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第一部分 行業(yè)運行現(xiàn)狀 第一章 行業(yè)基本概述?????? 1 第一節(jié) 襪子相關(guān)概念? 1 一、襪子定義?????? 1 二、襪子分類?????? 1 第二節(jié) 最近3-5年中國襪子行業(yè)經(jīng)濟指標分析????? 1 一、贏利性??? 1 二、成長速度?????? 2 三、附加值的提升空間?????? 2 四、進入壁壘／退出機制??? 3 五、風(fēng)險性??? 3
第二章 2014-2015年世界襪子產(chǎn)業(yè)運行態(tài)勢分析??? 5 第一節(jié) 2014-2015年世界襪子產(chǎn)業(yè)運行總況 5 一、世界襪子行業(yè)發(fā)展歷程?????? 5 二、世界襪子行業(yè)品牌市場動態(tài)?????? 5 三、世界襪子市場現(xiàn)狀分析?????? 6 第二節(jié) 2014-2015年全球部分國家襪子市場運行分析 7 一、日本?????? 7 二、美國?????? 8 三、歐洲?????? 9
第三章 2014-2015年中國襪子行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析??? 11 第一節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 11 一、2014-2015年中國襪子行業(yè)宏觀經(jīng)濟運行情況?????? 11 二、2014-2015年中國襪子行業(yè)宏觀經(jīng)濟形勢分析?????? 23 三、2016-2020年中國襪子行業(yè)宏觀經(jīng)濟走勢分析?????? 26 第二節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)政策環(huán)境分析 27 一、歐盟頒布《打擊假冒商品條例》?????? 27 二、墨西哥實施《紡織品及服裝新標簽規(guī)定》?????? 28 三、《紡織品纖維含量標識》新國標? 29 四、《國際生態(tài)環(huán)保紡織品標準》???? 32 第三節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)社會環(huán)境分析 32 一、人口環(huán)境?????? 32 二、教育環(huán)境?????? 33 三、文化環(huán)境?????? 34 四、城市鎮(zhèn)化率??? 35 第四節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 36 一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀?????? 36 二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢?????? 36
第二部分 行業(yè)市場分析 第四章 2014-2015年中國襪子行業(yè)運營情況分析??? 38 第一節(jié) 中國襪子行業(yè)發(fā)展綜述? 38 一、中國襪子行業(yè)發(fā)展階段?????? 38 二、中國襪子行業(yè)商業(yè)模式分析?????? 38 第二節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 40 一、2014-2015年中國襪子行業(yè)市場特點分析?????? 40 二、2014-2015年中國襪子行業(yè)市場規(guī)模分析?????? 41
第五章 2014-2015年中國襪子行業(yè)經(jīng)濟運行分析??? 44 第一節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)規(guī)模情況分析 44 一、行業(yè)單位規(guī)模情況分析?????? 44 二、行業(yè)人員規(guī)模狀況分析?????? 44 三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模狀況分析?????? 44 第二節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)經(jīng)濟指標分析 45 一、2014-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)值分析?????? 45 二、2014-2015年中國襪子行業(yè)銷售工業(yè)值分析?? 45 三、2014-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)銷分析?????? 46 第三節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)財務(wù)指標總體分析 46 一、行業(yè)盈利能力分析?????? 46 二、行業(yè)償債能力分析?????? 46 三、行業(yè)營運能力分析?????? 46 四、行業(yè)發(fā)展能力分析?????? 47
第六章 2014-2015年中國襪子行業(yè)進出口分析 48 第一節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)進口分析 48 一、2014-2015年進口總量分析?????? 48 二、2014-2015年進口區(qū)域分析?????? 49 第二節(jié) 2014-2015年中國襪子行業(yè)出口分析 50 一、2014-2015年出口總量分析?????? 50 二、2014-2015年出口區(qū)域分析?????? 51 第三節(jié) 2016-2020年中國襪子行業(yè)進出口預(yù)測???? 52
第七章 2014-2015年中國襪子市場運行動態(tài)分析??? 53 第一節(jié) 2014-2015年中國襪子市場總況 53 一、2014-2015年襪子行業(yè)市場發(fā)展狀況分析?????? 53 二、2014-2015年襪子行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析?????? 54 第二節(jié) 2014-2015年中國襪子市場運行動態(tài)分析 54 一、2014-2015年中國襪子市場特點分析?????? 54 二、2014-2015年中國襪子市場網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成?????? 56 三、2014-2015年中國襪子市場開發(fā)策略?????? 57 1、充分抓住政策機遇? 57 2、開拓發(fā)展外需市場? 57 3、著力提高產(chǎn)品檔次? 57 4、優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)價值? 58 5、充分利用人力優(yōu)勢? 58 第三節(jié) 2014-2015年中國襪子市場運營調(diào)查分析 61 一、2014-2015年中國襪子行業(yè)品牌發(fā)展剖析?????? 61 二、2014-2015年中國襪子行業(yè)營銷渠道分析?????? 69
第三部分 行業(yè)市場調(diào)查 第八章 2014-2015年中國襪子市場消費者調(diào)查分析 71 第一節(jié) 襪子消費者購買行為分析???? 71 一、消費者購買行為類型??? 71 1、復(fù)雜型購買行為???? 71 2、協(xié)調(diào)型購買行為???? 71 3、變換型購買行為???? 71 5、習(xí)慣型購買行為???? 72 二、影響消費者購買行為的因素?????? 72 1、價格因素? 72 2、質(zhì)量因素? 72 3、消費者收入水平???? 72 4、營銷決策? 73 5、經(jīng)營因素? 73 三、襪子購買行為分析?????? 74 第二節(jié) 消費者購買襪子的偏好調(diào)查? 75 一、消費者購買襪子最關(guān)注的因素??? 75 二、消費者對襪子材料的偏好調(diào)查??? 75 三、消費者對襪子款式的偏好調(diào)查??? 76 四、消費者對襪子功能的偏好調(diào)查??? 76 五、消費者對襪子顏色的偏好調(diào)查??? 77
第九章 2014-2015年中國襪子重點產(chǎn)區(qū)域產(chǎn)動態(tài)分析??? 78 第一節(jié) 浙江大唐? 78 一、大唐襪子產(chǎn)業(yè)集群概況?????? 78 二、大唐襪子產(chǎn)業(yè)存在問題?????? 80 三、大唐襪子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對策?????? 81 第二節(jié) 吉林遼源? 81 一、遼源襪子產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程?????? 81 二、遼源襪子產(chǎn)業(yè)存在問題?????? 84 三、遼源襪子產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對策?????? 85 第三節(jié) 廣東里水? 90 一、里水襪子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程??? 90 二、里水鎮(zhèn)襪子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀?????? 90 三、里水鎮(zhèn)扶持襪子產(chǎn)業(yè)的措施?????? 91
第十章 2014-2015年中國襪子細分市場深度剖析??? 92 第一節(jié) 短襪? 92 一、產(chǎn)品概述?????? 92 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 93 三、發(fā)展趨勢?????? 93 第二節(jié) 中筒襪???? 94 一、產(chǎn)品概述?????? 94 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 94 三、發(fā)展趨勢?????? 95 第三節(jié) 長筒襪???? 96 一、產(chǎn)品概述?????? 96 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 96 三、發(fā)展趨勢?????? 97 第四節(jié) 運動襪???? 98 一、產(chǎn)品概述?????? 98 二、發(fā)展現(xiàn)狀?????? 98 三、發(fā)展趨勢?????? 100 第五節(jié) 矯正襪???? 100 一、特定消費人群分析?????? 100 二、矯正襪價格分析??? 101 三、矯正襪發(fā)展前景分析??? 101
第十一章 2014-2015年襪子面料發(fā)展分析? 102 第一節(jié) 棉紡面料? 102 一、中國棉紡業(yè)發(fā)展狀況??? 102 二、棉紡織物的特點和品種?????? 104 1、柔軟型面料???? 104 2、挺爽型面料???? 104 3、光澤型面料???? 104 4、厚重型面料???? 104 5、透明型面料???? 104 6、功能型面料???? 105 三、棉紡面料鑒別?????? 105 四、棉紡面料未來發(fā)展趨勢?????? 106 第二節(jié) 化纖面料? 107 一、中國化纖行業(yè)發(fā)展狀況?????? 107 二、化纖面料的特點及品種?????? 108 1、人造纖維面料? 108 2、滌綸面料? 109 3、錦綸面料? 111 4、腈綸面料? 112 5、其它化纖面料? 113 三、中國化纖面料市場的暢銷品種??? 113 第三節(jié) 植物纖維面料? 114 一、植物纖維相關(guān)概述?????? 114 1、天絲纖維面料? 114 2、木代爾纖維面料???? 114 3、竹纖維面料???? 114 4、彩棉纖維面料? 114 5、木棉纖維面料? 115 6、竹原纖維面料? 115 7、香蕉纖維面料? 115 二、新型植物纖維環(huán)保面料?????? 115 1、玉米纖維? 115 2、大豆纖維? 116 3、牛奶纖維? 117 4、蘆薈纖維? 118 5、有機棉???? 118 三、中國植物纖維發(fā)展狀況?????? 119
第十二章 中國襪子行業(yè)競爭分析? 120 第一節(jié) 襪子行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析? 120 一、行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)的競爭?????? 120 二、新進入者的威脅??? 120 三、替代品的威脅?????? 120 四、供應(yīng)商的討價還價能力?????? 121 五、購買者的討價還價能力?????? 121 第二節(jié) 行業(yè)國際競爭力比較???? 121 一、生產(chǎn)要素?????? 121 二、需求條件?????? 122 三、相關(guān)和支持性產(chǎn)業(yè)?????? 122 四、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)與競爭狀態(tài)?????? 122
第四部分 行業(yè)發(fā)展趨勢 第十三章 2016-2020年中國襪子行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析 124 第一節(jié) 2016-2020中國襪子行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測分析???? 124 一、2016-2020中國襪子行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/SPAN>?? 124 二、2016-2020中國襪子行業(yè)發(fā)展展望分析?? 125 三、2016-2020中國襪子行業(yè)發(fā)展趨勢分析?? 126 第二節(jié) 2016-2020年中國襪子行業(yè)供需預(yù)測況分析???? 127 一、2016-2020年中國襪子行業(yè)供給預(yù)測分析?????? 127 二、2016-2020年中國襪子行業(yè)需求預(yù)測分析?????? 128 三、2016-2020年中國襪子行業(yè)供需平衡預(yù)測分析?????? 128
第十四章 2014-2015年國內(nèi)襪子產(chǎn)品市場銷售渠道分析?????? 129 第一節(jié) 銷售渠道特征分析? 129 一、銷售渠道定義?????? 129 二、銷售渠道格局?????? 129 三、銷售渠道形式?????? 130 第二節(jié) 銷售渠道對襪子行業(yè)品牌發(fā)展的重要性???? 130 一、襪子品牌的重要性?????? 130 二、襪子實施品牌戰(zhàn)略的意義??? 131 三、襪子企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析??? 132 四、我國襪子企業(yè)的品牌戰(zhàn)略??? 133 五、襪子品牌戰(zhàn)略管理的策略??? 135 第三節(jié) 2011-2015年襪子行業(yè)銷售渠道分析? 137 一、商超襪子銷售額及分析?????? 137 二、網(wǎng)絡(luò)襪子銷售額及分析?????? 138 三、實體專賣店襪子銷售額及分析??? 138 第四節(jié) 2016-2020年襪子行業(yè)銷售趨勢分析 139 一、襪子商超渠道銷售額預(yù)測及分析?????? 139 二、襪子網(wǎng)絡(luò)渠道銷售額預(yù)測及分析?????? 139 三、襪子實體專賣店銷售額預(yù)測及分析??? 140 第五節(jié) 重點商超襪子銷售情況以及趨勢分析? 140 一、沃爾瑪襪子銷售分析??? 140 二、華潤萬家襪子銷售分析?????? 141 三、大潤發(fā)襪子銷售分析??? 141 第六節(jié) 銷售渠道發(fā)展趨勢分析? 142 一、渠道運作趨勢發(fā)展?????? 142 二、渠道支持趨勢發(fā)展?????? 142 三、渠道格局趨勢發(fā)展?????? 142
第十五章 中國襪子行業(yè)營銷策略分析 144 第一節(jié) 襪子終端營銷模式? 144 一、直營專賣店銷售模式??? 144 二、百貨商店銷售模式?????? 144 三、批發(fā)市場銷售模式?????? 144 四、大賣場超市銷售模式??? 145 五、無店鋪銷售模式??? 145 六、集貿(mào)市場小攤銷售?????? 145 七、連鎖銷售模式?????? 145 第二節(jié) 襪子廣告?zhèn)鞑ゲ呗院湍繕舜_定???? 146 一、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘拇_定??? 146 二、廣告?zhèn)鞑ツ繕说拇_定??? 146 第三節(jié) 品牌擴建市場份額策略? 147 一、廣告宣傳?????? 147 1、網(wǎng)絡(luò)推廣? 147 2、線下推廣? 150 二、專賣店的形象建設(shè)?????? 151 三、事件宣傳?????? 152 第四節(jié) 未來襪子企業(yè)營銷策略探討? 153 一、戰(zhàn)略營銷?????? 153 1、戰(zhàn)略營銷的基本特點???? 153 2、戰(zhàn)略營銷管理? 155 3、戰(zhàn)略營銷的要點???? 155 4、大客戶戰(zhàn)略營銷策略???? 157 二、精確營銷?????? 159 1、精準營銷的意義???? 159 2、精準營銷的個性化體系? 160 3、實現(xiàn)精準營銷的核心--CRM? 161 4、精準營銷的實現(xiàn)策略???? 161 5、電子商務(wù)網(wǎng)站精準營銷? 162 三、體驗營銷?????? 163 1、體驗營銷的產(chǎn)生???? 163 2、體驗營銷的主要策略???? 164 3、制約企業(yè)開展體驗營銷的因素???? 164 4、企業(yè)實施體驗營銷的對策分析???? 165 四、服務(wù)營銷?????? 166 1、服務(wù)營銷與傳統(tǒng)的營銷的比較???? 166 2、服務(wù)營銷的一般特點???? 167 3、服務(wù)營銷的原則???? 168 五、網(wǎng)絡(luò)營銷?????? 170 1、網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)???? 170 2、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢分析???? 171 3、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本職能???? 172 4、網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方法???? 174 5、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略分析? 180 六、和諧營銷?????? 185 第五節(jié) 銷售渠道策略分析? 185 一、直接渠道或間接渠道的營銷策略?????? 185 1、直接渠道營銷策略? 185 2、間接渠道營銷策略? 187 二、長渠道或短渠道的營銷策略?????? 188 1、長渠道營銷策略???? 188 2、短渠道營銷策略???? 188 三、寬渠道或窄渠道的營銷策略?????? 189 1、寬渠道營銷策略???? 189 2、窄渠道營銷策略???? 190 四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略?????? 190 1、單一銷售渠道策略? 190 2、多銷售渠道策略???? 190 五、傳統(tǒng)銷售渠道和垂直銷售渠道策略??? 191 1、傳統(tǒng)銷售渠道策略? 191 2、垂直銷售渠道策略? 191
第十六章 中國襪子行業(yè)投資分析? 192 第一節(jié) 中國襪子行業(yè)投資機會分析? 192 第二節(jié) 中國襪子行業(yè)投資風(fēng)險分析? 192 一、經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險?????? 192 二、政策環(huán)境風(fēng)險?????? 192 三、市場環(huán)境風(fēng)險?????? 193 四、其他風(fēng)險?????? 193 第三節(jié) 投資建議? 201 一、中國襪子行業(yè)研究結(jié)論?????? 201 二、中國襪子行業(yè)發(fā)展建議?????? 202
圖表目錄 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)利潤率情況?????? 1 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)表觀需求量增長速度情況?????? 2 圖表：國內(nèi)襪子主要為高中低端產(chǎn)品價格分析?????? 3 圖表：2015年全球襪子市場品牌份額占有率? 6 圖表：2011-2015年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度?? 11 圖表：2011-2015年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重?? 12 圖表：2011-2015年全社會固定資產(chǎn)投資?????? 12 圖表：2015年按領(lǐng)域分固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）及其占比???? 13 圖表：2015年分行業(yè)固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）及其增長速度? 14 圖表：2015年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)與運營能力? 14 圖表：2015年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標及其增長速度???? 15 圖表：2014-2015年中國房地產(chǎn)投資分析?????? 15 圖表：2011-2015年全部工業(yè)增加值及其增長速度?????? 16 圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務(wù)指標???? 17 圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)經(jīng)濟效益指標???? 17 圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務(wù)指標（一）? 18 圖表：2015年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務(wù)指標（二）? 19 圖表：2011-2015年社會消費品零售總額?????? 20 圖表：2015年居民消費價格月度漲跌幅度???? 21 圖表：2015年居民消費價格比上年漲跌幅度? 21 圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入及其增長速度?????? 22 圖表：2015年全國居民人均消費支出及其構(gòu)成???? 23 圖表：2015年年末中國人口數(shù)及其構(gòu)成? 33 圖表：2011-2015年中國普通本專科、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)?????? 34 圖表：2012-2015年中國城鎮(zhèn)化率情況?? 35 圖表：2012-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)量情況?? 42 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)表觀消費量情況?????? 42 圖表：2013-2015年中國襪子市場規(guī)模情況?? 43 圖表：2014-2015年中國襪子行業(yè)企業(yè)單位規(guī)模情況分析?? 44 圖表：2014-2015年中國襪子行業(yè)從業(yè)人員規(guī)模情況分析?? 44 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模情況分析?? 44 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析?? 45 圖表：2014-2015年中國襪子行業(yè)銷售工業(yè)值分析?????? 45 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)銷分析?? 46 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)銷售毛利率分析?????? 46 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)償債能力分析?? 46 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)營運能力分析?? 46 圖表：2013-2015年中國襪子行業(yè)發(fā)展能力分析?? 47 圖表：2014-2016年1-2月中國襪子行業(yè)進口金額?????? 48 圖表：2015年中國襪子行業(yè)各省市進口情況? 49 圖表：2015年中國襪子行業(yè)進口區(qū)域分析???? 49 圖表：2014-2016年1-2月中國襪子行業(yè)出口情況?????? 50 圖表：2015年中國襪子行業(yè)各省市出口情況? 51 圖表：22015年中國襪子行業(yè)出口區(qū)域分析?? 51 圖表：2014-2015年中國襪子行業(yè)產(chǎn)量?? 53 圖表：2011-2015年全國居民人均可支配收入及其增長率?? 73 圖表：2015年我國消費者購買襪子最關(guān)注的因素? 75 圖表：2015年我國消費者對襪子材料的偏好? 75 圖表：2015年我國女性消費者對襪子款式的偏好? 76 圖表：2015年我國消費者對襪子功能的偏好? 76 圖表：2015年我國消費者對襪子顏色的偏好? 77 圖表：2011-2015年我國棉紡面料產(chǎn)量及增長率?? 102 圖表：2011-2015年我國棉紡面料產(chǎn)量及增長率預(yù)測?? 106 圖表：2011-2015年我國化學(xué)纖維產(chǎn)量及增長率?? 107 圖表：2015年我國化纖面料品種銷售份額占比???? 113 圖表：2011-2015年我國新型植物纖維產(chǎn)量及增長率?? 119 圖表：2012-2015年中國新出生人口情況?????? 124 圖表：2016-2020年中國襪子行業(yè)產(chǎn)量預(yù)測?? 127 圖表：2016-2020年中國襪子行業(yè)需求量預(yù)測?????? 128 圖表：2015年我國襪子銷售各渠道市場銷售份額比例? 129 圖表：2011-2015年我國商超襪子銷售金額及增長率?? 137 圖表：2011-2015年我國網(wǎng)絡(luò)襪子銷售金額及增長率?? 138 圖表：2011-2015年我國實體專賣店襪子銷售金額及增長率?????? 138 圖表：2016-2020年我國商超襪子銷售金額及增長率預(yù)測?? 139 圖表：2016-2020年我國網(wǎng)絡(luò)襪子銷售金額及增長率預(yù)測?? 139 圖表：2016-2020年我國實體專賣店襪子銷售金額及增長率預(yù)測?????? 140 圖表：2011-2015年我國沃爾瑪襪子銷售金額及增長率?????? 140 圖表：2011-2015年我國華潤萬家襪子銷售金額及增長率?? 141 圖表：2011-2015年我國大潤發(fā)襪子銷售金額及增長率?????? 141 圖表：專賣店形象設(shè)計與管理貫穿在消費者購物過程中的作用??? 151
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