力的有效途徑 74 五、中研普華對小學生書包企業(yè)發(fā)展策略的建議 76
第七章 主要小學生書包企業(yè)競爭分析 79 第一節(jié) 上海卡拉揚箱包有限公司 79 一、企業(yè)概況 79 二、競爭優(yōu)勢分析 79 三、2014-2015年經營狀況 79 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 80 第二節(jié) 福州統(tǒng)聯文具禮品有限公司 80 一、企業(yè)概況 80 二、競爭優(yōu)勢分析 80 三、2014-2015年經營狀況 81 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 81 第三節(jié) 寶派少兒服飾（中國）有限公司 81 一、企業(yè)概況 81 二、競爭優(yōu)勢分析 82 三、2014-2015年經營狀況 82 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 82 第四節(jié) 香港卡迪奴實業(yè)國際有限公司 83 一、企業(yè)概況 83 二、競爭優(yōu)勢分析 83 三、2014-2015年經營狀況 83 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 84 第五節(jié) 浙江卡拉揚商務休閑用品有限公司 84 一、企業(yè)概況 84 二、競爭優(yōu)勢分析 84 三、2014-2015年經營狀況 85 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 85 第六節(jié) 廣東聯眾文具有限公司 85 一、企業(yè)概況 85 二、競爭優(yōu)勢分析 85 三、2014-2015年經營狀況 86 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 86 第七節(jié) 廣東亨得利實業(yè)有限公司 86 一、企業(yè)概況 86 二、競爭優(yōu)勢分析 87 三、2014-2015年經營狀況 87 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 87 第八節(jié) 廣東威豹實業(yè)有限公司 87 一、企業(yè)概況 87 二、競爭優(yōu)勢分析 88 三、2014-2015年經營狀況 88 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 89 第九節(jié) 愛思集團(中國)有限公司 89 一、企業(yè)概況 89 二、競爭優(yōu)勢分析 89 三、2014-2015年經營狀況 90 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 90 第十節(jié) 東莞市智高文具有限公司 90 一、企業(yè)概況 90 二、競爭優(yōu)勢分析 90 三、2014-2015年經營狀況 91 四、2016-2020年發(fā)展戰(zhàn)略 91
第三部分 行業(yè)前景預測 第八章 小學生書包行業(yè)發(fā)展趨勢分析 92 第一節(jié) 2016年行業(yè)發(fā)展展望 92 一、2016年國內行業(yè)發(fā)展分析 92 二、2016年國際行業(yè)走勢展望 92 第二節(jié) 2016年小學生書包行業(yè)發(fā)展趨勢分析 93 一、2016年技術發(fā)展趨勢分析 93 二、2016年產品發(fā)展趨勢分析 94 三、2016年行業(yè)競爭格局展望 94 第三節(jié) 2016-2020年中國小學生書包市場趨勢分析 94 一、2016-2020年小學生書包發(fā)展趨勢分析 94 二、2016-2020年小學生書包市場發(fā)展空間 95 三、2016-2020年小學生書包技術革新趨勢 96
第九章 未來小學生書包行業(yè)發(fā)展預測 100 第一節(jié) 未來小學生書包需求與消費預測 100 一、2016-2020年小學生書包產品消費預測 100 二、2016-2020年小學生書包市場規(guī)模預測 100 三、2016-2020年小學生書包行業(yè)總產值預測 102 四、2016-2020年小學生書包行業(yè)銷售收入預測 102 五、2016-2020年小學生書包行業(yè)總資產預測 103 第二節(jié) 2016-2020年中國小學生書包行業(yè)供需預測 103 一、2016-2020年中國小學生書包供給預測 103 二、2016-2020年中國小學生書包產量預測 104 三、2016-2020年中國小學生書包需求預測 104 四、2016-2020年中國小學生書包供需平衡預測 104 五、2016-2020年中國小學生書包產品價格預測 105 六、2016-2020年主要小學生書包產品進出口預測 105
第四部分 投資戰(zhàn)略研究 第十章 小學生書包行業(yè)投資現狀分析 106 第一節(jié) 2014年小學生書包行業(yè)投資情況分析 106 一、2014年總體投資及結構 106 二、2014年投資規(guī)模情況 106 三、2014年投資增速情況 107 四、2014年分行業(yè)投資分析 108 五、2014年分地區(qū)投資分析 109 六、2014年外商投資情況 110 第二節(jié) 2015年小學生書包行業(yè)投資情況分析 110 一、2015年總體投資及結構 110 二、2015年投資規(guī)模情況 111 三、2015年投資增速情況 112 四、2015年分行業(yè)投資分析 113 五、2015年分地區(qū)投資分析 114 六、2015年外商投資情況 115
第十一章 小學生書包行業(yè)投資環(huán)境分析 116 第一節(jié) 經濟發(fā)展環(huán)境分析 116 一、2014-2015年我國宏觀經濟運行情況 116 二、2016-2020年我國宏觀經濟形勢分析 121 三、2016-2020年宏觀政策分析預測 123 第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 124 一、2015年小學生書包行業(yè)政策環(huán)境 124 二、2015年相關質量社會調查 125 第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 126 一、國內社會環(huán)境發(fā)展現狀 126 二、2015年社會環(huán)境發(fā)展分析 126 三、2016-2020年社會環(huán)境對行業(yè)的影響 128
第十二章 小學生書包行業(yè)投資機會與風險 129 第一節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析 129 一、2015年相關產業(yè)投資收益率比較 129 二、2014-2015年行業(yè)投資收益率分析 130 第二節(jié) 小學生書包行業(yè)投資效益分析 131 一、2014-2015年小學生書包行業(yè)投資狀況分析 131 二、2014-2015年小學生書包行業(yè)投資效益分析 132 三、2016-2020年小學生書包行業(yè)投資趨勢預測 133 四、2016-2020年小學生書包行業(yè)的投資方向 133 五、2016-2020年小學生書包行業(yè)投資的建議 134 六、新進入者應注意的障礙因素分析 134 第三節(jié) 影響小學生書包行業(yè)發(fā)展的主要因素 135 一、2016-2020年影響小學生書包行業(yè)運行的有利因素分析 135 二、2016-2020年影響小學生書包行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 136 三、2016-2020年影響小學生書包行業(yè)運行的不利因素分析 136 四、2016-2020年我國小學生書包行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 137 五、2016-2020年我國小學生書包行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 137 第四節(jié) 小學生書包行業(yè)投資風險及控制策略分析 138 一、2016-2020年小學生書包行業(yè)市場風險及控制策略 138 二、2016-2020年小學生書包行業(yè)政策風險及控制策略 139 三、2016-2020年小學生書包行業(yè)經營風險及控制策略 140 四、2016-2020年小學生書包行業(yè)技術風險及控制策略 142 五、2016-2020年小學生書包同業(yè)競爭風險及控制策略 143 六、2016-2020年小學生書包行業(yè)其他風險及控制策略 144 1、供求風險及防范 144 2、管理風險分析 144 3、資金短缺風險 148
第十三章 小學生書包行業(yè)投資戰(zhàn)略研究 151 第一節(jié) 小學生書包行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 151 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 151 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 151 三、業(yè)務組合戰(zhàn)略 155 四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 158 五、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 167 六、營銷品牌戰(zhàn)略 168 七、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 171 第二節(jié) 小學生書包行業(yè)品牌戰(zhàn)略研究 175 一、品牌的重要性 175 二、實施品牌戰(zhàn)略的意義 176 三、企業(yè)品牌的現狀分析 177 四、企業(yè)的品牌戰(zhàn)略 178 五、品牌戰(zhàn)略管理的策略 180 第三節(jié) 小學生書包行業(yè)重點客戶戰(zhàn)略 184 一、實施重點客戶戰(zhàn)略的必要性 184 二、合理確立重點客戶 185 三、實施重點客戶戰(zhàn)略要重點解決的問題 186 四、重點客戶管理功能 186 五、對重點客戶的營銷策略 188
圖表目錄 圖表：行業(yè)發(fā)展周期 2 圖表：行業(yè)生命周期圖 2 圖表：2011-2015年全國小學生書包市場規(guī)模及增長分析 4 圖表：2010-2015年中國小學生書包總需求量 11 圖表：2010-2015年中國小學生書包每年總需求量 12 圖表：2010-2014年中國城市小學生書包總需求量 13 圖表：2010-2014年中國縣鎮(zhèn)小學生書包總需求量 13 圖表：2010-2014年中國農村小學生書包總需求量 14 圖表：2010-2014年中國小學生書包總需求量區(qū)域需求對比 14 圖表：2010-2014年中國小學生書包總需求量增長情況區(qū)域對比 15 圖表：2014年中國每年書包總需求城市、縣鎮(zhèn)、農村對比 15 圖表：2015年中國小學生書包總需求量 16 圖表：2010-2015年中國小學生書包市場規(guī)模走勢 16 圖表：2010-2015年中國小學生書包市場規(guī)模 17 圖表：2010-2015年中國小學生書包價格走勢 18 圖表：2010-2014年中國普通小學學校數 19 圖表：2010-2014年中國普通小學學校數增長量 19 圖表：2010-2014年中國普通小學學校數增長率 20 圖表：2010-2014年中國城市、縣鎮(zhèn)、農村普通小學學校數量占比 20 圖表：2010-2015年中國普通小學在校學生數 21 圖表：2010-2015年中國中國普通小學在校學生數增長量 21 圖表：2010-2014年中國普通小學在校學生數增長率 22 圖表：2010-2014年中國城市、縣鎮(zhèn)、農村普通小學在校學生數占比 22 圖表：2010-2015年中國普通小學招生數 23 圖表：2010-2015年中國普通小學招生數增長量 23 圖表：2010-2015年中國普通小學招生數增長率 24 圖表：2010-2014年中國城市、縣鎮(zhèn)、農村普通小學招生數占比 24 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學學校數 25 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學學校數增長量 26 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學學校數增長率 27 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學學校數 28 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學招生數 29 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學招生數增長量 30 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學招生數增長率 31 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學招生數占比 32 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學在校學生數 33 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學在校學生數增長量 35 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學在校學生數增長率 36 圖表：2010-2014年中國各省市普通小學在校學生數占比 37 圖表：2014-2015年中國小學生書包產值 39 圖表：2014-2015年不同規(guī)模企業(yè)工業(yè)總產值分析 40 圖表：2014-2015年不同所有制企業(yè)工業(yè)總產值比較 41 圖表：2014-2015年中國小學生書包銷售收入 42 圖表：2014-2015年不同規(guī)模企業(yè)總銷售收入分析 43 圖表：2014-2015年不同所有制企業(yè)銷售收入比較 44 圖表：2014-2015年中國小學生書包成本費用額 45 圖表：2014-2015年不同規(guī)模企業(yè)成本費用率比較 46 圖表：2014-2015年不同所有制企業(yè)成本費用率比較 46 圖表：2014-2015年中國小學生書包利潤額 47 圖表：2014-2015年不同規(guī)模企業(yè)利潤率對比 48 圖表：2014-2015年不同所有制企業(yè)利潤率對比 48 圖表：2015年小學書包企業(yè)排名 50 圖表：2014年我國各省份在校小學生分布情況 55 圖表：2014年我國小學生書包市場分布圖 56 圖表：小學生書包行業(yè)主要企業(yè)資產總計對比 59 圖表：小學生書包行業(yè)主要企業(yè)從業(yè)人員對比 59 圖表：小學生書包行業(yè)主要企業(yè)資產總計對比 59 圖表：2012-2014年我國小學生在校學生數增長情況分析 63 圖表：2012-2014年全國小學生招生人數增長情況分析 63 圖表：2014年上?？ɡ瓝P箱包有限公司經營情況 79 圖表：2014年福州統(tǒng)聯文具禮品有限公司經營情況 81 圖表：2014年寶派少兒服飾（中國）有限公司經營狀況 82 圖表：2014年香港卡迪奴實業(yè)國際有限公司經營狀況 83 圖表：2014年浙江卡拉揚商務休閑用品有限公司經營情況 85 圖表：2014年廣東聯眾文具有限公司經營情況 86 圖表：2014年廣東亨得利實業(yè)有限公司經營情況 87 圖表：2014年廣東威豹實業(yè)有限公司經營情況 88 圖表：2014年愛思集團（中國）有限公司經營情況 90 圖表：2014年東莞市智高文具有限公司經營情況 91 圖表：2010-2015年全國普通小學在校學生數量統(tǒng)計 95 圖表：2016-2020年全國小學生數量增長情況預測 96 圖表：2016-2020年中國小學生書包總需求量預測 100 圖表：2016-2020年中國小學生書包總需求量預測 101 圖表：2016-2020年中國小學生書包產值預測 102 圖表：2016-2020年中國小學生書包市場規(guī)模預測 102 圖表：2016-2020年中國小學生書包市場規(guī)模預測 103 圖表：2016-2020年中國小學生書包產量預測 104 圖表：2016-2020年中國小學生書包價格走勢預測 105 圖表：2016-2020年中國小學生書包出口量預測 105 圖表：2013-2014年我國小學生書包行業(yè)投資規(guī)模分析 106 圖表：2013-2014年我國小學生書包行業(yè)投資增速情況 107 圖表：2014年小學生書包行業(yè)分行業(yè)投資分析 108 圖表：2014年我國小學生書包行業(yè)分地區(qū)投資情況 109 圖表：2014年我國小學生書包行業(yè)外商情況 110 圖表：2014-2015年我國小學生書包行業(yè)投資規(guī)模分析 111 圖表：2014-2015年我國小學生書包行業(yè)投資增速分析 112 圖表：2015年小學生書包行業(yè)分行業(yè)投資分析 113 圖表：2015年我國小學生書包行業(yè)分地區(qū)投資情況 114 圖表：2015年我國小學生書包行業(yè)外商情況 115 圖表：2011-2015年中國GDP變動軌跡 116 圖表：2011-2015年中國固定資產投資歷史變動軌跡 117 圖表：2011-2015年全部工業(yè)增加值及增長速度 117 圖表：2011-2015年中國CPI波動情況 118 圖表：2011-2015年中國PPI波動情況 118 圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入情況 119 圖表：2015年全國居民人均消費支出及其構成 119 圖表：2011-2015年全國人口總數 120 圖表：2011-2015年中國財政收入數據 120 圖表：我國恩格爾系數變化 121 圖表：2012-2015年全國在校小學生人數統(tǒng)計 126 圖表：2009-2015年中國新出生嬰兒數量 127 圖表：2016-2022年新入學兒童數量統(tǒng)計 128 圖表：2010-2014年全國在校小學生數量 128 圖表：2015年我國小學生書包相關產業(yè)投資收益率比較 129 圖表：2014-2015年我國小學生書包行業(yè)投資收益率分析 130 圖表：2013-2015年我國小學生書包行業(yè)投資規(guī)模分析 131 圖表：2013-2015年我國小學生書包行業(yè)投資收益率分析 132 圖表：2016-2020年我國小學生書包行業(yè)投資增速預測 133 圖表：區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略咨詢流程圖 164 圖表：區(qū)域SWOT戰(zhàn)略分析圖 165 圖表：四種基本的品牌戰(zhàn)略 184
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